Александ Егоров, Александр Пичурин, seo работает - sem отдыхает и собирает сливки. или как наработки в seo облегчают контекстнику жизнь - chkd - logo
•Download as PPT, PDF•
0 likes•540 views
Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Similar to Александ Егоров, Александр Пичурин, seo работает - sem отдыхает и собирает сливки. или как наработки в seo облегчают контекстнику жизнь - chkd - logo
Similar to Александ Егоров, Александр Пичурин, seo работает - sem отдыхает и собирает сливки. или как наработки в seo облегчают контекстнику жизнь - chkd - logo (20)
More from Осенняя Сессия по контекстной рекламе
More from Осенняя Сессия по контекстной рекламе (20)
Александ Егоров, Александр Пичурин, seo работает - sem отдыхает и собирает сливки. или как наработки в seo облегчают контекстнику жизнь - chkd - logo
- 1. SEO работает - SEM отдыхает и собирает сливки или Как наработки в SEO облегчают контекстнику жизнь Александр Пичурин Александр Егоров
- 2. ДОКЛАДЧИКИ Александр Пичурин, SEO в Price.ru 9 лет в SEO Александр Егоров, SEM в Price.ru Директор в Alytics 8 лет в SEM
- 3. PRICE.RU – ЭТО … - это сервис сравнения цен и площадка, где заинтересованные покупатели встречаются с продавцами (как ИМ, так и “услуги”) О Price.Ru в цифрах и фактах: •Один из первых в России сайт сравнения цен; •Тысячи интернет-магазинов •18 лет на рынке; •20 млн. товаров из всевозможных отраслей.
- 4. Что является фундаментом успешной контекстной рекламы? Точные лендинги Семантическое ядро
- 5. Как задачу большого семантического ядра мы решили в Price.Ru?
- 6. ХОРОШЕЕ SEO И SEM НЕРАЗРЫВНО СВЯЗАНЫ • Единые площадки (Поиск Яндекса и поиск Google); • У них примерно одинаковая конверсия; • Поведенческие факторы (мы верим, что грамотный контекст их улучшает); • Каннибализация трафика. SEO + SEM = ???
- 7. ГДЕ МЫ БЕРЕМ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА • Синонимы к товарной и категорийной рекламе; • Поисковая статистика Price.ru; • Поисковая статистика Rambler.ru; • Статистика использования фильтров и навигации каталога; • Google Analytics.
- 8. Каталог товаров YML ОБЫЧНАЯ ТОВАРНАЯ РЕКЛАМА
- 9. ГДЕ ВЗЯТЬ СИНОНИМЫ К ТОВАРУ?
- 10. ПОИСК НА САЙТЕ – ИСТОЧНИК КЛЮЧЕЙ
- 11. 32P0731 5s iphone 619291-B21 Доска магнитно-маркерная 100×150 Белинка цены Видеорегистратор mio Газовый котел baxi 106R01531 Двери входные металлические Аквафор фильтры для воды Картридж Hewlett-Packard HP 126A CE310A черный планшет самсунг галакси таб 3 ПОИСКОВАЯ СТАТИСТИКА
- 12. ПОИСКОВАЯ СТАТИСТИКА В GOOGLE ANALYTICS
- 13. ТОВАРНЫЕ СИНОНИМЫ ПОЛУЧАЕМ С ПОМОЩЬЮ RAMBLER
- 14. КАК РАБОТАЕТ МЕХАНИЗМ ФИЛЬТРАЦИИ СИНОНИМОВ • Поиск Price.Ru находит товары по “потенциальному синониму”; • Из выдачи Price.Ru берем товар, который на 1 месте; • Этот товар начинает показываться в поиске Рамблера по этому “Потенциальному синониму”; • Если люди кликают по этому товару в Рамблере и потом на Price переходят активно в магазины, то синоним верный.
- 15. СИНОНИМЫ В КАТЕГОРИЙНОЙ РЕКЛАМЕ
- 16. СИНОНИМЫ, ОТНОСЯЩИЕСЯ К КАТЕГОРИЯМ 1200 категорий на Price.ru •Для всех прописаны META описания вручную SEO-специалистами •Везде есть <H1> прописанный SEO- специалистами •Везде системно продуманы Title •Делается выборка из всех этих полей за минусом стоп-слов Почему SEM любит SEO?
- 17. ФИЛЬТРУЕМ ЗАПРОСЫ ДЛЯ SEM С ПОМОЩЬЮ СТОП СЛОВ Отсеиваем низкоконверсионные запросы, которые используются только для комплексного SEO-продвижения • «обзор» • «ремонт» • «отзывы» • и т.д. SEO может и нас*#ть, если SEM не подумает
- 20. ФИЛЬТРЫ “ДО ЗАПУСКА В КОНТЕКСТ” •Поисковая история за последние 6 месяцев; •В выдаче не менее 5 ссылок на магазины и карточки товаров; •В среднем не менее 3 кликов по товарам в выдаче; •Автоматическая проверяем пересечений с ранее созданными ключевыми словами.
- 21. ФИЛЬТРЫ “ПОСЛЕ ЗАПУСКА В КОНТЕКСТ” •Конверсия в клики по магазинам или карточкам товара не менее 30%; •Мониторинг наличия товаров в ответ на запрос. Не менее 5 ссылок на магазины или на карточки товаров.
- 22. ФИЛЬТРЫ ДЛЯ НАВИГАЦИИ В КАТАЛОГЕ
- 23. ДЕЛАЕМ УНИКАЛЬНЫЕ СТРАНИЦЫ ДЛЯ SEO И SEM Технические характеристики Линейки товаров
- 24. ДЕЛАЕМ УНИКАЛЬНЫЕ СТРАНИЦЫ ДЛЯ SEO И SEM Ценовые предпочтения пользователей Уникальные особенности товаров
- 25. СРАВНЕНИЕ КОНВЕРСИИ СТРАНИЦ, СОЗДАННЫХ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ПОЛУЧЕННЫХ ДАННЫХ И ОБЫЧНЫХ ЛЕНДИНГОВ Лендинги с использованием данных (Теги, Фильтры, Бренды) Клики: 31 188 Конверсия: 61.27% Стандартные страницы моделей Клики: 26 021 Конверсия: 55.24% Страницы категорий Клики: 26 234 Конверсии: 35.92%
- 26. ПОЛЬЗА ОТ ФИЛЬТРОВ ДЛЯ SEO • 7 500 страниц для продвижения СЧ ключевых слов • Возможность вести трафик на конкретные группы товаров в категориях • Возможность привлекать трафик на категории без карточек моделей • Возможность быстро реагировать на спрос и создавать актуальные страницы.
- 27. РЕЗУЛЬТАТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИХ ДАННЫХ +12% трафика, который идет на данные страницы; +37% трафика на страницы категорий без моделей;
- 28. В ИТОГЕ. ЗА ЧТО SEM ЛЮБИТ SEO? • Вы соко конверсионные страницы • Более 100 000 новых ключевых слов (с учетом мета-тегов и синонимов) • Возможность привлекать трафик на конкретные товары в категориях, где нет моделей • Актуальные данные о сезонных товарах и ключевые слова для них.
- 29. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Пичурин Александр pichurin@price.ru Егоров Александр aegorov@begun.ru
Editor's Notes
- Саша Е
- Я тебя, ты меня!
- Саша П.
- Саша Е
- Саша Е.
- Саша Е Уточнить у Саши П, что значит поведенческие факторы
- Саша Е
- Саша Е
- Саша Е
- Саша Е
- Саша Е
- Саша Е
- Саша Е
- Саша Е
- Саша Е.
- Саша П.
- Саша П.
- Саша П.
- Саша П.
- Саша П. Или лучше Саша Е.?
- Саша П. Или лучше Саша Е.?
- Саша П.
- Саша П.
- Саша П.
- Саша Е.
- Саша Е.
- Саша Е.
- Саша П.