19. Social의 힘으로 만들어 가는 상생경제 시스템
made in에서 made by를 넘어 made for의 시대로
made in은 이 제품, 어느 나라에서 만든 거야? 라는 질문을 담은 것으로 ‘품질’이 주안점이 되었던 시대를 상징하는 것이었습니다.(USP)
made by는 품질을 넘어 어떤 기능과 디자인을 제공하는가가 중요해진 시대를 보여주고 있습니다.(Brand image)
made for는 누구를 위하여 이 제품과 브랜드는 존재하는가? 내가 사야 할 영적인 이유는 무엇인가? 를 묻는 시대를 상징하는 단어입니다.(Social)
*블랙 프라이데이는 추수감사절(추수감사절은 11월 넷째 주 목요일) 바로 다음날인 금요일을 이르는 말로 미국 최대의 쇼핑시즌
*사이버 먼데이는 그 다음주 월요일로 주말 동안 미처 쇼핑하지 못한 사람들을 겨냥한 온라인 쇼핑데이
23. Social 시대의 '영혼을 위한 닭고기 스프*' ?
혹은, 꼬마 CAINE은 야심찬 스타트업 창업자
첫번째 고객이자 플래시몹 파티를 열어준 Nirvan은 엔젤 투자자
꼬마 케인에게 용기와 즐거움과 행복을 안겨준 소셜 미디어의 힘으로 이제 그를 위한 장학 펀드까지-
이 꼬마가 잘 자라 세계적인 기업을 만드는 창업자가 될 거 같지 않으세요?
* http://bit.ly/IAe4G4
35. Real Story, Real Situation, Realtime broadcast
“세계에서 가장 얇은 재질”이란 제품 컨셉을 -> “사랑에는 거리가 필요하다”
각각 도쿄와 후쿠오카에 살고 있는 실제 연인 캐스팅, 1,000km 마라톤 진행
리얼의 힘이 소셜미디어와 만나 폭발적인 반응을 이끌어내다
‘사가미 오리지널 0.02’의 월간 판매량은 24% 상승
36. Nike "I Would Run To You"
닮은 듯 다른 TVC 하나 소개
같은 발상이지만 조금 더 달콤한 권법도 있다능...
39. 역사상 가장 스마트한 소비자가 등장하다!
이렇게 높은 지식 수준, 이렇게 높은 소득 수준을 가진 소비자를
브랜드와 마켓은 경험해 봤을까요?
40. 위키피디아가 브리태니커를 무너트렸듯
집단지성의 힘이 세상을 바꾸고 있다
백인천: “제가 학생 선수일 때, 감독님이 네 가지를 절대 하지 말라고 했어 국제기름유출연구소: “알래스카의 낮은 기온으로 인해 물과 기름이 뒤엉
요. 술, 담배, 여자, 도박입니다. 그것만은 철저히 지켰습니다.” 켜 굳어지는 바람에 20년 가까이 수습되지 못했다”
집단지성: “기량이 좋은 선수와 기량이 낮은 선수 사이의 차이가 사라졌기 집단지성: 전직 시멘트 회사 직원의 단서 “시멘트가 굳지 않게 저어 주듯
때문이다” 기름도 같은 방법을 적용할 수 있다”로 3개월만에 해결
“백인천 프로젝트” “이노센스티브”
http://100incheon.wordpress.com/ http://bit.ly/HPvfo8
41. 뭐, 이런 개인지성의 힘은 깨알 같은 즐거움을 주지만요
앗! 내가 왜 빅뱅을 건드렸쥐? ㅡ ㅡ;
43. Hacking:
To make something do something it was never intended to do
Brand Hacking
Using brand tools in unexpected ways to create unexpected value
ad:tech inspire 2011 http://bit.ly/HTOz71
44. 우리에게 가장 가까운 브랜드 해킹
iphone jailbreak & android rooting
앱스토어 탄생 전부터 탈옥 유저들은 마켓플레이스를 운영
다양한 해킹 App들은 개발자들은 물론 애플에게도 Inspiration 제공
참고로 탈옥이나 루팅은 불법이 아닙니다
45. 오늘도 지구촌 곳곳에선 브랜드 해킹들이 자행되고 있으니...
레고 피규어를 개조해 눈에 LED를 넣은 아주 흔한 해킹 다양하게 변주되고 있는 콜라캔 개조 작품
아마존 배송상자롤 로봇으로 만들어 아마존에 팔다 양덕 공대생 Wii 게임을 개조한 후 EA에 팔다
50. Hacking + Brand + Collaboration
CP+B는 Burger King을 위해 또다른 클라이언트인
마이크로소프트와 협력, 3종의 X-BOX 게임을 제작해 3.99불에 판매
3종 게임 판매 순위 Top3 랭크 / 200만장 판매(당시 엑박 유저는 300만)
http://bit.ly/I0A7WU
65. 아뉘~ 광고 얘기하다 말고 왠 게임을 만들어요??의
짤방
Ave. awareness score Identified types of abuse
Pre-game Post-game Pre-game Post-game
먼저 브랜드에 게임을 접목시켜 본 구라파 광고인들의 효과 조사
http://pinterest.com/theypin/editor-of-the-month-mar/
66. Gamification
is the use of game design techniques, game thinking and game
mechanics to enhance non-game contexts.
그러니까 더 쉽게 말씀드리자면, 게임이 아닌 영역에 게임적인 요소를 넣어
더욱 흥미를 불러 일으키자는 것이 바로 게이미피케이숀이란 거죠~
한마디로 게임화
Factor of Game
목표 - 장애 - 달성. 그리고 이 모두를 아우르는 재미!
문학에서 말하는 ‘영웅서사구조’와 은근 비슷
95. 작은 에이전시가 만들어 낸 세상에서 가장 큰 표지판
2008년 노키아의 에이전시는 그 유명한 Wieden + Kennedy
하지만 이런 혁신적인 디지털 크리에이티브를 제공하지는 못했음
스웨덴의 작은 에이전시인 FarFar가 치고 들어가 프로젝트를 실행
FarFar Creative Director의 인터뷰:http://bit.ly/I8dLUL
98. 광고가 아니라 ‘미친 자동차 스포츠’를 창조하다
에이전시는 Media atrs lab. 이들은 광고가 아니라 미디어 아트를 만든다는 접근
젊은 층을 타겟으로 한 닛산의 SUV 런칭을 위해 영화에서도 듣도 보도 못한
(오바이트가 쏠릴 정도인) 자동차 스턴트 스포츠를 레알로 선보임
101. i~vory~~ magic? i~Pad~~ magic
크리에이터 그룹 d1gits가 깐느 MIPIM trade show에서 펼친 마술쇼+프레젠테이션
테크놀로지 + 스토리가 결합되어 새로운 크리에이티브가 탄생
"create a visual, magical and striking presentation about Stockholm using modern technology"
104. The first web project with using torrents!
러시아의 에이전시는 헌혈협회를 위해 토렌트로 광고를 집행/유통
미디어 비용은 줄이되 광고의 아이디어와 완성도에 집중해야 할 필요 대두
토렌트는 Seed가 많을수록 전송이 빨라지는 것이 특징, 헌혈을 많이 할수록 환자들이 빠르게 회복할 수 있다는 공통점
http://smartnewsolutions.ru/festival/torrent_your_blood/
106. 모든 것이 변화하고
모든 것이 광고가 될 수 있는 시대
또, 모든 것이 합쳐질 수 있는 시대
107. “ 꼬박꼬박 OTTO를 받아
회의 시간에 잘난 척 레퍼런스랍시고
쓰윽 내밀던 PD님 다 어디갔어?
술에 헤롱거리다 뒤늦게 부사수 조지며
쓸고 딱고 조이고 기름치고 시안 깍던
아트님 시디님 다 어디갔어?
화석이 된 공룡,
혹은 전통적 광고인...
”
전통적 광고 대행사...
108. “
해외와 시차 없이- 차별 없이- 공짜로-
손가락만 까딱하면 들여다 볼 수 있는
해외 광고&자료.
그곳에선
우리에게 익숙한 형태의 광고는
극히 일부만 등장할 뿐
”
Advertising을 넘어
Creativity를 만들어야 한다
cf. http://bit.ly/JkYaBy