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Capítulo 1:



LOS ÚLTIMOS DÍAS
DE LA PRENSA
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Las ventas de periódicos en EEUU cayeron
un 8.7% en los últimos 6 meses

   The Washington Post y USA Today: 13%
   The New York Times: 8.5%




Fuente: Audit Bureau of Circulations, marzo 2010
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Entre el 2007 y el 2009, la circulación
de periódicos cayó:

   Estados Unidos: 30%
   Reino Unido: 25%
   Italia: 18%
   Canadá: 17%

Fuente: Org. Para la Cooperación Económica y Desarrollo, junio 2010
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En América Latina la circulación se mantiene
estable, pero el temor de que la tendencia
se repita, está siempre latente

El promedio de conectividad en la región
sigue por debajo de la media, pero crece
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Capítulo 2:



LOS BUENOS DÍAS
DE LA WEB
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En 2010 la web superó a periódicos y radio
como fuente de información noticiosa en
EEUU:

¿Por qué medio se informa?

   78% TV local
   73% TV nacional
   61% Medios en internet
   54% Radio
   50% Periódico local
   17% Periódicos nacionales

Fuente: Pew Research Center, marzo 2010
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El auge de consumo de información
ha desatado la guerra por el contenido
en línea

¿Debe el contenido seguir siendo gratuito?

NYTimes, The Times, Rolling Stone, El Mundo,
ya han anunciado modelos de cobro

Orbyt, de El Mundo, ya superó los 10mil
suscriptores en sistema de pago
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Las disputas por el contenido online
muestran en justa dimensión su relevancia

  News Corporation vrs Google News

  Warner Music vrs YouTube
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Capítulo 3:



SU MAJESTAD:
EL CONTENIDO
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De la forma al fondo

   "Hubo un periodo técnico; después un periodo
   de diseño, donde se ponía por delante la
   estética; ahora estamos en una fase de
   madurez, ya no estamos para descubrir,
   sino para desarrollar el contenido de los
   servicios de información"

   Michel Agnola
   Centro de Formación y Perfeccionamiento de Periodistas
   París
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El contenido es lo que brinda una capacidad
efectiva para diferenciarse en medio de
un ambiente saturado de ruido, y competir
por la atención de los usuarios
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El contenido más allá de las noticias

No solo medios de comunicación compiten
por atención de usuarios: comunicación efectiva
es clave para más actores online

El auge del social media ha contribuido a
dirigir la atención hacia la calidad del contenido
que se comparte...
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La difusión viral es el reconocimiento masivo
a la particularidad de un contenido
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Capítulo 4:



DE REPORTEROS
A GENERADORES
DE CONTENIDO
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La especialización en la producción de
contenidos, nuevos criterios editoriales

Segmentación y especialización

SEO

Convergencia de formatos (multimedialidad)

Integración, administración y promoción
   de contenido generado por los usuarios
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Capítulo 5:



¿ALÓ? ¿AHÍ HACEN
CONTENIDO?
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Los desarrolladores:
Zapatero a tus zapatos

La generación de contenido puede ser
una actividad tan técnica como el developing,
el diseño gráfico, la usabilidad, y la
arquitectura de la información

Es inminente su integración en los procesos
de producción: para web, aplicaciones móviles,
etc, y considerar su sostenibilidad en el tiempo
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Los comunicadores/redactores:
Carpe diem!

Nuevo panorama abre nuevas áreas de
especialización:

Copywriting para web
Video para web
Producción para web
Guión multimedia
Infográficos e interactivos
Creatividad
Corrección de estilo
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Avance de la web hacia la conectividad móvil
plantea nuevos retos

Auge de la socialización abre preguntas
sobre la moderación y administración de
contenidos

Vivimos en línea tiempos de cambio
que no paran de cambiar
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El contenido es la carne del sandwidh, ¡y llegó
la hora de los cocineros!
¡Gracias!
Cristian Cambronero

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