La total digital audience in Italia - dicembre 2014
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Il report di sintesi sui dati della total digital audience in Italia nel mese di dicembre 2014.
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La total digital audience in Italia - dicembre 2014
- 1. 10 febbraio 2015 SINTESI DATI TOTAL DIGITAL AUDIENCE DICEMBRE 2014
- 2. In questo report sono presentati i dati di sintesi della total digital audience rilevata nel mese di dicembre 2014 (Audiweb Database, dicembre 2014). Nell’ultimo paragrafo sono raccolti i principali indicatori dell’audience online nel 2014 (valori medi e trend). Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare il sito www.audiweb.it.
- 3. DA QUALSIASI LUOGO E STRUMENTO DA UN COMPUTER A CASA 40mio 35,2mio +2,7% VS 2013 QUANTI SONO GLI ITALIANI CHE POSSONO ACCEDERE A INTERNET? SONO 40 MILIONI GLI ITALIANI CHE POSSONO ACCEDERE A INTERNET IN ITALIA 84,6% degli 11-74 anni degli 11-74 anni 74,4% DA TABLET +47,9% VS 2013 (4,6 milioni di famiglie) degli 11-74 anni 21,6% 10,2 mio DA UN COMPUTER A CASA 15mio delle famiglie con un componente fino a 74 anni 68,7% -0,9% VS 2013 +0,1% VS 2013 DA CELLULARE / SMARTPHONE 27,8mio +25,9% VS 2013 degli 11-74 anni 58,9% Basi: totale individui 11-74 anni (=47.277.000) e totale famiglie con almeno un componente fino a 74 anni (N=21. 856.000) - Valori % e Stime Fonte: Audiweb Trends, Report di sintesi della Ricerca di Base sulla diffusione dell’online in Italia. Dicembre 2014 - Dati cumulati cicli 1, 2, 3, 4 del 2014
- 4. * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni Fonte: Audiweb Database, dati Dicembre 2014 - Audiweb powered by Nielsen TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) QUANTI SONO GLI ITALIANI ONLINE? LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA – DICEMBRE 2014 21,7 MILIONI GLI UTENTI UNICI ONLINE NEL GIORNO MEDIO, 17,3 MILIONI DA DEVICE MOBILI (SMARTPHONE E TABLET). 9,2 MILIONI GLI UTENTI ONLINE SOLO DA MOBILE NEL GIORNO MEDIO UNIQUE AUDIENCE - DAILY (.000) TIME PER PERSON - DAILY (HH:MM) UNIQUE AUDIENCE - MONTHLY (.000) TIME PER PERSON - MONTHLY (HH:MM) UNIVERSE REACH - DAILY (%) UNIVERSE REACH - MONTHLY (%) 21.744 40,3% 01:55 28.926 53,6% 44:43 PC (2+ anni) MOBILE* (18 - 74 anni) 12.511 23,2% 01:08 26.937 49,9% 16:21 17.294 39,8% 01:35 20.092 46,3% 42:27 SOLO MOBILE 9,2mio 2mio
- 5. 23% 55-74 anni 68% 25-34 anni 56% 35-54 anni ACCEDONO A INTERNET NEL GIORNO MEDIO: IL 68% DEI 25-34ENNI, IL 65% DEI 18-24ENNI E IL 56% DEI 35-54ENNI, IL 43% DEGLI UOMINI E IL 38% DELLE DONNE 38% CHI ACCEDE A INTERNET GIORNO MEDIO – DICEMBRE 2014 43% Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Dicembre 2014 - Audiweb powered by Nielsen 39% Nord Est 41% Nord Ovest 37% Centro 32% Sud e Isole 4% 2-10 anni 13% 11-17 anni 65% 18-24 anni
- 6. IL TEMPO SPESO ONLINE GIORNO MEDIO – DICEMBRE 2014 Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Dicembre 2014 - Audiweb powered by Nielsen TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) TOTAL UOMINI DONNE 2-10 anni 11-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni PC (2+ anni) MOBILE (18 – 74 anni) 1:55 1:51 2:00 0:35 0:43 2:22 2:08 1:56 1:30 1:08 1:09 1:07 0:35 0:43 1:13 1:11 1:10 1:06 1:35 1:27 1:44 N.D. N.D. 2:00 1:42 1:30 1:10 I PIÙ GIOVANI ONLINE PER PIÙ TEMPO RISPETTO ALLA MEDIA: 2 ORE E 22 MINUTI PER I 18-24ENNI 2 0RE PER I 25-34ENNI
- 7. 67% da MOBILE LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO SPESO ONLINE GIORNO MEDIO – DICEMBRE 2014 da BROWSER 16 % da APPs 84 % 33 % da PC Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Dicembre 2014, individui 18-74 anni IL 67% DEL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE È GENERATO DALLA FRUIZIONE DA MOBILE (SMARTPHONE E TABLET) MOBILE APPS TEMPO TOTALE SPESO ONLINE % TEMPO DA DEVICE IL PESO DEL MOBILE SUL TEMPO TOTALE ONLINE 63% del tempo degli UOMINI 71% del tempo delle DONNE 79% del tempo dei 18-24enni 74% del tempo dei 25-34enni 64% del tempo dei 35-54enni Il 60% del tempo online delle DONNE Il 68% del tempo online dei 18-24enni L’86% del tempo mobile dei 18-34enni
- 8. I DATI DI CONSUMO NEL MESE LE TOP 15 SOTT0-CATEGORIE DI SITI A DICEMBRE Fonte: Audiweb View, dati mensili. Dicembre 2014 - Audiweb powered by Nielsen SOTTOCATEGORIE SITI (Total Digital Audience) % UTENTI % POPOLAZIONE (2+anni) UTENTI UNICI (.000) TEMPO SPESO PER PERSONA (hh:mm:ss) Total Search General Interest Portals & Communities Member Communities Software Manufacturers Videos/Movies Internet Tools/Web Services E-mail Mass Merchandiser Current Events & Global News Cellular/Paging Multi-category Telecom/Internet Services Research Tools Corporate Information(b) Multi-category Entertainment Maps/Travel Info 28.926 26.588 26.219 25.389 24.922 23.531 23.510 21.681 21.636 20.508 19.987 19.221 18.922 18.581 18.127 17.535 100,0% 91,9% 90,6% 87,8% 86,2% 81,4% 81,3% 75,0% 74,8% 70,9% 69,1% 66,4% 65,4% 64,2% 62,7% 60,6% 53,6% 49,3% 48,6% 47,0% 46,2% 43,6% 43,5% 40,2% 40,1% 38,0% 37,0% 35,6% 35,1% 34,4% 33,6% 32,5% 44:42:56 01:43:11 01:23:03 13:29:04 02:31:35 01:52:01 00:47:08 02:03:11 01:23:33 01:09:19 08:03:37 00:32:14 00:23:42 00:35:20 00:54:36 00:31:47
- 9. L’AUDIENCE TOTALE DI INTERNET NEL 2014 PRINCIPALI INDICATORI DI SINTESI
- 10. * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni Fonte: Audiweb Database, valori medi dell’internet audience nel 2014 - Audiweb powered by Nielsen TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) L’INTERNET AUDIENCE IN MEDIA NEL 2014 NEL 2014 SI RILEVA IL PRIMATO DEL MOBILE NELLA FRUIZIONE QUOTIDIANA DI INTERNET: 15,6 MILIONI IN MEDIA GLI UTENTI DA DEVICE MOBILI (SMARTPHONE E TABLET) 12,7 MILIONI IN MEDIA GLI UTENTI DA PC UNIQUE AUDIENCE - MEDIA DAILY (.000) 20.897 01:54 28.558 42:28 PC (2+ anni) MOBILE* (18 - 74 anni) 12.672 01:13 26.986 17:23 15.606 01:34 18.039 41:05 TIME PER PERSON – MEDIA DAILY (HH:MM) UNIQUE AUDIENCE – MEDIA MONTHLY (.000) TIME PER PERSON – MEDIA MONTHLY (HH:MM)
- 11. IL TREND DELL’AUDIENCE ONLINE NEL 2014 Fonte: Audiweb Database, trend 2014 - Audiweb powered by Nielsen Gennaio 2014 Febbraio 2014 Marzo 2014 Aprile 2014 Maggio 2014 Giugno 2014 Luglio 2014 Agosto 2014 Settembre 2014 Ottobre 2014 Novembre 2014 Dicembre 2014 Gennaio 2014 Febbraio 2014 Marzo 2014 Aprile 2014 Maggio 2014 Giugno 2014 Luglio 2014 Agosto 2014 Settembre 2014 Ottobre 2014 Novembre 2014 Dicembre 2014 TREND AUDIENCE GIORNO MEDIO TREND AUDIENCE NEL MESE INTERNET PC MOBILE VarDic2014/Gen2014 +3,1% -5,1% +20,4% INTERNET MOBILE PC -0,2% +20,5% -1,7% +3% LA CRESCITA DELL’AUDIENCE ONLINE NEL GIORNO MEDIO + 20,4% LA FRUIZIONE DA DEVICE MOBILI