1. ESTUDIO DE PENETRACIÓN DE
ESQUELAS 2012
ELABORADO POR
25 DE OCTUBRE DE 2012
www.esquelasonline.com +34 944008888 felix@otradimension.es
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2. ESTUDIO DE PENETRACIÓN
DE ESQUELAS 2012
• Definición y metodología
• Penetración de esquelas en España 2012
• Por comunidades autónomas
• Por provincias
• Precios de esquelas en prensa escrita 2012
• Aspectos cualitativos
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3. ESTUDIO DE PENETRACIÓN DE ESQUELAS 2012
DEFINICIÓN Y METODOLOGÍA
• Penetración de esquelas: número de esquelas publicadas en prensa
diaria dividido por el número de fallecidos en el mismo área
geográfica (provincia, comunidad autónoma, país)
• Fechas de estudio: junio y julio de 2012
• Metodología: consulta aleatoria de una media de 10 ejemplares de
los 69 diarios de mayor difusión de las 50 provincias de las 17
comunidades autónomas.
• Comparativa con el 2011: no se ha realizado al haber cambiado la
metodología del estudio.
• Se han considerado las esquelas de fallecimiento, agradecimiento y
aniversario. No se han considerado los listados de fallecimientos.
• Para el estudio de precios se ha considerado el tamaño de esquela
mas habitual, el de mayor demanda. Los precios incluyen Iva.
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4. ESTUDIO DE PENETRACIÓN DE ESQUELAS 2012
PENETRACIÓN POR COMUNIDADES AUTÓNOMAS
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PENETRACIÓN POR PROVINCIAS
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ESTUDIO DE PENETRACIÓN DE ESQUELAS 2012
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6. Provincia Diario Precio
PRECIOS ESQUELAS EN Nacional
Nacional
Madrid
El País
ABC
! 3.257
! 2.624
! 1.558
PRENSA ESCRITA 2012
ABC
Barcelona La Vanguardia ! 1.321
Sevilla ABC ! 799
Coruña La Voz de Galicia ! 681
• Los precios corresponden a los tamaños de Nacional El Mundo ! 666
Ourense ! 655
esquelas mas solicitados, incluyen impuestos. Asturias
La Región
El Comercio ! 575
Cordoba Córdoba ! 551
• Los precios mas bajos, corresponden a las Valencia Las Provincias ! 540
menores demandas, en el sur. Asturias La Nueva España ! 506
Burgos El Diario de Burgos ! 502
480 Navarra Diario de Navarra ! 502
681 La Rioja Diario La Rioja ! 499
575 298 502
411 Zaragoza El Heraldo de Aragón ! 494
393 211 Vizcaya El Correo Vizcaya ! 480
502 499 Valladolid El Norte de Castilla ! 472
655 472 1321 Baleares Última Hora ! 472
494
Valencia Levante ! 443
1558 Guipúzcoa El Diario Vasco* ! 411
Badajoz Hoy Diario Extremadura ! 411
2624 540 Pontevedra El Faro de Vigo ! 393
472
411 Cadiz Diario de Cadiz ! 364
551 Alicante Información Alicante ! 358
358
163 313 Palmas, Las Canarias 7 ! 325
799
Murcia La Verdad ! 313
Cantabria El Diario Montañes* ! 298
364
72 León Diario de León ! 211
Granada Ideal ! 163
325 Tenerife El Día ! 72
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7. ESTUDIO DE PENETRACIÓN DE ESQUELAS 2012
ASPECTOS CUALITATIVOS
• La costumbre de publicar esquelas varía sensiblemente de unas
autonomías a otras o de entornos urbanos a entornos rurales.
• En muchos pueblos las esquelas se pegan en las paredes y los
portales, en otras regiones se radian las esquelas.
• En Euskadi, Cantabria y Canarias se acostumbra a publicar la
esquela con una foto del fallecido, cosa que horroriza a las personas
no acostumbradas.
• En Asturias las esquelas son muy ricas: se detalla el apodo y/o la
empresa donde trabajó el fallecido.
• En Álava, con muchos apellidos compuestos, necesitan dos líneas
para poner el nombre y los dos apellidos.
• Que haya mas esquelas que fallecidos, en algunos lugares, se debe
a las de aniversario y a las de agradecimiento. En Vizcaya además
existe la misa de salida que también genera esquelas.
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