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IBIS2012
情報論的学習理論ワークショップ
- ビジネスと機械学習の接点 2012/11/07

Mobageの
大規模データマイニング活用と
意思決定

株式会社ディー・エヌ・エー

濱田晃一

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved
講師紹介
・濱田晃一 (Hamada Koichi)
・ID: hamadakoichi
2010年6月 DeNA入社:

ソーシャルゲームの
データマイニングチーム立上げ
2011年4月

ソーシャルプラットフォーム Mobageの
データマイニング・施策実行

2
講師紹介
・濱田晃一 (Hamada Koichi)
・ID: hamadakoichi
2010年6月 DeNA入社:

ソーシャルゲームの
データマイニングチーム立上げ
2011年4月

ソーシャルプラットフォーム Mobageの
データマイニング・施策実行
・TokyoWebmining (データマイニング+WEB@東京) 主催者
データマイニングの実活用コミュニティ。登録人数 890人超。
・Mahout JP 主催者
Mahout: 大規模分散 機械学習ライブラリ

・博士 (2004年 東京大学総代代表) 専攻:統計場の理論(理論物理)
・Mobageを支える技術 執筆
・Hip Hop/House ダンス歴 16年 コーチ歴11年
3
Mobageの1日あたりの
アクセス数(PV)?
Mobageの1日あたりの
アクセス数(PV)?

35億PV/Day
DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved
Mobageの1日あたりの
アクセス数(PV)?

35億PV/Day
日本最大規模のWebサービス
DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved
Mobageの1日あたりの
ログデータ量?

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved
Mobageの1日あたりの
ログデータ量?

1.2TB/Day
DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved
DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved
AGENDA
◆ソーシャルプラットフォーム Mobage
◆データマイニング活用によるサービス洗練
◆データマイニングの実活用に必要な3つのこと
◆大規模データの展開
◆大規模分散処理 技術

◆世界へ

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved
AGENDA
◆ソーシャルプラットフォーム Mobage
◆データマイニング活用によるサービス洗練
◆データマイニングの実活用に必要な3つのこと
◆大規模データの展開
◆大規模分散処理 技術

◆世界へ

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved
DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved
DeNAの成長エンジン

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14
DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

15
Mobage

Mobage
ソーシャルゲームプラットフォーム
【ゲーム】

【SNS機能】
日記の掲載、サークルの形成・参加、アバター(自分の分身のキャ
ラクター)を使った匿名での自己紹介、その他のコミュニケーション

【作品投稿】
小説、音楽、動画などの

【情報配信機能】
実用性の高い情報を配信
ニュース、天気予報、乗り換え案内など

作品の創作・投稿コーナー

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16
1日35億超の行動情報

4500万人以上
1日35億超の行動情報

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

17
AGENDA
◆ソーシャルプラットフォーム Mobage
◆データマイニング活用によるサービス洗練
◆データマイニングの実活用に必要な3つのこと
◆大規模データの展開
◆大規模分散処理 技術

◆世界へ

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

18
データマイニング活用によるサービス洗練

データマイニング・機械学習の活用により
迅速なサービス洗練を実現しています
Data-mining
Machine-Leaning
Results

Data Mining Infrastructure
KPI Inspection

DeNA Data Mining Libraries
Data Mining/Machine Learning

Mahout
…

MapReduce

Morphological Analysis

DeNA Social MA

KPI Views

R
Perl

Pig

Java

Hive

HUE

Pre-processing/Indexing

Lucene

Service

Log API

Service

Log API

Business
Planning

Service
…

Log API

…

Hadoop DFS
Unified Description of
Action/Status Log

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19
データマイニング活用によるサービス洗練

Data Mining Infrastructure

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

20
データマイニング活用によるサービス洗練

KPI(Key Performance Indicator)定常算出・共有
ビジネス・サービス変化を検知
Data Mining Infrastructure
KPI Inspection

KPI Views

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21
データマイニング活用によるサービス洗練

経営判断・サービス洗練を行うための
データマイニング実行
Data Mining Infrastructure
KPI Inspection

KPI Views

Business
Planning

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22
データマイニング活用によるサービス洗練

データマイニング・機械学習 結果のサービス活用
より楽しんでもらえるサービスへ
Data-mining
Machine-Leaning
Results

Data Mining Infrastructure
KPI Inspection

KPI Views

…

Business
Planning
Service

Log API

Service

Log API

Service
…

Log API

…

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23
データマイニング活用によるサービス洗練

データマイニング・機械学習の活用により
迅速なサービス洗練を実現しています
Data-mining
Machine-Leaning
Results

Data Mining Infrastructure
KPI Inspection

DeNA Data Mining Libraries
Data Mining/Machine Learning

Mahout
…

MapReduce

Morphological Analysis

DeNA Social MA

KPI Views

R
Perl

Pig

Java

Hive

HUE

Pre-processing/Indexing

Lucene

Service

Log API

Service

Log API

Business
Planning

Service
…

Log API

…

Hadoop DFS
Unified Description of
Action/Status Log

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24
AGENDA
◆ソーシャルプラットフォーム Mobage
◆データマイニング活用によるサービス洗練
◆データマイニングの実活用に必要な3つのこと
◆大規模データの展開
◆大規模分散処理 技術

◆世界へ

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25
分析によるサービス洗練に必要な3つのこと

◆事業数値にコミットする
◆効果高い問題設定・課題解決する
◆ユーザ体験・洗練サイクル作成する

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26
分析によるサービス洗練に必要な3つのこと

◆事業数値にコミットする
◆効果高い問題設定・課題解決する
◆ユーザ体験・洗練サイクル作成する

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27
事業数値にコミットする

事業数値にコミット
現場に深く入り活動する

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

28
事業数値にコミットする

事業数値にコミット
現場に深く入り活動する

推進強化
・外部から客観的に入るのではなく、メンバーとして深く入る。
サービス開発と同じ達成目標で評価されることにより
施策のサービス適用まで推進・実行しやすい。

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29
事業数値にコミットする

事業数値にコミット
現場に深く入り活動する

推進強化
・外部から客観的に入るのではなく、メンバーとして深く入る。
サービス開発と同じ達成目標で評価されることにより
施策のサービス適用まで推進・実行しやすい。

活動効果の最大化
・本質的に意味のある施策にしか注力できなくなり
高い効果を生む

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30
開発体制の変化

(1) ソーシャルゲーム
立ち上げ期

(2) 分析グループ
立ち上げ期

(3) 企画x開発x分析
チーム

ソーシャルゲーム開発チーム

分析グループ

分析グループ

企画
開発エンジニア
分析エンジニア/アナリスト

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

31
開発体制の変化

(1) ソーシャルゲーム
立ち上げ期

(2) 分析グループ
立ち上げ期

(3) 企画x開発x分析
チーム

ソーシャルゲーム開発チーム

企画1名、エンジニア1名で
1タイトルを作り上げる。
開発フェーズ: 納得行くまで
作っては壊しの繰り返し。
運用フェーズ: 仮説検証に
基づき、新しい施策投入や
パラメータチューニングを
実施。高速にPDCAサイク
ルを回す。

分析グループ

分析グループ

企画
開発エンジニア
分析エンジニア/アナリスト

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

32
開発体制の変化

(1) ソーシャルゲーム
立ち上げ期

(2) 分析グループ
立ち上げ期

(3) 企画x開発x分析
チーム

ソーシャルゲーム開発チーム

企画1名、エンジニア1名で
1タイトルを作り上げる。
開発フェーズ: 納得行くまで
作っては壊しの繰り返し。
運用フェーズ: 仮説検証に
基づき、新しい施策投入や
パラメータチューニングを
実施。高速にPDCAサイク
ルを回す。
開発エンジニ
アの工数が破
綻しがち

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分析グループ

分析グループ

企画
開発エンジニア
分析エンジニア/アナリスト

33
開発体制の変化

(1) ソーシャルゲーム
立ち上げ期

(2) 分析グループ
立ち上げ期

(3) 企画x開発x分析
チーム

ソーシャルゲーム開発チーム

企画1名、エンジニア1名で
1タイトルを作り上げる。
開発フェーズ: 納得行くまで
作っては壊しの繰り返し。
運用フェーズ: 仮説検証に
基づき、新しい施策投入や
パラメータチューニングを
実施。高速にPDCAサイク
ルを回す。
開発エンジニ
アの工数が破
綻しがち

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

分析グループ

ソーシャルゲーム開発チー
ムで深彫できない、分析課
題に取り組む。(課金や離
脱の要因分析、ユーザクラ
スタ毎の特徴解析)

分析グループ

企画
開発エンジニア
分析エンジニア/アナリスト

34
開発体制の変化

(1) ソーシャルゲーム
立ち上げ期

(2) 分析グループ
立ち上げ期

(3) 企画x開発x分析
チーム

ソーシャルゲーム開発チーム

企画1名、エンジニア1名で
1タイトルを作り上げる。
開発フェーズ: 納得行くまで
作っては壊しの繰り返し。
運用フェーズ: 仮説検証に
基づき、新しい施策投入や
パラメータチューニングを
実施。高速にPDCAサイク
ルを回す。
開発エンジニ
アの工数が破
綻しがち

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

分析グループ

ソーシャルゲーム開発チー
ムで深彫できない、分析課
題に取り組む。(課金や離
脱の要因分析、ユーザクラ
スタ毎の特徴解析)

分析グループ

分析に必要な
ログの不足。
現場との距離
感が課題に。

35
開発体制の変化

(1) ソーシャルゲーム
立ち上げ期

(2) 分析グループ
立ち上げ期

(3) 企画x開発x分析
チーム

ソーシャルゲーム開発チーム

企画1名、エンジニア1名で
1タイトルを作り上げる。
開発フェーズ: 納得行くまで
作っては壊しの繰り返し。
運用フェーズ: 仮説検証に
基づき、新しい施策投入や
パラメータチューニングを
実施。高速にPDCAサイク
ルを回す。
開発エンジニ
アの工数が破
綻しがち

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

分析グループ

ソーシャルゲーム開発チー
ムで深彫できない、分析課
題に取り組む。(課金や離
脱の要因分析、ユーザクラ
スタ毎の特徴解析)

分析グループ

分析に必要な
ログの不足。
現場との距離
感が課題に。

36
開発体制の変化

(1) ソーシャルゲーム
立ち上げ期

(2) 分析グループ
立ち上げ期

(3) 企画x開発x分析
チーム

ソーシャルゲーム開発チーム

企画1名、エンジニア1名で
1タイトルを作り上げる。
開発フェーズ: 納得行くまで
作っては壊しの繰り返し。
運用フェーズ: 仮説検証に
基づき、新しい施策投入や
パラメータチューニングを
実施。高速にPDCAサイク
ルを回す。
開発エンジニ
アの工数が破
綻しがち

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

分析グループ

ソーシャルゲーム開発チー
ムで深彫できない、分析課
題に取り組む。(課金や離
脱の要因分析、ユーザクラ
スタ毎の特徴解析)

分析グループ

開発チームのメンバーとし
て、目標をコミットし、課題に
対して直接 分析・施策実施
していく
分析に必要な
ログの不足。
現場との距離
感が課題に。

37
事業数値にコミットする

事業数値にコミット
現場に深く入り活動する

推進強化
・外部から客観的に入るのではなく、メンバーとして深く入る。
サービス開発と同じ達成目標で評価されることにより
施策のサービス適用まで推進・実行しやすい。

活動効果の最大化
・本質的に意味のある施策にしか注力できなくなり
高い効果を生む

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

38
分析によるサービス洗練に必要な3つのこと

◆事業数値にコミットする
◆効果高い問題設定・課題解決する
◆ユーザ体験・洗練サイクル作成する

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

39
効果高い課題設定・解決を行う

改善効果高いユーザクラスタ・特徴を知り
効果高い課題設定をする
Pattern Mining
F1

E1

F2

F3

E1

F4
F5

Feature Analysis

Clustering
Activity N, …

Activity 1
DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

Classification
Regression
40
効果高い課題設定・解決を行う

改善効果高いユーザクラスタ・特徴を知り
効果高い課題設定をする
例:
ゲームインストール数向上のために、施策
効果高いクラスタを評価

Clustering
Activity N, …

Activity 1
DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

ユーザクラスタ:
・性別
・年齢
・友達数
・入会からの経過期間
・入会経路
・プレイ期間
・プレイゲーム数
・プレイゲーム類似度
・日記投稿閲覧・頻度
・サークル閲覧・投稿頻度
数値:
- 人数
- 一人あたりのインストール数
41
効果高い課題設定・解決を行う

効果高い施策を実施するために
目標指標に一番影響を与える要素を解明する
Pattern
Actions/Status
F1

Installs
E1

F2

F3
F4
F5

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

E1

例:
対象クラスタは、どういったゲームをより
好みインストールするか。どんな特徴が効
いているか。
影響変数例:
・最終アクセスゲーム
・利用サークル
・閲覧ニュース特徴
・閲覧小説特徴
・日記
・掲示板
・PV変化
・年齢
・性別
等
42
効果高い課題設定・解決を行う

対象ユーザクラスタへの
情報提示はどの方法が効果高いか
例:
対象クラスタは、どういったサービスを利
用しているか。

Access割合

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

Service4

Service3

Service2

Service1

0.9
0.8
0.7
0.6
0.5
0.4
0.3
0.2
0.1
0

影響変数例:
・ニュース
・アバタ―
・日記
・小説
・掲示板
等

43
効果高い課題設定・解決を行う

状況に合わせ適切な方法を
選択・組合せ検証する
Standard Recommendation Methodologies
Memory Based Paradigm

Model Based Paradigm

(most user decision focused)
> 協調フィルタリング (users that play A play B)
> ソーシャルグラフ (user neighborhood)
> 強化学習 (user feedback)
> locality sensitive hashing (user profile similarity)

(most detailed experiments and rationale)
> パターンの学習と予測
> latent semantic analysis (game text similarity)
> artificial neural network

Emergent Intelligence Paradigm

Hybridized Intelligence Paradigm

(fastest adaptation)
> エージェントランダムウォーク(user similarity search)
> 遺伝的アルゴリズム (game preference convergence)

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(most successful globally)
> 手法の組合せによる向上
>> 友人がいないとき (e.g. new user)
>> 利用データが存在しないとき (e.g. new game)
>> モデルからメタデータが取得できないとき
> 混合手法によるこれらの課題解決

44
活動例(抜粋): Recommendation

Social Collaborative Filtering
ソーシャルグラフを用いたユーザー行動履歴・グラフによる推薦
Social Graph
Input User History

Collaborative Filtering

(Global)
(Global Matrix Model for “A likes B”)

New user with no history

RECS

and Social Graph

Input User History and

Friend

Neighborhood

Collaborative Filtering

(Personal)
(Neighborhood Matrix Model for “A likes B”)

RECS

user

User with history

Neighborhood

Item-Item Matrix of Relationships (Invented by Amazon.com)

Friend of Friend
Wikipedia Image of a Social Network

There are thousands of collaborative filtering varieties:
+ user friend neighborhood…
+ user similarity clustered neighborhood…

Relationship between Game A2 and C2

Users who “bought A bought C”, “viewed A viewed C”…

References (International Research Copyrights)
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活動例(抜粋): Recommendation

Social Neural Networks
ソーシャルグラフを用いたユーザー行動履歴・グラフによる推薦
Social Graph

1

G1

G1

0

1

G2

G2

0

0

G3

G3

0

0

G4

G4

1

0

G5

G5

0

0

G6

G6

0

0

G7

G7

0

0

G8

G8

0

0

G9

G9

0

Friend

user
Input User History
and Neighborhood

Neighborhood

Friend of Friend

HISTORY

RECOMMENDATIONS

Wikipedia Image of a Social Network

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46
効果高い課題設定・解決を行う

状況に合わせ適切な方法を
選択・組合せ検証する
Hybrid Model
Users that Like A Like B

SIM

AGENT
NN
RL

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

Prediction

CF

47
分析によるサービス洗練に必要な3つのこと

◆事業数値にコミットする
◆効果高い問題設定・課題解決する
◆ユーザ体験・洗練サイクルを作る

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48
ユーザ体験・洗練サイクルを作る

ユーザ体験の設計
その施策はユーザにどんな新たな体験を生むか

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

49
ユーザ体験・洗練サイクルを作る

ユーザ体験の設計
その施策はユーザにどんな新たな体験を生むか
施策とユーザ体験例

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

50
ユーザ体験・洗練サイクルを作る

ユーザ体験の設計
その施策はユーザにどんな新たな体験を生むか
施策とユーザ体験例
◆ 興味軸からの推薦
ゲームXとゲームYを遊んでいる人が ゲームZを始めています
⇒ 自分の興味に近い人が最近楽しんでいるゲームを始め
楽しめる体験

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved
ユーザ体験・洗練サイクルを作る

ユーザ体験の設計
その施策はユーザにどんな新たな体験を生むか
施策とユーザ体験例
◆ 興味軸からの推薦
ゲームXとゲームYを遊んでいる人が ゲームZを始めています
⇒ 自分の興味に近い人が最近楽しんでいるゲームを始め
楽しめる体験
◆ 親しい人からの推薦:
ゲームXで 親しいAさんが ゲームZにはまっています
⇒ 一緒にゲームを楽しんでいる親しいユーザと
他ゲームでも一緒に楽しめる体験
DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved
ユーザ体験・洗練サイクルを作る

Service

Hadoop DFS

Front End

MapReduce

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

53
ユーザ体験・洗練サイクルを作る
ユーザ体験・連携開発
ユーザ体験・通知方法設計
連携データスキーマ設計/データ量評価
実装/単体テスト/結合テスト
XとYを遊んでいる人が Z を始めています
ゲームX で親しい Aさんが Zにはまっています
Xさんは ゲームYとサークルZを利用しています

Service
Front End

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

Recommendation Data

Hadoop DFS
MapReduce

54
ユーザ体験・洗練サイクルを作る
ユーザ体験・連携開発
ユーザ体験・通知方法設計
連携データスキーマ設計/データ量評価
実装/単体テスト/結合テスト
XとYを遊んでいる人が Z を始めています
ゲームX で親しい Aさんが Zにはまっています
Xさんは ゲームYとサークルZを利用しています

Service

Recommendation Data

Front End

Hadoop DFS
MapReduce

Feedback Log
ユーザ反応のFeedback

Feedback開発
分散アルゴリズム設計
ログスキーマ設計/実装
単体テスト/結合テスト
DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

・性別
・年齢
・アバタ―
・推薦理由
…

55
ユーザ体験・洗練サイクルを作る
ユーザ体験・連携開発
ユーザ体験・通知方法設計
連携データスキーマ設計/データ量評価
実装/単体テスト/結合テスト
XとYを遊んでいる人が Z を始めています
ゲームX で親しい Aさんが Zにはまっています
Xさんは ゲームYとサークルZを利用しています

レコメンド開発
分散アルゴリズム設計
実装/単体テスト/定常実行

Service

Recommendation Data

Front End

Hadoop DFS
MapReduce

Feedback Log
ユーザ反応のFeedback

Feedback開発
分散アルゴリズム設計
ログスキーマ設計/実装
単体テスト/結合テスト
DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

・性別
・年齢
・アバタ―
・推薦理由
…

56
ユーザ体験・洗練サイクルを作る
ユーザ体験・連携開発
ユーザ体験・通知方法設計
連携データスキーマ設計/データ量評価
実装/単体テスト/結合テスト
XとYを遊んでいる人が Z を始めています
ゲームX で親しい Aさんが Zにはまっています
Xさんは ゲームYとサークルZを利用しています

レコメンド開発
分散アルゴリズム設計
実装/単体テスト/定常実行

Service

Recommendation Data

Front End

Hadoop DFS
MapReduce

Feedback Log
ユーザ反応のFeedback

Feedback開発
分散アルゴリズム設計
ログスキーマ設計/実装
単体テスト/結合テスト
DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

・性別
・年齢
・アバタ―
・推薦理由
…

57
ユーザ体験・洗練サイクルを作る
ユーザ体験・連携開発
ユーザ体験・通知方法設計
連携データスキーマ設計/データ量評価
実装/単体テスト/結合テスト
XとYを遊んでいる人が Z を始めています
ゲームX で親しい Aさんが Zにはまっています
Xさんは ゲームYとサークルZを利用しています

レコメンド開発
分散アルゴリズム設計
実装/単体テスト/定常実行

Service

Recommendation Data

Front End

Hadoop DFS
MapReduce

Feedback Log
ユーザ反応のFeedback

Feedback開発
分散アルゴリズム設計
ログスキーマ設計/実装
単体テスト/結合テスト
DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

・性別
・年齢
・アバタ―
・推薦理由
…

58
ユーザ体験・洗練サイクルを作る

ユーザ状況に合わせ適切な方法を選択・組合せる
(はまっている、飽き始めている、等)

Hybrid Model
Users that Like A Like B

SIM

AGENT
NN
RL

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

Prediction

CF
ユーザ体験・洗練サイクルを作る

効果検証・意思決定を早いサイクルで繰り返す
ユーザにとってよりよい体験へ洗練していく
not-applied

Algorithm-A

Algorithm-B

Algorithm-AB

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

例:
効果高いアルゴリズム組み合せABを採
用。
効果上がっているユーザ特徴・状況を
分析し、他枠へのテスト展開も検討

60
AGENDA
◆ソーシャルプラットフォーム Mobage
◆データマイニング活用によるサービス洗練
◆データマイニングの実活用に必要な3つのこと
◆大規模データの展開
◆大規模分散処理 技術

◆世界へ

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

61
大規模データの展開
◆1日35億超の行動情報

◆詳細行動情報
◆迅速なサービス洗練

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

62
大規模データの展開
◆1日35億超の行動情報

◆詳細行動情報
◆迅速なサービス洗練

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

63
1日35億超の行動情報

4500万人以上
1日35億超の行動情報

4,000
国内Mobage有効会員数

3,500
3,000
2,500
2,000
1,500
1,000

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

12月

9月

6月

3月

12月

9月

6月

3月

12月

0

9月

500

64
1日35億超の行動情報

統計的有意な結果を
多くのユーザー体験へ還元

4500万人以上
1日35億超アクション
DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

65
1日35億超の行動情報

統計的有意な結果を
多くのユーザー体験へ還元

統計的有意
データマイニング・機械学習の
結果の統計的有意性

4500万人以上
1日35億超アクション
DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

66
1日35億超の行動情報

統計的有意な結果を
多くのユーザー体験へ還元

統計的有意
データマイニング・機械学習の
結果の統計的有意性

多くの人へ還元
多くのユーザー体験へ
還元できる

4500万人以上
1日35億超アクション
DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

67
大規模データの展開
◆1日35億超の行動情報

◆詳細行動情報
◆迅速なサービス洗練

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

68
詳細行動情報

目的・感情が分かる詳細行動情報

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

69
詳細行動情報

目的・感情が分かる詳細行動情報

ミッション ボス挑戦
勝つ 負ける

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

70
詳細行動情報

目的・感情が分かる詳細行動情報
ステータスアップ
ミッション ボス挑戦
勝つ 負ける

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

71
詳細行動情報

目的・感情が分かる詳細行動情報
ステータスアップ
ミッション ボス挑戦
勝つ 負ける

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

応援 プレゼント
仲間申請 ウィンク
交換

72
詳細行動情報

目的・感情が分かる詳細行動情報
ステータスアップ

助け合う

ミッション ボス挑戦
勝つ 負ける

応援 プレゼント
仲間申請 ウィンク
交換

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

73
詳細行動情報

目的・感情が分かる詳細行動情報
ステータスアップ

助け合う

ミッション ボス挑戦
勝つ 負ける

応援 プレゼント
仲間申請 ウィンク
交換

耕す 種まき
水やり 収穫
捕獲

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

74
詳細行動情報

目的・感情が分かる詳細行動情報
ステータスアップ

助け合う

ミッション ボス挑戦
勝つ 負ける

応援 プレゼント
仲間申請 ウィンク
交換

育成
耕す 種まき
水やり 収穫
捕獲

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

75
詳細行動情報

目的・感情が分かる詳細行動情報
ステータスアップ

助け合う

ミッション ボス挑戦
勝つ 負ける

応援 プレゼント
仲間申請 ウィンク
交換

育成

収集

耕す 種まき
水やり 収穫
捕獲

アイテム取得
アイテム合成

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

…

…

76
詳細行動情報

目的・感情が分かる詳細行動情報
ステータスアップ

助け合う

ミッション ボス挑戦
勝つ 負ける

応援 プレゼント
仲間申請 ウィンク
交換

育成

収集

耕す 種まき
水やり 収穫
捕獲

アイテム取得
アイテム合成
…

…

よりユーザ趣向を理解した深い解析
楽しさのマイニング
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77
大規模データの展開
◆1日35億超の行動情報

◆詳細行動情報
◆迅速なサービス洗練

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

78
迅速なサービス洗練

解析結果を反映した
数時間~数日スパンで迅速なサービス洗練

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79
迅速なサービス洗練

解析結果を反映した
数時間~数日スパンで迅速なサービス洗練

より楽しんでもらえるユーザー体験へ

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80
大規模データの展開
◆1日35億超の行動情報

◆詳細行動情報
◆迅速なサービス洗練

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81
AGENDA
◆ソーシャルプラットフォーム Mobage
◆データマイニング活用によるサービス洗練
◆データマイニングの実活用に必要な3つのこと
◆大規模データの展開
◆大規模分散処理 技術

◆世界へ

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82
Hadoopを用いた
大規模データマイニング基盤

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83
Hadoop

Hadoopとは
大規模分散処理を行うための基盤
・Apache プロジェクト
・Java オープンソース
・Googleが2004年に発表した論文を実装
・主要コンポーネント
・分散ファイルシステム: HDFS (Hadoop Distributed File System)
・分散処理フレームワーク: Mapreduce

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84
Hadoopの主な利用企業

広告・ECサイト・検索・SNS等
大規模データを有するサービスで利用されている

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85
分散ファイルシステム:HDFS

HDFS (Hadoop Distributed File System)
DataNodeを増やすことで大容量化が可能
•

NameNode
– Meta情報を持つ、ファイル名、レプリケーション数、ファイルの保存場所など

•

DataNode
– 実際のデータを格納するNode。ブロックサイズごとにファイルを分割して1
つのファイルを複数のNodeで保存
クライアントからは

DataNode

巨大な一つのストレージに
アクセスしているように見える

NameNode

HDFS
クライアント

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86
分散ファイルシステム:HDFS
同一ブロックが複数のDataNodeに分散配置されることで
冗長性が担保される
固定長ブロックに分割
1
2

ファイル

1
2

同一ブロックが複数のDataNodeに
分散配置される(default 3)

3

1
1

2

1

2

3

3
2

DataNode

2
1

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3
2

2

1

1

87
分散処理フレームワーク: MapReduce
MapがkeyとValueにデータを振り分け、Reduceがkeyごとに集計
分散処理を実現する
User毎のPageView集計での例

Map
userA

userD

userA

userC

userB

userD

key

3

7

1

2

6

5

value

大量データに対する
分散演算

Shuffle & Sort

Reduce

userA

userB

userC

userD

userA

userB

userC

userD

userD

1

6

2

7

5

userA

userB

userC

userD

4

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userA
3

演算結果の集計

6

2

12

88
大規模データマイニング基盤構成

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89
大規模データマイニング基盤

データマイニング・機械学習の活用により
迅速なサービス洗練を実現しています

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90
大規模データマイニング基盤

データマイニング・機械学習の活用により
迅速なサービス洗練を実現しています
Data-mining
Machine-Leaning
Results

Data Mining Infrastructure
KPI Inspection

DeNA Data Mining Libraries
Data Mining/Machine Learning

Mahout
…

MapReduce

Morphological Analysis

DeNA Social MA

KPI Views

R
Perl

Pig

Java

Hive

HUE

Pre-processing/Indexing

Lucene

Service

Log API

Service

Log API

Business
Planning

Service
…

Log API

…

Hadoop DFS
Unified Description of
Action/Status Log

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91
大規模データマイニング基盤

Data Mining Infrastructure

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92
大規模データマイニング基盤

KPI(Key Performance Indicator)定常算出・共有
ビジネス・サービス変化を検知
Data Mining Infrastructure
KPI Inspection

KPI Views

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93
大規模データマイニング基盤

経営判断・サービス洗練を行うための
データマイニング実行
Data Mining Infrastructure
KPI Inspection

KPI Views

Business
Planning

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94
大規模データマイニング基盤

データマイニング・機械学習 結果のサービス活用
より楽しんでもらえるサービスへ
Data-mining
Machine-Leaning
Results

Data Mining Infrastructure
KPI Inspection

KPI Views

…

Business
Planning
Service

Log API

Service

Log API

Service
…

Log API

…

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

95
大規模データマイニング基盤

Hadoop
全行動ログ/サービスデータ 投入
Data-mining
Machine-Leaning
Results

Data Mining Infrastructure
KPI Inspection

KPI Views

…

Business
Planning
Service

Log API

Service

Log API

Service
…

Log API

…

Hadoop DFS
Unified Description of
Action/Status Log

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96
大規模データマイニング基盤

Pig/Hive
少ない記述量での一次集計/簡易KPI算出
Data-mining
Machine-Leaning
Results

Data Mining Infrastructure
KPI Inspection

KPI Views

MapReduce

…

Pig
Data Schema

Zebra
Hive

Service

Log API

Service

Log API

Business
Planning

Service
…

Log API

…

Hadoop DFS
Unified Description of
Action/Status Log

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

97
大規模データマイニング基盤

HUE
GUIベースの解析環境/アクセス管理
Data-mining
Machine-Leaning
Results

Data Mining Infrastructure
KPI Inspection

KPI Views

MapReduce

…

Pig
Data Schema

Zebra
Hive

Service

Log API

Service

Log API

HUE

Business
Planning

Service
…

Log API

…

Hadoop DFS
Unified Description of
Action/Status Log

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

98
大規模データマイニング基盤

MapReduce/Perl/Java
時系列処理・ゲーム分散シミュレーション等
Data-mining
Machine-Leaning
Results

Data Mining Infrastructure
KPI Inspection

DeNA Data Mining Libraries
MapReduce

…

KPI Views

Perl

Pig
Hive

Service

Log API

HUE

Business
Planning

Log API

Service

Java

Service
…

Log API

…

Hadoop DFS
Unified Description of
Action/Status Log

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

99
大規模データマイニング基盤

R
統計解析・データマイニング・機械学習
Data-mining
Machine-Leaning
Results

Data Mining Infrastructure
KPI Inspection

KPI Views

MapReduce

…

R
Perl

Pig
Hive

Service

Log API

HUE

Business
Planning

Log API

Service

Java

Service
…

Log API

…

Hadoop DFS
Unified Description of
Action/Status Log

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

100
大規模データマイニング基盤

Mahout
大規模データマイニング・機械学習
Data-mining
Machine-Leaning
Results

Data Mining Infrastructure
KPI Inspection

KPI Views
Data Mining/Machine Learning

Mahout
…

MapReduce

R
Perl

Pig
Hive

Service

Log API

HUE

Business
Planning

Log API

Service

Java

Service
…

Log API

…

Hadoop DFS
Unified Description of
Action/Status Log

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

101
大規模データマイニング基盤

Data Mining Libraries
各種ソーシャル行動解析用のデータマイニングライブラリ
Data-mining
Machine-Leaning
Results

Data Mining Infrastructure
KPI Inspection

DeNA Data Mining Libraries
Data Mining/Machine Learning

Mahout
…

MapReduce

Morphological Analysis

DeNA Social MA

KPI Views

R
Perl

Pig

Java

Hive

HUE

Pre-processing/Indexing

Lucene

Service

Log API

Service

Log API

Business
Planning

Service
…

Log API

…

Hadoop DFS
Unified Description of
Action/Status Log

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

102
大規模データマイニング基盤

データマイニング・機械学習による
迅速なサービス洗練を実現しています
Data-mining
Machine-Leaning
Results

Data Mining Infrastructure
KPI Inspection

DeNA Data Mining Libraries
Data Mining/Machine Learning

Mahout
…

MapReduce

Morphological Analysis

DeNA Social MA

KPI Views

R
Perl

Pig

Java

Hive

HUE

Pre-processing/Indexing

Lucene

Service

Log API

Service

Log API

Business
Planning

Service
…

Log API

…

Hadoop DFS
Unified Description of
Action/Status Log

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

103
大規模データマイニング基盤

統一行動記述
Data-mining
Machine-Leaning
Results

Data Mining Infrastructure
KPI Inspection

DeNA Data Mining Libraries
Data Mining/Machine Learning

Mahout
…

MapReduce

Morphological Analysis

DeNA Social MA

KPI Views

R
Perl

Pig

Hive

Hive

Pig

Pre-processing/Indexing

Lucene

Service

Log API

Service

Log API

Business
Planning

Service
…

Log API

…

Hadoop DFS
Unified Description of
Action/Status Log

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104
統一行動記述

ユーザー行動 時系列の
統一記述

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105
統一行動記述

大規模サービスでよく生じる課題
大規模サービスでよく生じる課題

形式

置き場

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106
統一行動記述

大規模サービスでよく生じる課題
大規模サービスでよく生じる課題
サービスごとにログフォーマットが異なる

形式

・何を解析すればいいか分からない
・パラメータの値の意味が分からない
・類似の解析実装がサービスごとに
複数存在する

置き場

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

107
統一行動記述

大規模サービスでよく生じる課題
大規模サービスでよく生じる課題
サービスごとにログフォーマットが異なる

形式

・何を解析すればいいか分からない
・パラメータの値の意味が分からない
・類似の解析実装がサービスごとに
複数存在する

ログの場所がばらばら・分散されている

置き場

・どこにあるか分からず、解析時間より
ログを探し・集める時間のほうが長い

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108
統一行動記述

大規模サービスでよく生じる課題
大規模サービスでよく生じる課題
サービスごとにログフォーマットが異なる

形式

・何を解析すればいいか分からない
・パラメータの値の意味が分からない
・類似の解析実装がサービスごとに
複数存在する

ログの場所がばらばら・分散されている

置き場

・どこにあるか分からず、解析時間より
ログを探し・集める時間のほうが長い

・データマイニング/機械学習よりも
ログ収集・基礎集計作業がメイン
・データマイニング・機械学習 活用まで出来ない
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109
統一行動記述

統一行動ログによる解決
大規模サービスでよく生じる課題

統一行動記述での解決

サービスごとにログフォーマットが異なる

形式

・何を解析すればいいか分からない
・パラメータの値の意味が分からない
・類似の解析実装がサービスごとに
複数存在する

ログの場所がばらばら・分散されている

置き場

・どこにあるか分からず、解析時間より
ログを探し・集める時間のほうが長い

・データマイニング/機械学習よりも
ログ収集・基礎集計作業がメイン
・データマイニング・機械学習 活用まで出来ない
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110
統一行動記述

統一行動ログによる解決
大規模サービスでよく生じる課題

統一行動記述での解決

サービスごとにログフォーマットが異なる
・何を解析すればいいか分からない
・パラメータの値の意味が分からない
・類似の解析実装がサービスごとに
複数存在する

形式

統一スキーマ
・データマイニング・機械学習実装の
再利用/サービス横断解析が行える

・学習コストの低減
データ形式・値の意味を調べる必要がない

ログの場所がばらばら・分散されている

置き場

・どこにあるか分からず、解析時間より
ログを探し・集める時間のほうが長い

・データマイニング/機械学習よりも
ログ収集・基礎集計作業がメイン
・データマイニング・機械学習 活用まで出来ない
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111
統一行動記述

統一行動ログによる解決
大規模サービスでよく生じる課題

統一行動記述での解決

サービスごとにログフォーマットが異なる
・何を解析すればいいか分からない
・パラメータの値の意味が分からない
・類似の解析実装がサービスごとに
複数存在する

置き場

・データマイニング・機械学習実装の
再利用/サービス横断解析が行える

ログの場所がばらばら・分散されている

形式

統一スキーマ

Hadoopに全てのログがある

・どこにあるか分からず、解析時間より
ログを探し・集める時間のほうが長い

・データ探索・収集時間ゼロ

・学習コストの低減
データ形式・値の意味を調べる必要がない

解析したいデータが全てある

・データマイニング/機械学習よりも
ログ収集・基礎集計作業がメイン
・データマイニング・機械学習 活用まで出来ない
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112
統一行動記述

統一行動ログによる解決
大規模サービスでよく生じる課題

統一行動記述での解決

サービスごとにログフォーマットが異なる
・何を解析すればいいか分からない
・パラメータの値の意味が分からない
・類似の解析実装がサービスごとに
複数存在する

置き場

・データマイニング・機械学習実装の
再利用/サービス横断解析が行える

ログの場所がばらばら・分散されている

形式

統一スキーマ

Hadoopに全てのログがある

・どこにあるか分からず、解析時間より
ログを探し・集める時間のほうが長い

・データ探索・収集時間ゼロ

・データマイニング/機械学習よりも
ログ収集・基礎集計作業がメイン
・データマイニング・機械学習 活用まで出来ない
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・学習コストの低減
データ形式・値の意味を調べる必要がない

解析したいデータが全てある

・大規模データ処理技術
・データマイニング/機械学習
それぞれの技術が活用できる
113
AGENDA
◆ソーシャルプラットフォーム Mobage
◆データマイニング活用によるサービス洗練
◆データマイニングの実活用に必要な3つのこと
◆大規模データの展開
◆大規模分散処理 技術

◆世界へ

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世界展開

ソーシャルゲームプラットフォームの世界展開

(※2012年11月時点)

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115
世界展開

X-border / X-device戦略

China

SNS

Japan

Korea

Global

X-border
・・・

HTML5

iOS

Android

Other OS

・・・

X-device
Game

Game Engine

Other Game Engine

ngCore

Partners

DeNA
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116
世界展開: デバイスによらないサービス提供・授受

ngCoreによる
デバイスによらないサービス提供
海外Smartphone
プラットフォーム

国内Smartphone
プラットフォーム

X-border 展開
iOS アプリ

Android アプリ
X-device 展開

ngCore SDK
による開発

パートナー様 (国内、海外)
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117
世界展開: デバイスによらないサービス提供・授受

開発
一度の開発でiOS/Android 双方へサービス提供が可能
海外Smartphone
プラットフォーム

国内Smartphone
プラットフォーム

X-border 展開
iOS アプリ

Android アプリ
X-device 展開

ngCore SDK
による開発

パートナー様 (国内、海外)
DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

118
世界展開: デバイスによらないサービス提供・授受

ユーザー
iOS/Android 双方で同サービスを受けられる
海外Smartphone
プラットフォーム

国内Smartphone
プラットフォーム

X-border 展開
iOS アプリ

Android アプリ
X-device 展開

ngCore SDK
による開発

パートナー様 (国内、海外)
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119
世界展開

世界各国へのMobageプラットフォーム展開

Japan
FP

SP

Global
PC

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China

SP

SP

Korea
SP

120
世界展開

日本で培ってきたノウハウをグローバルへ展開
全米ランキングNo1を継続
US GooglePlayマーケット 総合売上ランキング No1

Rage of 1位

1位

Bahamut
Tapfish 10位

20
位

Ninja

14位

Royale

40
位

60
位

80
位

100位
4/1
0

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4/1
5

4/2
3

121
世界展開

世界のソーシャルゲーム市場の成長を牽引する
2年半遅れでようやく世界市場が成長期に
日本

全世界

2009年10月

(百万円)

2012年4月

(兆円)
数兆円

2009/10
怪盗ロワイヤル
リリース

2012/4
Rage of Bahamutが
総合売上1位へ

・・・・・・・・・

2008

2009

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2010

2011

2011

2012

20xx
122
世界展開

ソーシャルゲームプラットフォームの世界展開

(※2012年11月時点)

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

123
世界展開

世界中の人々の
楽しさのマイニング

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124
世界展開

世界中の人々の
楽しさのマイニング

国民性・民族性にあった
サービス提供

DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

125
世界展開

ソーシャル・活動情報の活用により
より適切な情報・サービス配信される世界を実現したい

Social Media

Social Graph
Fun Like Personality
Objective Process

Data Mining
Machine Learning
各人のつながり、楽しみ、好み、個性にあった
より適切なサービス提供
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126
世界展開

ソーシャル・活動情報の活用により
より適切な情報・サービス配信される世界を実現したい
世界中の人々が
個々人のつながり・楽しみ・好みにあった適切な情報・サービスを
自ら探さなくても得ることができる世界

Social Media

Social Graph
Fun Like Personality
Objective Process

Data Mining
Machine Learning
各人のつながり、楽しみ、好み、個性にあった
より適切なサービス提供
DeNA Co.,ltd. ALL rights reserved

127
ご清聴ありがとうございました

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128
AGENDA
◆講師紹介
◆ソーシャルプラットフォーム Mobage
◆データマイニング活用によるサービス洗練
◆データマイニングの実活用に必要な3つのこと

◆大規模データの展開
◆大規模分散処理 技術
◆世界へ

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関連資料

“Mobageの大規模データマイニング” - PRMU 2011 Big Data and Cloud, 2011/10/6
http://www.slideshare.net/hamadakoichi/mobage-prmu-2011-mahout-hadoop

“モバゲーの大規模データマイニング基盤におけるHadoop活用” - Hadoop Conference Japan 2011, 2011/2/22
http://www.slideshare.net/hamadakoichi/hadoop-hadoop-conference-japan-2011-hcj2011
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