Taller Insight Hunting - Pisando la calle! Enero 2015

© Consumer Truth: Insights & Planning
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Taller Práctico
Insights Hunting: Pisando la calle!
*Taller Práctico de 2 Semanas (8 horas) con Salida para Pisar la Calle y Descubrir Insights! Cupos Limitados!
Enero 2015

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Calle Insight Estrategia!
Si quieres saber como caza un león no vayas al zoológico,
anda a la jungla!
Deja de mirar al consumidor detrás de un espejo! Deja tu
zona de confort!

“Insight es una profunda VERDAD
HUMANA que crea una profunda
conexión personal entre una
marca y una persona”
“y que no se obtiene solo desde una tabla
Excel…se obtiene sintiendo y observando a la
gente!”

“Nunca podrás sentir al
consumidor si lo sigues mirando
detrás de un espejo…pisa la
calle!”
“El verdadero marketing está
fuera de los escritorios…está allá
afuera cuando sientes a la gente”
Cristina Quiñones, Directora Consumer Truth y Autora
del libro “Desnudando la mente del consumidor”
Insights que Delinean Estrategias
Nuestra Visión

Sentir del Consumidor:
Lo que le emociona/seduce
Hacer del Consumidor:
Como se comporta/hace
Decir del Consumidor:
Lo que el consumidor piensa
Consumer Insights & Estrategia de Marketing Centrada en insights
Técnicas Facilitadoras
de Insights:
• Decodificar significados
• Revelar semiótica del consumo
•Explorar metáforas
• Identificar códigos
• Explorar la mente!
Técnicas Proyectivas
de Insights:
• Revelar emociones
• Personificar el consumo y las
marcas
• Ahondar en el inconsciente!
• Explorar sueños y fantasías del
consumidor
Técnicas Etnográficas
de Insights:
• Conocer el entorno del consumidor
• Visitar sus hogares, calles y
contextos
• Sumergirnos en su vida y en su
cotidianeidad
• Explorar su cultura y su mundo!
Desnudamos la mente/alma del consumidor
Creemos en pisar la calle!

Workshop Insights Hunting
Taller Activo para Pisar la Calle y Revelar Insights!
•Se trata de un Programa de Entrenamiento en Generación de
Insights y Marketing Consumo-Céntrico dirigido a todos
aquellos insighters interesados en obtener herramientas
prácticas y accionables para detección insights
Concepto:
•4 Sesiones de entrenamiento vivencial + 1 Consumer Trip
que incluyen la aplicación directa de técnicas de consumer
insights que permitirá accionar ideas y estrategias
Metodología:
•Se aprenden herramientas de insights como técnicas
proyectivas, etnográficas y facilitadoras. Se gesta
mentalidad y práctica insighter.
Output:

¿Qué se logra con el Taller de Insights Hunting?
Revelar las claves del insight: cómo se formulan y construyen bajo
una metodología propia basada en la psicología del consumo.
Capitalizar insights aplicables para desnudar la mente del
consumidor: Técnicas Proyectivas, Facilitadoras y Etnográficas.
Aprender a de desarrollar un Marketing “consumo-centrico”

Todos aquellos insighters que quieran inspirar sus
negocios y marcas!
 Quienes piensan más allá de lo evidente
 Quienes buscan innovar su método y mirada
 Interesados en el Planeamiento Estratégico
 Buscadores de Insights & Ideas para sus marcas!
Dirigido a:

Agenda Taller de Insights Hunting – Enero 2015
Sesiones Fecha & Horario Insighter Sesión del Taller
1 Sesión Martes 27 Enero
7:30 – 9:30 pm.
MBA Cristina
Quiñones, Director
Gerente CT
Los Consumer Insights en el
Marketing: el ADN del insight
2 Sesión Jueves 29 Enero
7:30 – 9:30 pm.
MBA Charly
Mendoza, Director
Insights &
Estrategia CT
Técnicas Facilitadoras de
Insights y Aplicación a
Estrategia de Innovación
3 Sesión
Practica
Martes 3 Febrero
7:30 – 9:30 pm.
Mg. Evelyn Salas
Planner CT
Técnicas Etnográficas de
Insights y Aplicación Estrategia
Comunicación
4 Sesión
(Salida
Insighter)
Jueves 5 Febrero
7:30 – 9:30 pm.
Mg. Omar
Rodriguez,
Insighter CT
Técnicas Proyectivas de
Insights + Consumer Trip para
Detectar Consumer Insights en
Calles de Lima
El Taller se realiza en 4 sesiones (2 Semanas) siguiendo una Metodología que apunta a fomentar la mentalidad insighter

Los consumer insights y su Impacto en la Estrategia de Marketing
Que es y no es un Consumer Insights. Criterios para Revelarlo y Validarlo
Metodología para Acccionarlos! Pirámide de Insight ©
Caso de Éxito: Insights en el Planeamiento Estratégico de Marketing.
Consumer Insights & Pensamiento Estratégico
MBA Cristina Quiñones Insighter, Publicista y Psicóloga
• Directora y Fundadora de Consumer Truth. NESTLE, GLORIA, 3M Peru, PEPSICO,
BELCORP, LOS PORTALES, GrupoRPP, Interbank, BELCORP (Col), GRUPO NUTRESA
(Col), LA FABRIL (Ecu), BANCO REGIONAL (Py), etc.
• Ex Consumer Insights Manager KRAFT FOODS Peru, Ecuador y Colombia
• MBA CENTRUM Pontificia Universidad Católica del Perú & Master of Business
Administration. Maastricht School of Management, The Netherlands. Licenciada en
Psicólogía Social de la PUCP. Publicista egresada del Instituto Peruano de Publicidad
• Autora del Libro “Desnudando La Mente del Consumidor: Consumer Insights en el
Marketing” (Editorial Planeta Peru, 2013) considerado éxito en ventas PLANETA.
• Evangelista del Insight en Redes Sociales @cristinaq

Pensamiento Lateral y Disruptivo. Estrategia de Innovación.
Técnicas de penetración en profundidad en la mente del consumidor
(Insight Disruption ©, Arquetipos, Consumer Laddering, Brand Metaphors)
Caso de Éxito: Insights en Estrategias de Innovación y Disrupción.
CATEGORY Insight
Técnicas Facilitadoras de Insights & Innovación
Carlos Mendoza – Ingeniero, Insighter & Curioso de las Personas
• Director de Insights & Estrategia Consumer Truth, a cargo de las áreas de Insights & Planning.
• MBA Máster en Dirección de empresas del Programa de Alta Dirección de la Universidad de
Piura, asociada al IESE Business School de la Universidad de Navarra.
• Especialista en Marketing del Programa de Especialización Ejecutiva de ESAN. Bachiller en
Ingeniería Industrial por la Universidad Nacional de Ingeniería (UNI).
• Ha sido responsable de varios cuentas y proyectos de investigación de mercado en Arellano
Marketing para países de la región Andina, ha colaborado en proyectos de consultoría en
Marketing con la empresa Estrategia & Outsorcing (E&O).

Observando al Consumidor y Pisando la Calle. Activando Insights en la
Estrategia Comunicacional
 Técnicas etnográficas relevantes (Scounting Creativo, Benchamark
Comunicacional, Insight Hunting, Insights Mining, Etnografia Digital, etc)
Caso de Éxito: Insights aplicados a la Comunicación Publicitaria. BIG IDEA
Técnicas Etnográficas de Insights & Planning
Evelyn Salas Granados – Planner. Comunicadora social. Publicista.
• Brand Planner en Consumer Truth. Dirige el Equipo de Planners de la Compañía a cargo de
generación de Territorios Comunicacionales y Brand Truth para marcas clientes como Grupo Gloria,
Los Portales, CampoFe, etc. Gestiona Eventos de Insights & Planning para Consumer Truth.
• Licenciada en Comunicadora Social con mención en Publicidad de la Pontificia Universidad Católica
del Perú. Especialización en Managment y Relaciones Públicas en la Universidad de Belgrano de
Buenos Aires Argentina.
• Asistente de Docencia del curso Métodos de Investigación Cualitativa para la Faculta de Gestión y
Alta Dirección de la Pontificia Universidad Católica del Perú.

Emociones y Sentimientos Detrás del Consumo. Aplicación en Construcción
de Marcas
Técnicas relevantes (TAT, Test de Szondi, Dibujo, Personificación, Tercera
Persona, Role Playing, Asociación de ideas, etc).
Caso de Éxito: Insights aplicados al Branding y Construcción de Marcas.
BRAND INSIGHTS
Técnicas Proyectivas de Insights & Branding
Omar Rodriguez – Insighter. Psicólogo. Aficionado Astronomía
• Insights Strategist en Consumer Truth. Tiene a cargo el equipo de Insighters de la compañía. Dirige
proyectos y activa insights a partir de investigación creativa de marcas y mentes.
• Magíster en Publicidad en la Universidad San Martín de Porres. Facultad de Ciencias de la
Comunicación y Psicología. Licenciado en Psicología Social de la Universidad San Martín de Porres,
• Especializado en Investigación psicológica de consumidor cazando insights a través del análisis del
comportamiento del consumidor y en proyectos de investigación social y de mercados.
• Profesor Principal en la Universidad Privada del Norte UPN; y Profesor Asociado en la Universidad
Esan, Carrera de Psicología del Consumidor.
• “Cada persona es como un universo, conocerlo es un reto, conocerlos es impresionante!”

Taller Práctico! – Insight Hunting
Durante el Taller se realiza ejercicio práctico de Insights en calles de Lima

Inscripción Taller de Insights Hunting
Tipo de Inscripción Precio S/ (incluye IGV)
1 Participante S/.990 ( ya incluye IGV)
La inversión incluye: 8 horas de entrenamiento teórico-prácticas en comprensión del consumidor, con Casos de Aplicación +
Constancia de Participación + Locación en Oficinas de Consumer Truth.
 Para solicitar una inscripción:
1. Remitir la ficha de inscripción con sus datos completos: Descargarla en
http://bit.ly/InsHunt
2. Realizar depósito en Cta. Cte. (Soles) N 0011 0169 0100019655 del Banco Continental a
nombre de Consumer Insights EIRL y remitirnos el voucher. El 100% del pago debe ser
por adelantado para confirmar participación.
 Mayor información? carlosr@consumer-insights.com.pe Carlos Rodriguez, 242-5188
Consumer Truth – Insights & Planning
Francisco de Paula Ugarriza, Oficina 302, San Antonio Miraflores, Lima 18 – Perú
Teléfonos (511) 242-5188 info@consumer-insights.com.pe
www.consumer-insights.com.pe

La mejor herramienta de
un insighter: la suela de
los zapatos!!

Nuestra pasión
Descubrir verdades humanas
Nuestra consigna
Enseñar a sentir al consumidor
Nuestra especialidad
Conectar marcas con personas
Nuestra esencia
Ver más allá de lo evidente.
Consumer Truth: Insights & Planning
Somos una consultora especializada en consumer Insights que
conecta marcas con personas, tratando de mirar mas allá de lo
evidente!. Pionera en la región trabajando en proyectos de Insights
para empresas de Perú, Ecuador, Paraguay y Colombia.

Nuestros Clientes
En Perú, Ecuador, Paraguay y Colombia.

Insights Hunting: Pisando la Calle!
Consumer Truth: Insights & Planning
Calle Francisco de Paula Ugarriza 813 Of302. Miraflores. Lima 18 – Perú
T. (511) 242-5188 www.consumer-truth.com.pe info@consumer-truth.com.pe

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