Проблема: как с минимальными усилиями поделить плохо структурированный список запросов на однородные группы, однозначно определяемые набором ключевых и минус-слов.
Константин Найчуков (eLama.ru) - "10 правил по генерации рекламных кампаний"
Андрей Иванов, от списка запросов – к ключевым словам и словосочетаниям рекламной кампании - chkd.docx
1. ОТ СПИСКА ЗАПРОСОВ –
К КЛЮЧЕВЫМ СЛОВОСОЧЕТАНИЯМ
РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
Андрей Иванов, andre@neiron.ru
2. Можно ли сегодня…
• узнать из первых рук, какие запросы с заданным словом
вводят пользователи?
• Узнать, в ответ на какие запросы были показаны ваши
рекламные объявления?
• Узнать, в ответ на какие запросы ссылка на
интересующий сайт была показана пользователям
в органической выдаче?
3. НЕЛЬЗЯ!
• [запросы по слову] Поисковики не выдают информацию
о запросах, только о показах по ключевым словам.
• [запросы для объявлений] Известны лишь те запросы, в
ответ на которые пользователи кликнули по рекламным
объявлениям. Если показ был, но клика не было – запрос
не передается.
• [запросы для выдачи] В принципе нельзя, только
с помощью сторонних сервисов.
4. И все же запросы получить можно
•Wordstat Яндекса + KeyCollector
• Advse.Ru
• Базы Пастухова
• Оптимизаторские сервисы и др.
10. Алгоритм подготовки списка
• Перестановки – склеиваем, приводим к одному виду
• Словоформы – склеиваем, приводим к одному виду
• Частоты – суммируем склейки, ранжируем по убыванию
11. Алгоритм обработки
• В группе запросов находим самое частотное слово списка –
выписываем первым
• Убираем все запросы с первым словом в отдельную группу
• В оставшихся запросах находим самое частотное слово списка –
выписываем вторым
• Убираем все запросы со вторым словом в отдельную группу
• И т.д. – до 100 раз.
20. 2. Advse + KeyCollector – быстро получить
максимум данных из вордстата Яндекса
• Вордстат Яндекса отдает не более 2000 строк по запросу
• Берем самое частотное ключевое слово – получаем первые 2000
• Обрабатываем в Advse – выбираем ключевые словосочетания из
двух слов. Они не дублируют друг друга.
• Вводим этот список в KeyCollector – быстро получаем
максимум данных