Fasi della comunicazione politica in Italia e in occidente
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L'evoluzione della comunicazione politica può essere letta alla luce dei cambiamenti nelle campagne elettorali Gli obiettivi di questa mini lezione sono: 1) definire la comunicazione politica 2) osservare l'evoluzione delle campagne elettorali **Lezione 2 di 15 della serie «Comunicazione politica e media» in pubblicazione (estate 2014)** Domande @PieroZilio con #PilloleComPol
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- 2. /812 Gli obiettivi di questa mini lezione sono: • definire la comunicazione politica • osservare l’evoluzione delle campagne elettorali
- 4. /814 Diretta comunicazione Mediata comunicazione Questa mini lezione parla di comunicazione politica sui media Siamo qui
- 5. /81 Mainstream media Alternativi media 5 Gli argomenti trattati riguardano sia i media mainstream sia quelli alternativi
- 6. /816 Questa mini lezione non dà giudizi di valore sulle idee politiche Eventuali opinioni sulle scelte di comunicazione sono segnalate:
- 7. /81 Ho già discusso di come l’approccio teorico abbia influenzato il modo di fare e pensare la comunicazione politica 7
- 8. /81 Non ho invece ancora definito cosa intendo per «comunicazione politica»… 8 + + +
- 9. /81 Comunicazione politica Confronto per ottenere consenso su contenuti di interesse pubblico fra: sistema politico media cittadini 9
- 10. /81 Nonostante la ricerca del consenso giochi un ruolo fondamentale… 10
- 11. /81 NON È QUESTO 11 COMUNICAZIONE POLITICA
- 12. /81 L’uso metodico ed esclusivo di tecniche persuasive nuoce alla tua salute 12
- 13. /81 SUONANO 13 PRIMA O POI TE LE
- 14. /81 Pippa Norris L’evoluzione della comunicazione politica può essere letta alla luce dei cambiamenti nelle campagne elettorali 14
- 15. /81 3 FASI 15
- 16. /81 Campagne elettorali 1. Pre-moderne 2. Moderne 3. Post-moderne 16
- 17. /81 La comunicazione politica odierna non è tutta di «terza generazione» Gli elementi di ciascuna fase si adattano e sovrappongono al nuovo, senza scomparire 17
- 19. /81 ‘900-’60 (Fino agli anni ’80 in Italia) 19
- 20. /81 I partiti sono radicati • nel territorio • nelle coscienze degli elettori I principali canali di comunicazione sono: • stampa di partito • rete di volontari 20
- 21. /81 Le identità sociali si riflettono nelle appartenenze politiche I cittadini confermano questo legame premiando sempre lo stesso partito alle elezioni (voto di appartenenza) 21
- 22. /81 La mobilitazione del proprio elettorato è l’obiettivo delle campagne elettorali pre-moderne In questa fase, la comunicazione politica rinforza gli atteggiamenti già presenti nell’elettorato, senza puntare a modificarli 22
- 23. /81 I contenuti sono di tipo ideologico, su temi cari alla classe dirigente del partito 23
- 24. /81 La campagna elettorale pre-moderna si basa sulla comunicazione diretta dei candidati con gli elettori (es. comizi) Un altro elemento caratteristico di questa fase è l’azione capillare dei volontari sul territorio (es. porta a porta, volantinaggio, manifesti) 24
- 25. /8125 Nel 1975 il controllo delle reti RAI passa dal Governo al Parlamento
- 26. /81 In Italia i mass media agiscono come strumenti di «incapsulamento», proponendo una comunicazione politica televisiva difficilmente riconducibile a logiche «di massa» Le preferenze politiche condizionano infatti l’esposizione degli italiani a determinati canali radio-TV 26
- 28. /81 ’60-oggi (Dagli anni ’90 in Italia) 28
- 29. /81 A partire dagli anni ‘60 si manifesta un progressivo indebolimento della relazione fra appartenenza sociale e voto 29
- 30. /81 Come conseguenza, le campagne elettorali cominciano a dipendere in misura crescente dalla persuasione degli elettori del «centro» politico, disponibili a votare per partiti diversi 30
- 31. /81 La persuasione degli elettori indipendenti diventa l’obiettivo delle campagne elettorali moderne (voto d’opinione) 31
- 32. /81 È sempre più necessario ricorrere ai sondaggi per comprendere gli orientamenti dell’elettorato moderato 32
- 33. /81 Con il diffondersi dei mass media e dei modelli di comunicazione di massa, TV, radio e giornali cominciano ad essere usati al posto delle strutture di partito per: • creare nuove forme di identità politica • mantenere le relazioni con l’elettorato 33
- 34. /81 Più elettori si raggiungono con i mass media, più diminuisce il loro coinvolgimento Aumentano i costi della comunicazione politica (spazi pubblicitari, sondaggi, …) Si riduce l’affluenza elettorale si riduce 34
- 35. /81 Data l’ampiezza e la diversità del pubblico radio-televisivo, anche i programmi condividono con i partiti l’esigenza di intercettare i gusti del «centro» generalista 35
- 36. /81 CAM B R A DY 36
- 37. /81 I contenuti della comunicazione diventano più sfumati e sintetici (slogan, sound bites, …) Per mantenere alto il livello di interesse e attenzione, i media concentrano l’attenzione sulle persone più che sui partiti 37
- 38. /81 Il voto di opinione richiede persone e non partiti Data la crescente dipendenza dal sistema dei media, i partiti si adattano alle logiche radio-televisive (protagonismo dei singoli candidati, tempi e registro dei contenuti, …) 38
- 39. /81 La figura centrale del partito non è più l’attivista, ma il professionista della comunicazione Per garantire un’immagine coordinata, le campagne elettorali centralizzano l'attività di comunicazione e il ruolo dei volontari si riduce 39
- 41. /81 Anni ’80 Progressiva affermazione della logica dei media su quella dei partiti Anni ‘90 Crollo dei partiti e ingresso in politica di Silvio Berlusconi, principale imprenditore televisivo del paese 41
- 42. /81 Silvio Berlusconi «Ciò che vogliamo fare [di Forza Italia] è una libera organizzazione […] di tipo totalmente nuovo: non l’ennesimo partito» 42
- 43. /81 Obiettivo della prima campagna elettorale moderna italiana Trasferire la buona reputazione imprenditoriale di Berlusconi sul piano politico, senza però connotarlo come appartenente alla classe politica italiana 43
- 44. /81 Tono e registro della prima campagna elettorale moderna italiana Comunicazione emotiva e passionale per: 1. contrastare le critiche razionali (bilancio in passivo, P2, …) 2. differenziarsi (rispetto alla comunicazione razionale del PDS) 3. adeguarsi al medium televisivo (che richiede pathos e «colore») 44
- 45. /81 Reazione alla prima campagna elettorale moderna italiana La reazione iniziale della sinistra è stata il rifiuto di riconoscere in Berlusconi un rivale, in quanto estraneo al sistema dei partiti e a quello politico tradizionale 45
- 46. /81 Il rifiuto e l’atteggiamento supponente è tornato con la comparsa di un nuovo soggetto politico non convenzionale, che ha marcato il passaggio in Italia ad una nuova fase della comunicazione politica… 46
- 48. /81 oggi 48
- 50. /81 Alla persuasione degli elettori moderati, la campagna elettorale post-moderna aggiunge l’obiettivo di mobilitare (o smobilitare) gli indecisi 50
- 51. /81 Elettorato L’elettore mette continuamente in discussione e rielabora la propria identità politica Media Il sistema dei media si espande grazie a nuovi strumenti e si rivolge a nuovi audience di nicchia 51
- 53. /81 La comunicazione politica post-moderna: • differenzia i messaggi destinati alle varie nicchie di interlocutori (frammentazione del pubblico) • valorizza tutti gli strumenti di comunicazione (mainstream e alternativi) 53
- 54. /81 Nuovi spazi di comunicazione riducono l’importanza dei media istituzionali e mainstream Come conseguenza dell’imposizione di logiche diverse (media mainstream vs alternativi), cresce la conflittualità fra giornalisti e politici 54
- 55. /8155
- 56. /81 Ridefinizione dei «temi» politici Espansione del contenuto politico a tematiche di cultura popolare Moltiplicazione delle agende di discussione 56
- 57. /81 Gnam 57
- 58. /81 Nella fase post-moderna opinioni e identità si formano per scelta e non per fedeltà I legami politici non scompaiono: si trasformano in relazioni che devono essere continuamente riconfermate 58
- 60. /81 La comunicazione politica deve proseguire oltre la campagna elettorale 60
- 61. /81 la CASTA 61
- 62. /81 Le campagne elettorali post-moderne operano in un contesto di sfiducia nei confronti di personaggi politici e istituzioni Il disprezzo per la «casta» e la conseguente esaltazione dell’uomo comune è un atteggiamento diffuso 62
- 63. /81 La comunicazione politica post- moderna appare sempre più «in sintonia» con gli umori popolari 63
- 64. /81 Un elemento positivo della comunicazione politica post-moderna è il tentativo di recupero di pratiche legate a: • dimensione locale • interazione 64
- 65. /81 La comunicazione interpersonale acquista nuova importanza come reazione all’aumento dei messaggi/media, in quanto: • gestibile sui social media • più efficace per stimolare la partecipazione 65
- 66. /81 Alcune elezioni locali sono caratterizzate da elementi tipici delle campagne elettorali post-moderne 66
- 67. /81 La comunicazione politica post-moderna si basa su presenza nel territorio, dialogo e supporto dei volontari Si incrina il ruolo delle inserzioni pubblicitarie per acquisire grande visibilità mediatica sui canali mainstream 67
- 68. /81 Il nuovo leader è un «mediatore» capace di ascoltare e sfruttare i media digitali per promuovere la partecipazione attraverso iniziative basate sul contributo dei cittadini 68
- 69. /81 In Italia… • è difficile ampliare la mobilitazione locale su scala nazionale • la TV detiene un ruolo storicamente forte nella «dieta» informativa degli elettori • la legge elettorale non prevede collegi uninominali e voto di preferenza 69
- 70. /81 Elezioni primarie interne ai partiti e alle coalizioni, o altre forme di consultazione 70
- 71. /81 Nasce una nuova forma di attivismo politico da parte di chi, pur non facendo parte di un partito, svolge attività di campagna online e offline… 71
- 73. /81 Il movimento 5 stelle va oltre: non si presenta come un partito nuovo, ma come un non-partito 73
- 74. /81 Comunicazione come strumento organizzativo e non esclusivamente promozionale Rifiuto dei mass media tradizionali (TV) Rapporto interpersonale con i cittadini sviluppato sul web e direttamente nelle piazze 74
- 76. /81 MeetUp.com come strumento organizzativo pre-M5S Meta-organizzazione capace di aggregare persone e agevolare il coordinamento dei gruppi Chiunque può fondare o iscriversi a un gruppo locale, basato su un interesse specifico 76
- 77. /81 L’iscrizione al M5S equivale all’iscrizione al sito web In questo modo il M5S si garantisce il controllo su un canale di comunicazione che non richiede di adeguarsi a logiche e contenuti dei media mainstream 77
- 78. /81 Pre-moderne Moderne Post-moderne Attori chiave Partiti Media Elettori Stile Propaganda Pubblicità Populismo Elettorato Fedele Disilluso Ostile Obiettivi Mobilitazione base elettorale Persuasione moderati Mobilitazione indecisi Media Stampa di partito, porta a porta Spot su mass media TV e social media Organizzazione Locale e decentrata Nazionale e professionale Ibrida Durata Breve Lunga Permanente 78
- 80. /81 Domande? 80
- 81. /8181 Se vuoi chiedermi qualcosa puoi scrivermi su Twitter @PieroZilio con #PilloleComPol