O pulo do Gato: segredos para se destacar no marketing digital

O pulo do Gato
Enquanto todos olham, você se destaca

Quem sou eu?
@leandrasoares
Diretora e Consultora Ninja da Agência KI - O Jeito Ninja de Planejar e Executar o Marketing Digital.
Há 10 anos no mercado digital, já gerenciou mais de 200 projetos, envolvendo várias etapas do marketing digital, como
consultoria, planejamento estratégico, arquitetura da informação, direção de arte para web sites e interfaces, campanha de
links patrocinados, planejamento SEO, gestão de mídias sociais e gestão de email marketing.
Atendendo vários clientes, como:
Odebrecht Infraestrutura, Aeronáutica, Editora Abril, OAB/RJ, CRA/RJ, Infnet, Unigranrio, UFF, Nasajon, Curso PLA, Lealtex,
Lidador, Emagrecentro, Laboratório Gross, Câmara Brasil Panamá
Algumas Especializações:
- Auditora Interna da ISO 9001:2000 (Consultoria Carlos Lobo)
- Técnicas de Negociação - Petrobrás/Macaé (extensão do curso de auditoria)
- Planejamento Estratégico Digital (Felipe Morais)
- Consultoria 8Ps do Marketing Digital (Conrado Adolpho)
- Ninja PPC - Adwords (Conrado Adolpho)
- Modelos de Negócios Inovadores e Curva de Valor (Luz Consultoria)
- Gestão Avançada de Gestão de Mídias Sociais (Três Pontos Brasil)
- Google Adwords Expert Search / Google Adwords Expert Display (Goobec)
- GAP (Google Adwords Professional – 2013)

Mas afinal, o que é o pulo do gato?
Ação ou costume pessoal onde o indivíduo se
diferencia ganhando destaque sobre outras pessoas
ao executar determinado trabalho ou tarefa.
Segredo profissional. Desvio, manobra ou ação que
faz safar-se de determinada situação.
Segredo para resolver um problema.
Razão de sucesso ou destaque sobre qualquer coisa.
"Descobri o pulo do gato para fazer isto."
Fonte: Dicionário Informal - http://bit.ly/1bmjxAp

Agenda
- Como funciona o Google
- De olho no mercado
- Briefing
- Excel
- Checklist do Site
- Notícias Sociais
- A nova onda: Sinais Sociais
- Google Analytics e WebMasters Tools
- Criação de Landing Pages
- Ferramentas
- Case

Como funciona o Google?
Ben Gomes
Vice Presidente do Google
http://bit.ly/12Xs19e
“Nosso Objetivo é que o resultado das
buscas respondam apenas a necessidade
do usuário.
Levá-los a resposta mais rápido.
Há quase uma conexão perfeita entre
seus pensamentos, necessidades de
informação e os resultados das pesquisas
que oferecemos”

Como funciona o
Google?
http://bit.ly/1b8eo0e

IMAGENS
- Filtro por cor
- Pesquisa Relacionada

O Google em 3 passos, segundo Matt Cutts
1) Rastreia a internet de forma
abrangente e profunda
2) Indexa essas páginas
3) Classifica essas páginas e exibe
as mais relevantes primeiro
Fonte: http://bit.ly/10LXUFe

De olho no Mercado
Duas empresas, uma do mercado internacional e outra do mercado nacional, resolvem
mudar de nome e se posicionar de forma diferente no mercado
http://bit.ly/12gvNMb http://bit.ly/15vhd7F

De olho no Mercado
SEO é muito mais do que
apenas SEO

Briefing
Alinhamento de Expectativas
Condição de quem espera pela ocorrência
de alguma coisa;
perspectiva: expectativa de tempestade.
Estado de quem espera algum
acontecimento, baseando-se em
probabilidades ou na possível efetivação do
mesmo.
Desejo intenso por algo próspero:
expectativa de um bom trabalho.
Expectativa (segundo o dicionário)

Briefing
Qual é o objetivo?
- Leads
- Vendas
- Formulários
- Aumento de Tráfego
- Exposição da Marca
- ....
Posicionamento não é o objetivo é o meio
Pra quê?

Briefing
- Seu cliente faz ideia do que é SEO?
- Quais as expectativas e objetivos a serem alcançados?
- Em quanto tempo?
- Você tem acesso a um cenário anterior ao seu trabalho?
(acesso ao GA e GWT)
- Existem limitações no projeto?
(exemplo: mudanças a serem realizadas no site, seu cliente tem equipe para executar, você tem?)
Pontos importantes para extrair

Briefing
Procure criar um arquivo que seja uma base para uma conversa.
Não envie um documento “frio” para o cliente, esperando que ele tenha
paciência de preencher e saiba dar a devida importância a cada tópico.

Briefing
- Planeje suas ações
- Crie um cronograma de execuções
- Defina os responsáveis
- Seja claro com o cliente

Excel
Está sem ideias para
criar conteúdos para
seu blog ou site?
Use essa planilha
http://bit.ly/1bw2n3r
Postado originalmente por Fábio Ricotta – Agência Mestre

Excel
“Com organização e tempo,
acha-se o segredo de fazer
tudo e bem feito.”
Pitagoras

Excel
“Com organização e tempo, acha-se o segredo de fazer tudo e bem feito.”
Pitagoras

Checklist do Site
- Domínio / Hospedagem
- Arquitetura da Informação
- URL
- Robots.txt
- Sitemap.xml
- Página 404
- Meta Tags (title e description)
- Imagens
- Redes Sociais
Faça um verdadeiro Raio X do site

Dica para Meta Tags – Título e Descrição
Título
Os títulos estão escritos de acordo com o conteúdo
apresentado e com texto explicativo, claro e
persuasivo, de modo que ao ser exibido no
mecanismo de busca estimule o usuário para clicar?
A palavra chave a ser rankeada está no título? Em qual
posição? Logo no início?
O título está muito grande? (ver comentário da célula)
Todas as Páginas Tem Títulos?
Cada palavra está com letra maiúscula?
Descrição
O Texto Está complementando o título de forma
persuasiva e está de acordo com o conteúdo da
página? Possui CTA (Call To Action)? "acesse, clique
aqui, melhores condições, mais barato"
A palavra chave a ser rankeada está presente?
O texto está muito grande? (ver comentário da célula)
Todas as Páginas Tem Descrição? Tem Descrição
duplicada em páginas diferentes?
Cada palavra está com letra maiúscula?

Contador de Caracteres para Meta Tags
http://bit.ly/14HNyXL

Contador de Caracteres para Meta Tags
Ou você pode criar uma planilha no Excel com fórmula que vá contabilizando os caracteres

Imagens
- Insira nomes relevantes no arquivo
- Não esqueça da tag alt
- Verifique o tamanho das imagens, elas influenciam no tempo de
carregamento do site
- Relacione conteúdos próximos a sua imagem
Regular:
<img src=“filhote.jpg" alt=""/>
Melhor:
<img src="filhote.jpg" alt="filhote"/>
Muito melhor:
<img src="filhote.jpg" alt="Filhote de dálmata brincando de pegar">
Evite
<img src="filhote.jpg" alt="filhote filhotes filhotes cãezinhos filhotes ninhada filhotes cão retriever labrador wolfhound perdigueiro cão de caça filhote jack
russell terrier filhotes comida de cão comida de cão barata comida de filhote"/>
Aproveite esse item, quase ninguém se preocupa com ele (principalmente com o
nome) e a busca por imagens tem sido aprimorada para o Google

Tag Canonical e Redirecionamento
Evite a interpretação errada que seu site
tem conteúdo duplicado
Tag Canonical
Vai fazer mudanças no seu site? Avise aos mecanismos
de busca, não jogue sua indexação no lixo
Redirecionamento

Texto âncora
Crie textos âncora correspondentes a sua página de
destino, seja RELEVANTE e INFORMATIVO
Sempre equilibrando Mecanismo de Busca e Usuário
Agora faz sentido, evitar
os famosos: clique aqui,
saiba mais, confira?

Texto âncora
Ao fazer link building, cuidado se for usar sempre o
mesmo texto âncora para apontar para o seu site.
Evite ser o responsável por um “Google Bombing”
Sempre procure o equilíbrio
é um fenômeno caracterizado por tentativas de influenciar a classificação de uma
determinada página ou site nos resultados retornados pelo Google

Comentários em Blogs
Essa é uma maneira de atrair público qualificado para
seu site. Demora, mas vale a pena.
Faça comentários sem segundas intenções
- Lista de blogs relacionados a sua área
- Comente e Comente de forma relevante e sem fazer propaganda
- Faça isso com um email do seu domínio
- Crie um Gravatar, para centralizar um usuário e por consequência comentários
- Isso funciona muito bem para blogs em Wordpress

Notícias Sociais
Aumentar tráfego e fazer o
possível para que ele seja
qualificado
- Dê mais do que recebe
- Crie artigos que tenham correlação com a palavra chave
que deseja ranquear. Insira a palavra chave no título do
artigo e também no título do cadastro do conteúdo nos sites
acima
- Construa sua reputação
- Seja relevante

A nova onda: Sinais Sociais
- Desenvolva relacionamentos e ganhe seguidores
(tenha autoridade e influência)
- Poste conteúdos relevantes e ganhe links de
qualidade (um RT de um perfil que tenha autoridade,
vale e vale muito)
- O que é um perfil de autoridade? (muitos seguidores
+ muitos tweets + segue poucas pessoas)

- Insira share, like tudo que puder no seu site se
possível use essa ferramenta, para mensurar o
quanto está dando certo:
- Quantidade de likes em um link, post no Facebook
no Bing aparece e vale como um “voto de confiança”
- Conteúdos marcados como públicos, são indexados
em mecanismos de buscas, que tal utilizar as notas
do Facebook?
- Se quem compartilhar um conteúdo seu, tiver
autoridade, você ganha mais um ponto 

- Aqui no Brasil, muitos ainda são contra e não utilizam, aproveite
esse momento, saia na frente, lá fora está “bombando”
- Botão +1 = Curtir do Facebook, porém com um grande
diferencial: O Google tem acesso direto aos dados e a influência
na classificação também é direta. Conta como um “voto de
confiança” naquele link
- Se estiver logado em uma cotna Google os resultados são
personalizados e aparece páginas que seus amigos curtiram e
posts no G+ também.
- Postagens interessantes, gere conteúdo de qualidade e apareça
para um público segmentado

Dependendo do seu mercado, pense nesses também

Google Analytics e Google Web Masters Tools

Segmente seu tráfego no Google Analytics

Se está aí é pra usar > Segmentos Avançados

Url Trackeada
http://bit.ly/1bxETLe

O pesadelo “not provided”
http://bit.ly/17bIYkO

O filho bastardo
A grande maioria
não dá a ele o
valor que ele
merece

Criação de Landing Pages
Foi lançado em 2009
Em seu novo livro, Anderson cita como exemplo dessa nova
realidade dos negócios o "case' da banda brasileira Calypso,
que não se importa em não ganhar com a venda de CDs
(não combate a pirataria e vende DVDs a preços módicos)
para se tornar mais conhecida e vender os shows.

Criação de Landing Pages
Crie páginas focadas em seus serviços / produtos e por
consequência em palavras chaves que levem até ele.
Tenha mais relevância e diminua a taxa de rejeição.

Ferramentas de Análise Onpage
http://www.woorank.com/pt http://www.seo-browser.com

Ferramentas SEO
http://moz.com/tools
http://www.semrush.com

Ferramentas SEO
http://pt.majesticseo.com
http://www.linkresearchtools.com

Ferramentas SEO
http://raventools.com/ http://www.conductor.com/searchlight

Ferramentas SEO
http://archive.org/

Ferramentas SEO
http://www.copyscape.com/ http://knowem.com/

Ferramentas SEO
http://bitly.com http://klout.com

Case Eva e Eva
- Nome associado a E.V.A.
- Foco do cliente: loja virtual (quero vender!!!)
- Loja Virtual não gera conteúdo é foco em venda e ponto
- Planejamento de compra de domínio, para trazer associação
direta ao produto
- Criação de blog para se tornar o canal de conteúdo
- Incentivo para o cliente patrocinar artesãs que vão a programas
de artesanato para fazer peças com os tecidos e então criar um
canal no Youtube
- Presença em mídias sociais, para darmos força a marca, tornar
ela conhecida e gerar relacionamento

Loja
Site Antigo
Case Eva e Eva

Maio/2010
5 links externos
97 links indexados
Case Eva e Eva

Maio/2010
Página 6
Case Eva e Eva

Agosto/2010
Página 1
Case Eva e Eva

Setembro/2010
Página 1
Case Eva e Eva

You Tube Flickr
Case Eva e Eva

Facebook
Pinterest
Case Eva e Eva

Case Eva e Eva
Essa palavra traz um tráfego de
qualidade?

Case Eva e Eva
Vale a pena se dedicar e gerar conteúdo de qualidade?

Vejam esse infográfico sobre
marketing de conteúdo
http://bit.ly/18fWIzD

Use o “QQE”
Qualidade, mais a Quantidade,
mais o Espírito de cooperação
adequado conduzem à arte
perfeita de vender serviços.
Livro: Quem Pensa Enriquece

Você deve esquecer 3 coisas:
1) Temor
2) Dúvida
3) Descrença
Solte sua mente!
Morpheu - Matrix

www.kiagencia.com.br
@leandrasoares
Obrigada
leandra.soares@kiagencia.com.br
www.kiagencia.com.br
(21) 2215-2135
www.slideshare.net/leandrasoareski
A palestra estará disponível em:

O pulo do Gato: segredos para se destacar no marketing digital

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