30分でわかる広告エンジンの作り方

30分でわかる広告配信
エンジンの作り方
(BTからコンテキスト広告まで)

株式会社
スケールアウト
山崎大輔

1

はじめに
1. 「広告エンジンって実際なにやってるの？」
というのを理解してもらうための内容になってます。

2. 今回説明する実装はコンセプト実装なので、
実際の実装とはかなり違います。

3. するどい突っ込みは大歓迎です。

2

アジェンダ

 自己紹介
 オンライン広告システムとは
 基礎編
 広告エンジンの役割
 Railsによる実装例
 応用編
 BT(行動ターゲティング)の実装
 コンテキストマッチの実装
 まとめ
3

自己紹介
山崎大輔
Twitter: @yamaz
Blog : 最速配信研究会 http://d.hatena.ne.jp/yamaz/

現在：株式会社スケールアウト代表
1日数億～を超えるような配信をカジュアルに行うための
広告配信システム「ScaleAds」の開発と販売およびコンサル

かれこれオンライン広告業界で14年やってます

4

広告ってなんだ？

これ
(バナー広告)

5

広告ってなんだ？

これ(テキストバナー)

リロードすると広告が変わったりします
6

広告システムの悩み
いろいろあります(その1)

いろんなクリエイティブのパターンどうする?
 通常バナー
 RSS広告
 動画広告
 各種モバイル対応
 その他新規デバイス対応
(wiiチャネル, オンラインゲーム…)
今回説明しません

7

広告システム実装の悩み
いろいろあります(その2)

いろいろな配信パターンどうする?
 コンテンツマッチ(AdSenseみたいなの)
 ビヘイビアターゲティング(行動ターゲティング)
 地域ターゲティング
 PV売り
 枠売り
 上記の組み合わせ
 その他..
今回これらを説明します
8

広告エンジンがやってること
問い合わせ

ブラウザ
配信エンジン

最適な広告

営業さんは言います
「広告エンジンはユーザに対して
最適な広告を配信してます！」

それではわかりません＞＜

9

最適な広告とは？

1. スケジュールされている広告の中で、

2. その瞬間に配信してもOKなもののうち、

3. その瞬間において一番優先度が高いもの

10

広告エンジンの動き
ID 期間配信条件達成状況優先度
1 08/01 100万PV, 女性 11万PV
08/31
2 ….. 枠売り, 20~30歳代 10万PV
3 ….. 100万PV, 東京在住 11万PV

4 ….. 1000万PV 438万PV

~ ….. ….. …..
80 ….. Context(不動産,賃貸) 56000円
CPC@30円予算10万
81 ….. BT(保険) 100万PV 48万PV
82 ….. BT(家電) 200万PV 190万PV

スケジュールされている広告の中で

11

1 08/01 100万PV, 女性 11万PV
08/31
2 ….. 枠売り, 20~30歳代 10万PV
3 ….. 100万PV, 東京在住 11万PV

4 ….. 1000万PV 438万PV

~ ….. ….. …..
81 ….. BT(保険) 100万PV 48万PV
82 ….. BT(家電) 200万PV 190万PV

配信してもOKなもののうち

12

1 08/01 100万PV, 女性 11万PV 30
08/31
2 ….. 枠売り, 20~30歳代 10万PV
3 ….. 100万PV, 東京在住 11万PV 12
今回選ばれた広告
4 ….. 1000万PV 438万PV 100

~ ….. ….. …..
81 ….. BT(保険) 100万PV 48万PV 35
82 ….. BT(家電) 200万PV 190万PV 14

その瞬間において一番優先度が高
いものを配信する
13

Railsによる実装例

class AdsvrController < ApplicationController
render :text Schedules.find(:all)
.grep{|sched| sched.can_delivered?}
.max{|sched1, sched2| sched1.priority<=>sched2.priority}
.to_html
end

14

Railsによる実装例(解説)

class AdsvrController < ApplicationController
render :text
# 全スケジュールの中から
Schedules.find(:all)
# 配信してよい案件を抽出して
.grep{|sched| sched.can_delivered?}
# 一番優先度が高いものを選択して
# 最適なクリエイティブを作成
.to_html
end
# これを超高速に処理するのが広告エンジンです

15

条件評価部
# 配信をしていい広告案件を抽出
grep{|sched| sched.can_delivered?}
def can_delivered?
return false if @now > end_at || @now < start_at
# 広告案件に付与された複数の条件を評価
constrains.each do |cons|
value ||= cons.call(@request)
return true if value
end
return false
end

16

BT(行動ターゲティング)の場合

BT_schedule =
Schedule.new(start_at, end_at, :type => :cpm, :goal_pv =>
1000000)
BT_schedule.add_constraint(
Proc.new do
user_behaviers.include?(‘shopping’)
end
)
all_schedules << BT_schedule

17

エンジンが取得可能な情報

ページ
問い合わせ
MetaDB
ブラウザ
配信エンジン

•IP ユーザDB
•Cookie
•URL
•browser
•その他ヘッダ情報 IPDB

18

CM(コンテンツマッチ)の場合

CM_schedule =
Schedule.new(start_at, :type => :cpc,
:goal_budget => 1000000)
CM_schedule.add_constraint(
Proc.new do
@webpage.content_keywords.include?(‘car’)
end
)
all_schedules << CM_schedule

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優先度評価部

# 一番優先度が高いものを選択

優先度を決定する要素
 案件につけられた優先度
 クリック単価が高い(優先度高)
 PV達成がやばい(優先度高)
 特別なユーザがアクセスした時(優先度高)
 自社稿(優先度低)
など

20

クリエイティブ最適化

# 最適なクリエイティブを作成
.to_html

 デバイス・表示ページにあわせた出力
 ユーザに応じた最適化

これだけでまたえらく長い話になるので、
今回は割愛します

21

まとめ

 広告配信エンジンのやっていることを
簡単に説明しました。

 やってることの大半は条件評価と
案件優先度の比較です

22

まとめ
オンラインメディアはマーケターさんがずっと追い求めてきた
「1to1ターゲティング」を「リアルタイムレスポンス」で
可能とする唯一のメディアです。

その中でオンライン広告システムはその一端を担うシステムで、
ビジネスとアカデミックが共存している領域なので、楽しいです。

今回なにかしら興味を持ってもらえたのなら幸いです

メンバー募集中です！大量配信・大規模集計やりたい人はぜひ。
バイト・インターンも可です(yama@scaleout.jpまで)

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