Антон Данилов, Каверзный контекст в перегретой нише - chkd
•Download as PPTX, PDF•
2 likes•1,892 views
Основные понятия и формулы в контекстной рекламе. Семантика как фундамент в построении контекстной рекламы. Биддинг - разбираем проблемы. Аналитика для контекстной рекламы. Лайфхаки и кейсы.
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to Антон Данилов, Каверзный контекст в перегретой нише - chkd
Similar to Антон Данилов, Каверзный контекст в перегретой нише - chkd (20)
More from Осенняя Сессия по контекстной рекламе
More from Осенняя Сессия по контекстной рекламе (20)
Антон Данилов, Каверзный контекст в перегретой нише - chkd
- 1. Каверзный контекст в «перегретой» нише: какой путь оптимальнее?
- 2. SAPERE AUDE дерзай знать зри в корень
- 3. Формула Revenue= AOV ∗ n Revenue= AOV ∗ CR ∗ Cliks Revenue= AOV ∗ CR ∗ CTR ∗ Im AOV – средний чек n – количество заказов CR – коэффициент конверсии Im – релевантные показы
- 4. Формула Profit = Revenue − cost Profit = Revenue − cpc ∗ Cliks Profit = Im ∗ CTR ∗ (AOV ∗ CR − cpc) cost – расходы на рекламу
- 5. Любимые Формулы маркетологов Profit cost = Revenue cost = ROI ROAS 1 ROAS = ДРР ROI=ROAS – 1 = 1 ДРР – 1
- 6. 90% успеха кампаний – это проработанная семантика и хорошо сделанные объявления. Алексей Довжиков, осенняя сессия по контекстной рекламе http://www.youtube.com/watch?v=NdkvfycxLSM&app=desktop http://penxy.com/widget/?e=muw
- 7. 1. Показы (Im) Profit = Im ∗ CTR ∗ (AOV ∗ CR − cpc)
- 8. Поисковый запрос и ключевое слово
- 9. Поисковый запрос и ключевое слово
- 10. Поисковый запрос и ключевое слово http://tech.yandex.ru/events/yac/m/talks/873/ http://www.wordstream.com/blog/ws/2010/11/10/advanced-search-query-mining (en)
- 12. Три подхода в семантике – 1 1. ВЧ и минус-слова
- 13. Три подхода в семантике – 1
- 14. Три подхода в семантике – 1
- 15. Три подхода в семантике – 1
- 16. Три подхода в семантике – 2 2. «кавычки»
- 17. Три подхода в семантике – 2
- 18. Разбираем частотность к.с. WS[ключевое слово]= =WS[«ключевое слово»]+ +WS[релевантные]+ +WS[нерелевантные]
- 19. Вероятность релевантного показа 푟 = WS[релевантные] + 훼WS[«ключевое слово»] WS[ключевое слово] 훼 = WS[релевантные] WS[нерелевантные]
- 20. Вероятность релевантного показа 푟 = WS[релевантные] + 훼WS[«ключевое слово»] WS[«ключевое слово»] + WS[релевантные] + WS[нерелевантные]
- 21. Основная формула контекста Profit = (r ∗ Im) ∗ CTR ∗ (AOV ∗ CR − cpc)
- 22. Три подхода в семантике – 3 3. Смешанный или схема «дерева» Точные, либо фразовые соответствия двухсловника Трехсловники с минус словами и кросс-минусовкой Четырехсловники с минус словами и кросс-минусовкой
- 23. Схема «дерева»
- 24. Схема «дерева»
- 25. Схема «дерева»
- 26. Учитываем • Стоп-слова ( http://bit.ly/15LHBup) • Стоп-слова (а, б, в, ж, з, и, й, к, о, у, я) • Исправляем опечатки • Убираем спец символы . , / | = - – ) ( " " & ? : ; № # @ « » ! ` + ' ~ ^ * <> { }[ ] % $ • Минусуем аккуратно: интернет магазин летней одежды в киеве интернет магазин летней одежды • Проверка на полноту: интернет магазин одежда обувь сумки интернет магазин одежда обувь интернет магазин одежда сумки
- 27. Семантическая матрица http://www.seotxt.com/service/combpro/ http://udarenieru.ru/index.php?word=on http://morpher.ru/
- 28. Adwords vs Директ http://awclub.ru/blog-veduschih-uchastnikov/using-negative-keywords-40-examples.html
- 29. А где еще? • Вордстат • Spywords (http://spywords.ru/) • АДВСЁ (http://advse.ru/) • Semrush (http://semrush.com/ • Продвигатор (http://prodvigator.ua/) • Подсказки • Искусственные
- 30. Парсинг wordstat WS[Сдать квартиру] = WS[!сдать !квартиру] + + WS[!сдать !квартира] + + WS[!сдам !квартиру] + + WS[!сдаю !квартиру] + + WS[!сдаем !квартиры] + + …
- 31. Подсказки
- 32. Подсказки
- 33. Подсказки – «справа» http://www.key-collector.ru/
- 34. Вордстат показывает не всё
- 36. Вопрос: Какой сайт в advse будет для всех конкурентом?
- 37. Advse
- 38. Искусственные – пример #1
- 39. Искусственные – пример #2
- 40. Искусственные – пример #3
- 42. Сравниваем
- 43. Искусственные – пример посложнее
- 44. Искусственные – пример посложнее http://ppcpanel.ru/
- 45. 2. Релевантность и CTR Profit = (r ∗ Im) ∗ CTR ∗ (AOV ∗ CR − cpc)
- 48. CTR
- 49. CTR
- 50. Вопрос: Проводим A/B-тест двух объявлений в Яндекс Директ. Как сравнить их CTR?
- 51. 3. Биддинг Profit = (r ∗ Im) ∗ CTR ∗ (AOV ∗ CR − cpc)
- 52. Формула 퐶푃퐴 = 푐표푠푡 푛 푐푝푐 = 퐶푃퐴 ∗ 퐶푅 퐶푃퐴 = 푐표푠푡 퐶푅∗푐푙푖푘푠
- 53. bid & cpc 1. 푏푖푑 = 퐶푃퐴푚푎푥 ∗ 퐶푅 2. Надбавка к cpc 푏푖푑 = 푐푝푐 ∗ (ℎ + 1)
- 55. Байесовская оценка (Marin Software) 퐶푅∗ = 푛 + 푛 퐾 + 퐾 , 푛 – конверсии по НЧ – ключевому слову. 푛 – среднее значение конверсии по группе ключевых слов. 퐾 – клики по НЧ – ключевому слову. 퐾 – среднее значение кликов по группе ключевых слов.
- 57. Корректировка ставок Вы можете уменьшать и увеличивать ставки для показа рекламы в определенные дни недели, часы и другие интервалы времени. cправка Google Adwords https://support.google.com/adwords/answer/2732132?hl=ru http://blog.netpeak.ru/bid_adjustment/
- 58. Строим отчет в GA
- 59. Корректировка для дня недели
- 60. Корректировка для времени суток
- 61. Корректировка для дня недели и времени суток
- 62. Корректировка для дня недели и времени суток http://www.ppchero.com/how-your-average-cpc-is-lying-to-you/#comment-1353816275 (en)
- 63. Управление правилами – в Adwords http://www.ppchero.com/how-to-bid-smarter-with-your-ideal-keyword-positions/ (en)
- 64. 4. Кейсы и задачки
- 65. Хеджирование Цель: максимум заказов при CPA не более 20$
- 66. Вопрос: Какая расстановка будет самая успешная?
- 67. Хеджирование
- 71. Вопрос: Почему увеличилось количество кликов?
- 72. Точка или запятая – лямода
- 76. Точка или запятая – без знаков
- 77. Вопрос: Как помочь лямода – нужно сделать показы рекламы правильными?
- 78. Точка или запятая – решение
- 79. Точка или запятая – вложенность
- 80. Точка или запятая – вордстат
- 82. Вопрос: Почему есть показы в гарантии, когда ставки хватает для спец?
- 83. Построение контекста 1. Определяем «корни» 2. Собираем поисковые запросы 3. БД – для хранения поисковых запросов 4. Нормализация поисковых запросов • Исправляем опечатки • Убираем спец символы . , / | = - – ) ( " " & ? : ; № # @ « » ! ` + ' ~ ^ * <> { }[ ] % $ 5. Определяем «маски» 6. Строим «деревья» для ключевых слов 7. Определяем ставку 8. По итогам вносим коррективы
- 84. А что в итоге? CTR – вырос в 5,2 раза CPA – снизился в 3,2 раза CPC – снизился в 1,7 раза CR – увеличился в 1,9 раза Cost – вырос в 2,5 раза n – в 9 раз!
- 85. Спасибо за внимание! Вступайте в группу: https://www.facebook.com/groups/sem.russia/ Данилов Антон, E-mail: DanilovAntonR10@gmail.com facebook: www.facebook.com/anton.danilov.94