Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu
•
24 likes•7,136 views
Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu
Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
Similar to Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu
Similar to Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu (20)
More from Mix Digital Marketing Agency
More from Mix Digital Marketing Agency (9)
Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu
- 3. tIẾP THỊ VÀ QUẢNG CÁO 1
- 4. tIẾP THị LÀ GÌ?
- 5. “Bản chất cơ bản và đơn giản nhất của tiếp thị là tạo ra sự hiện diện về mặt vật lý lẫn tâm trí cho sản phẩm. Từ đó, làm cho sản phẩm và dịch vụ được dễ dàng mua và dễ dàng nhớ đến trong những bối ảnh tiêu dùng cụ thể”. - William t.moran & Bryon Sharp
- 6. QUẢNG CÁO TẠO RA SỰ HIỆN DIỆN VỀ MẶT TÂM TRÍ
- 7. Vậy, bản chất của quảng cáo là gì ?
- 8. QUẢNG CÁO LÀ VIỆC CHUYỂN TỪ ĐIỀU DOANH NGHIỆP MUỐN NÓI THÀNH ĐIỀU NGƯỜI TIÊU DÙNG MUỐN NGHE
- 9. VAI TRÒ CỦA QUẢNG CÁO “QUẢNG CÁO GIÚP CHUYỂN HÓA KHÁI NIỆM SẢN PHẨM, THƯƠNG HIỆU TỪ GÓC NHÌN TIẾP THỊ THÀNH NHỮNG ĐIỀU QUEN THUỘC CHO NGƯỜI TIÊU DÙNG.”
- 10. THƯƠNG HIỆU 2
- 11. 3 LỚP CỦA SẢN PHẨM
- 15. THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ? “A BRAND IS ANY LABEL THAT CARRIES MEANINGS & ASSOCIATION.” - PHILLIP KOTLER
- 16. Cấu trúc THƯƠNG HIỆU Kiến thức thương hiệu Liên tưởng thương hiệu
- 17. KIẾN THỨC THƯƠNG HIỆU • Brand salience: khi nào, ở đâu và tại sao tôi dùng sản phẩm này • Brand meaning: làm thế nào thương hiệu này mang lại cho tôi cuộc sống tốt đẹp hơn • Brand difference: điểm khác biệt có ý nghĩa của thương hiệu so với đối thủ
- 18. Những tính từ mà người dùng nghĩ tới khi nhắc đến thương hiệu nhằm củng cố cho kiến thức thương hiệu LIÊN TƯỞNG THƯƠNG HIỆU
- 20. • Brand salience: UỐNG ĐỂ GIẢI KHÁT, UỐNG TRONG GIỜ GIẢI LAO, UỐNG TRONG KHI TỤ TẬP BẠN BÈ • Brand meaning: giúp tôi GIẢI KHÁT, giúp tôi có những phút giây VUI VẺ VỚI BẠN BÈ, GIÚP TÔI LẤY LẠI TINH THẦN HỌC TẬP VÀ LÀM VIỆC • Brand difference: là thương hiệu NƯỚC GIẢI KHÁT uy tín nhất thị trường • Liên tưởng thương hiệu: uy tín – VUI VẺ - TRẺ TRUNG – NĂNG ĐỘNG - MÀU ĐỎ COCA - COLA
- 21. tạo ra kiến thức thương hiệu phù hợp (salience/meaning/difference) và những liên tưởng để giúp cho thương hiệu được người tiêu dùng nhớ và tin TƯỞNG. XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
- 22. Lựa chọn chiến lược nào?
- 23. ngành hàng mới chưa có thói quen tiêu dùng BBRRAANNDD SSAALLIIEENNCCEE sản phẩm mới mọi người chưa hiểu rõ cần nhắc lại lý do tiêu dùng nhằm tăng thị phần
- 24. khi người tiêu dùng đã biết rõ sản phẩm và cần gia tăng yếu tố cảm xúc BBRRAANNDD MMEEAANNIINNGG ngành hàng mà mức độ tham gia cao
- 25. khi mọi yếu tố kiến thức ngành hàng đã giống nhau và người tiêu dùng có thêm nhu cầu mới cao hơn BBRRAANNDD DDIIFFFFEERREENNCCEE khi thương hiệu muốn bán với giá cao hơn
- 26. Hãy cân bằng
- 27. NGÀNH HÀNG VÀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG 3 (Nguồn: http://phuonghoblog.wordpress.com/2013/06/05/5-yeu-to-cua-mot-nganh-hang/)
- 28. MỨC ĐỘ HIỂU BIẾT MỨC ĐỘ THAM GIA MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH SỰ QUAN TRỌNG YẾU TỐ XÃ HỘI MÔ HÌNH 5 YẾU TỐ
- 29. CẦN MÔ TẢ SỰ VƯỢT TRỘI SO VỚI ĐỐI THỦ MUỐN TẠO RA NHU CẦU, SỰ KHAO KHÁT MỨC ĐỘ QUAN TRỌNG cao Thấp
- 30. AI CŨNG BIẾT LÀM TỪ LÚA MẠCH kHÔNG cần giáo dục ít người biết làm từ gì CẦN PHẢI GIÁO DỤC
- 31. cao Thấp Mức độ tham gia là mức độ đầu tư công sức cho việc lựa chọn, tham khảo trước khi mua hàng
- 32. Tính phức tạp trong tổ chức quảng cáo Nhãn hàng Mức độ tham gia của ngành hàng
- 33. Tốc độ làm mới sản phẩm thấp Độ trung thành của ngành hàng càng thấp, càng phải quảng cáo nhiều và thường xuyên đổi mới sản phẩm để thu hút người tiêu dùng Độ trung thành cao Thấp Tốc độ làm mới sản phẩm cao
- 34. cao Thấp YẾU TỐ XÃ HỘI LÀ khi sử dụng sản phẩm đó, MỘT người kéo theo sự tham gia/chú ý của người khác nhiều như thế nào YẾU TỐ XÃ HỘI cao Thấp
- 35. PHONG CÁCH SỐNG YẾU TỐ XÃ HỘI
- 36. MỨC ĐỘ HIỂU BIẾT MỨC ĐỘ THAM GIA MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH SỰ QUAN TRỌNG YẾU TỐ XÃ HỘI MÔ HÌNH 5 YẾU TỐ
- 37. SPECIAL THANKS TO: PHUONG HO’S BLOG Millward brown’s WEBSITE Marketing Insights From A to Z (Phillip kotler) Principle of marketing (phillip kotler)
- 38. THANK YOU! MIX DIGITAL AGENCY http://mixdigital.vn TRAN TIEN THANH thanh.tran@mixdigital.vN