G-Com white papers - Marketing Next: dal guerrilla marketing al transmedia storytelling
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Il termine "marketing non convenzionale" è tutto tranne che statico. Dagli inizi, in cui era sinonimo prevalentemente del marketing virale e guerriglia, fino al futuro, già cominciato, nel quale significherà sempre di più contenuti interattivi. Ma come ci si è arrivati? L'analisi temporale del marketing non convenzionale in Italia vs USA, confrontato con alcune "rivoluzioni" tecnologiche e digitali, spiega la mutazione e permette di prevedere quel che verrà.
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- 1. A White Paper made in G-Com MARKETING NEXT: perché dopo il guerrilla marketing sono arrivati il branded entertainment ed il transmedia storytelling
- 2. Il mondo della pubblicità ha sempre avuto bisogno di creare nuovi trend e stupire, nel- la forma e nei contenuti. A White Paper made in G-Com MARKETING NEXT 2
- 3. Anche l’entertainment. A White Paper made in G-Com MARKETING NEXT 3
- 4. Mutazione dei media e dei codici di comunicazione in Italia ITALIA 2001 2005-20081994 2003-2004 2009 2011 Luther Blissett Project, Meltin’ Pot Gli ufo di Riccione (Aquafan) Laboratori ed agenzie specializzate L’epoca d’oro Frammenti (Current Tv): sperimentazione transmediale La decrescita del guerrilla marketing A White Paper made in G-Com MARKETING NEXT 4
- 5. ITALIAUSA anni ‘80 Teoria del guerrilla marketing anni ‘90 Primi a.r.g. (Ong’s Hat, Dreadnot) 1994 Luther Blissett Project, Meltin’ Pot 2005-2008 2005-2008 20132011 Lost Experience, Edoc Laundry, Why so serious, Year Zero, Perplex City, Art of heist. (Audi) L’epoca d’oro 2011 La decrescita del guerrilla marketing 2001 2001 The Beast (A.I.), Maje- stic (EA) Gli ufo di Riccione (Aquafan) 2003-2004 2003-2004 I love bees (Halo 2) Laboratori ed agenzie specializzate 2009 Frammenti (Current Tv): sperimentazione transmediale Human Preservation Project Defiance A White Paper made in G-Com MARKETING NEXT 5
- 6. ITALIAUSATECH 2001 2005-20081994 2003-2004 20112009 anni ‘80 anni ‘90 2001 2003-2004 2011 20132005-2008 2010 2014 Luther Blissett Project, Meltin’ Pot Gli ufo di Riccione (Aquafan) Laboratori ed agenzie specializzate L’epoca d’oro Frammenti (Current Tv): sperimentazione transmediale La decrescita del guerrilla marketing Teoria del guerrilla marketing Primi a.r.g. (Ong’s Hat, Dreadnot) The Beast (A.I.), Maje- stic (EA) I love bees (Halo 2) Netflix, primi smartphone, Facebook, Twitter, YouTube iPad: tablet per le masse, realtà aumentata Netflix pro- duce “House of cards” Google Glass Lost Experience, Edoc Laundry, Why so serious, Year Zero, Perplex City, Art of heist. (Audi) Human Preservation Project Defiance A White Paper made in G-Com MARKETING NEXT 6
- 7. La tecnologia ha reso l’intrattenimento un’esperien- za sempre più fruibile, personalizzata ed interattiva. La pubblicità si è introdotta in questo meccani- smo, finanziando l’entertainment e favorendo così la creazione ciclica di nuovi contenuti. A White Paper made in G-Com MARKETING NEXT 7
- 8. Cosa piace del transmedia storytelling A White Paper made in G-Com MARKETING NEXT 8
- 9. Soddisfa le aspettative del pubblico moderno Le modalità con cui l’audience fruisce i contenuti si sono evolute. I contenuti sono ovunque, in qualunque momento. L’iperconnes- sione moderna ha portato gli spettatori a pretendere che le storie appaiano ovunque. Non sono più i device a definire le esperien- ze, ma gli utenti possono scegliersi quale esperienza vivere e come (su quale device). Per chi produce contenuti, o vuole raggiungere il pubblico più am- pio possibile, ha senso recepire queste richieste. A White Paper made in G-Com MARKETING NEXT 9
- 10. Offre nuove forme di racconto e di creatività Che forme assumono le storie e i personaggi quando non sono più limitati ad una sola piattaforma? Aumentano i punti di ingresso della storia, le possibilità di intera- gire, il livello di coinvolgimento del pubblico. La tecnologia ha tol- to linearità allo storytelling donandogli possibilità di relazione con il pubblico totalmente nuove. I contenuti non vengono più solo visti, ma vissuti. Quando il transmedia avrà raggiunto la piena ma- turità, potrà costituire una nuova forma d’arte*. * Dal 2010, la Producers Guild of America ha introdotto il credit ufficiale “transmedia producer”. A White Paper made in G-Com MARKETING NEXT 10
- 11. Espande il business model Da una sola piattaforma a molte piattaforme: richiede più fondi o solo più strategia? Costa/frutta di più o di meno? Le proprietà intellettuali transmediali sono vere e proprie possibi- lità di business perché possono raggiungere pubblici anche mol- to specifici o diversi tra loro. Film, TV, video games, apps, editoria, eventi live, ecc. possono essere utilizzate con scopi di marketing per far vivere e raccontare brand diversi, contemporaneamente. Product placement, licensing diventano obsoleti. La costruzione di un robusto mondo di riferimento per una storia permette ai produttori di creare una fanbase leale, dedicata, di lun- go periodo sulla quale generare profitto. € A White Paper made in G-Com MARKETING NEXT 11
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- 18. Future-proofed. / gcom www.g-com.it @ gcominteractive