Seminario Club de ECOTURISMO en España

Valsaín, 1 al 3 de abril de 2014

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Seminario “Club Ecoturismo en España”
CENEAM, Valsaín, 1 al 3 de abril de 2014
Justificación:
El producto ecoturismo está siendo impulsado por la Secretaría de Estado de Turismo y por las CC.AA.
(administraciones ambientales y turísticas) en el marco del Plan Nacional integral de Turismo y en el
recientemente presentado Plan Nacional de Turismo Rural. El tejido asociativo de turismo rural está
atomizado y encuentra dificultades para configurar un producto integrado que mejore las cifras, la
rentabilidad y la sostenibilidad del turismo rural. El producto Ecoturismo en España tiene demanda y ha
despertado el interés de los empresarios de turismo ubicados en estos espacios protegidos
(particularmente en los espacios naturales protegidos acreditados con la Carta Europea de Turismo
Sostenible, en las Reservas de la Biosfera y en los geoparques). Actualmente hay más de 650 empresas
turísticas adheridas a los distintos sistemas que dan entrada al club ecoturismo en 32 espacios
protegidos. En 2010 se creó una asociación bajo la fórmula de Agrupación empresarial innovadora AEI
TUREBE (ecoturismo responsable en la biosfera) que está agrupando a las asociaciones de empresas y a
la oferta de ecoturismo para impulsar el sector turístico en los ENP. El Plan Nacional e Integral de
Turismo diseñó la actuación nº 54 Programa de formación para empresas sobre ecoturismo sostenible.
Este programa se ejecuta conjuntamente entre el OAPN y la SET usando el CENEAM como
equipamiento. La primera edición de este seminario tuvo lugar en abril de 2013 con resultados
importantes para el producto. La segunda edición se celebrará entre el 1 y 3 de abril de 2014.
Objetivos:
Trabajar con el sector del ecoturismo y con las CC.AA. la armonización de requisitos de los clubes de
turismo de naturaleza para favorecer su integración en un producto común configurado por la
diversidad de productos, modalidades y marcas existentes.
Mostrar al tejido asociativo empresarial de turismo ubicado en ENP la situación del producto Ecoturismo
en España y los avances anuales del club y de su ente gestor.
Mostrar los proyectos tecnológicos que está ejecutando el ente gestor del club de producto Ecoturismo
con el apoyo del MINETUR, con el fin de articular propuestas de mejora y aumentar la masa crítica de
empresarios al club.
Reunir al tejido asociativo de turismo ubicado en los ENP para sugerir propuestas de mejora que podrán
considerarse en un plan estratégico para seguir impulsando el producto ecoturismo.
Presentar el modelo de funcionamiento del club ecoturismo para los empresarios y las asociaciones
empresariales.
Debatir una estrategia conjunta de impulso del producto Ecoturismo en España que agrupe sus distintas
modalidades.
Perfil de los participantes:
Personal técnico y directivo de las asociaciones de turismo ubicadas en espacios protegidos adheridos al
club Ecoturismo en España, técnicos de las direcciones generales de turismo de las CC.AA. que estén
desarrollando productos de ecoturismo y sus modalidades (ej: birding), grupos de desarrollo rural que
están participando en el producto ecoturismo.

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PROGRAMA
Lunes 30 abril:
Llegada al CENEAM de participantes que vengan de lugares lejanos y necesiten pernoctar (se
ofrecerá alojamiento esta noche anterior, pero no cena).
Martes 1 de abril:
08:30 Desayuno en el comedor del CENEAM (sólo para los que hayan llegado la noche anterior).
9:30–10:00 Presentación del Seminario y sus objetivos de trabajo por los
coordinadores (SET y OAPN). Presentación breve de participantes.
10:00-11:00 Evolución del Ecoturismo en España y situación actual. R. Blanco, SET
(sistemas de requisitos y buenas prácticas, modalidades del producto, diversidad de destinos y
sistemas como el sistema Reserva de la Biosfera, Geoparques).
11:00-11:30 Situación del sistema de adhesión “Carta Europea de Turismo Sostenible
en espacios protegidos”. Javier Gómez Limón, Europarc-España
(Situación actual de la CETS 1ª-más brevemente- y 2ª fase, el papel de los responsables de la
CETS en cada ENP, la formación a gestores y responsables de la CETS, la promoción que está
haciendo Europarc-España y la federación EUROPEA a través de boletines, el Seminario
permanente CETS en el CENEAM en 2014, otras acciones de apoyo).
11:30 -12:00: Café/Pausa
12:00–12:30 La Agrupación Empresarial Innovadora TUREBE: origen, fines, objetivos,
resultados de los proyectos innovadores ejecutados por TUREBE en las últimas
convocatorias de la DGPYME. AEI TUREBE (Resumen de resultados de icairn, A tu
ritmo, custodia marina y turismo).
12:30–13:30 La imagen del producto Ecoturismo en España. AEI TUREBE
(Contribución del ecoturismo al desarrollo local sostenible: el proyecto “Ecotourism Payback
Experience. Experiencias de ecoturismo diseñadas, WEB soyecoturista, acciones de promoción
realizadas. Resultados en territorios piloto: experiencias de ecoturismo diseñadas, blog trip,
subasta de ecoturismo solidario. La oportunidad que se abre para territorios y destinos para
entrar en la web soy www.soyecoturista.com)
13:30–14:00 La plataforma www.turebe.org como herramienta tecnológica para
gestionar una red de destinos de ecoturismo sostenible, una herramienta útil para los
gestores de Reservas de la Biosfera y para las asociaciones de turismo vinculadas al
club ecoturismo. Interra.
14:15 -15:30 Comida en el comedor del CENEAM.
15:30-17:00 Taller: Los actores implicados en el Ecoturismo en España, la necesidad
de un ente gestor. Intervenciones breves de los representantes de cada asociación de

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turismo implicada en el Club o presente en ENP del club (nº socios, su relación con el
gestor del ENP, participación en la estrategia de promoción del ecoturismo en su destino).
17:00-17:30 Cómo funciona un club de producto y su aplicación al Ecoturismo.
(herramientas básicas de un club de producto: la promoción pública, la promoción privada, la
cofinanciación). R. Blanco.
17:30-18: El caso del Club Estaciones náuticas. AEEN, Rafael Moreno.
18:00 Café/Pausa.
18:00 -18:30: Los P. Nacionales como destinos de turismo sostenible (los casos de los
PN de Garajonay, Sierra Nevada y Doñana). El plan de marketing del ecoturismo en
España: una estrategia común de promoción del ecoturismo en España (demanda,
carencias, y las actuaciones necesarias para impulsar el Ecoturismo en España). AIDER
la Gomera y SET.
19:00 – 19:30 El ente gestor del Club Ecoturismo en España.
(Propuesta de funcionamiento y servicios para resolver las necesidades de los empresarios de
turismo). (El debate sobre el modelo de funcionamiento tendrá lugar al día siguiente).
21:00 h Cena en el CENEAM.
Miércoles 2 de abril:
08:00 Desayuno
9:00- 11:00 Taller: Modelo de funcionamiento y gestión del producto ecoturismo en
España.
(El modelo de funcionamiento del club, su gerencia, etc; con las asociaciones de empresas
turísticas, con una dinámica de grupos para poder debatir el modelo y fijar las acciones y
próximos pasos a dar para dinamizar el producto Ecoturismo). Participan todos los asistentes.
Moderan coordinadores del Seminario.
11–11:30 h Café/Pausa
11:30-12:30 Continuidad del taller anterior.
12:30-13:30 Mesa redonda: Cómo reorientar la creación del producto ecoturismo y
las acciones de promoción que están haciendo las asociaciones en sus destinos
turísticos para trabajar conjuntamente con la estrategia común. (Las distintas
asociaciones explican las acciones de promoción de su asociación y cómo podrían adaptarse
para potenciar el producto ecoturismo a nivel de red).
13:00-14:15 Propuesta de líneas del plan estratégico del ente gestor del club. AEI
TUREBE modera este debate sobre la base de establecer las necesidades de los empresarios, e

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ir redactando las líneas de acción y actuaciones del “plan estratégico”. Asociación de empresas
turísticas.
14:15-15:30 Comida en el CENEAM.
15:30-17:30 Los clubes de turismo ornitológico. Intervenciones de las CC.AA. con
clubes birding (Navarra, Extremadura, Castilla y León).
17:30 -18:00 Café/Pausa.
18:00-19:00 Taller de trabajo: Requisitos comunes del Club Ecoturismo para
favorecer la armonización de cara a la promoción conjunta. Asociación de empresas
de turismo.
19:00-19:30 Conclusiones del taller.
21:00 Cena.
Jueves 3 de abril:
08:00 Desayuno.
9:00-9:30: La comunicación de la Red de P. Nacionales como destinos de ecoturismo
sostenible. OAPN y SEGITTUR.
9:30 – 9:45: El Plan Sectorial de turismo de naturaleza y biodiversidad. Subdirección
General del Medio Natural.
9:45 - 10:30: Resumen de las conclusiones del trabajo realizado los dos días
anteriores sobre el club Ecoturismo en España, sus requisitos comunes y su modelo
de funcionamiento. Coordinadores del Seminario.
10:30-11:30: Taller: Situación actual del turismo de naturaleza en las CC.AA.
Intervenciones de los técnicos de las CC.AA. que hayan desarrollado el producto.
11:30 – 12:00 h: Café/Pausa
12:00-13:30 Continuación del Taller: Situación actual del turismo de naturaleza en las
CC.AA.
13:30 – 14:15: Conclusiones del Seminario Permanente: Propuesta de líneas del plan
estratégico del ecoturismo. Coordinadores del Seminario.
14:15-15:30 Comida en el CENEAM.

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