Medien-Trendmonitor 2010

Medien-Trendmonitor
Blitzumfrage 2010

November 2010

Medien-Trendmonitor Blitzumfrage

Inhalt:

• Untersuchungsansatz
• Ergebnisse
– Aktuelle Lage der Medienbranche
– Paid Content
– Apps als Umsatztreiber
– Social Media
– Internetangebote deutscher Verlagshäuser
– Freie Mitarbeiter
– Geschenke & Co.
erstellt von / am
SCHW / 24.11.2010
geprüft von / am
LD / 24.11.2010
freigegeben von / am
JF / 26.11.2010

Medien-Trendmonitor, November 2010 © Faktenkontor GmbH
Seite 2 © news aktuell GmbH

Untersuchungsansatz
Der Medien-Trendmonitor stellt die Ergebnisse
Untersuchungsdesign:
einer Online-Befragung dar, die von der dpa-
Tochter news aktuell und Faktenkontor Als Methode wurde eine Internetbefragung
durchgeführt wurde. Dabei wurde untersucht, wo gewählt.
die derzeitigen Tendenzen und Entwicklungen im
Journalismus liegen. Zielgruppe:
Journalisten

Befragungszeitraum:
Die Daten sind vom 9. bis zum
15. November 2010 erhoben worden.

Teilnehmer:
693 Journalisten verschiedener Medien
Sie suchen für Ihr Unternehmen oder Ihre Kunden spannende haben an der Umfrage teilgenommen.
Daten und Fakten über bestimmte Branchen oder Themen-
bereiche? Mit den Online-Trendumfragen helfen wir Ihnen dabei,
Themen und Trends zu erkennen, die Sie gezielt für Ihre
Pressearbeit verwerten können. Die Ergebnisse sind auf eine Nachkomma-
Kontakt: info@faktenkontor.de
stelle gerundet.


Aktuelle Lage der Medienbranche


Ergebnisse: Aktuelle Lage der Medienbranche
Die allgemeine Lage der Medienbranche im Jahre 2010 ist...

50% 47,2%
44,6%

40%

30%

20%

10%
5,2%
1,7% 1,3%
0%
katastrophal nicht zufriedenstellend akzeptabel glänzend Weiß nicht

N = 693



Medienbereich

Sampleaufteilung nach Medienbereich
Durch- Tages- Online und Nachrichten-
Gesamt schnitt* zeitung Zeitschrift Rundfunk Pressebüro Multimedia agentur

N= 693 663 125 283 45 26 144 17
katastrophal 5,2% 5,1% 6,4% 4,2% 6,7% 3,8% 5,6% 0,0%
nicht zufriedenstellend 47,2% 47,4% 48,8% 48,1% 40,0% 46,2% 45,8% 64,7%
akzeptabel 44,6% 45,1% 42,4% 45,2% 53,3% 50,0% 45,1% 35,3%
glänzend 1,7% 1,5% 1,6% 1,4% 0,0% 0,0% 2,8% 0,0%
Weiß nicht 1,3% 0,9% 0,8% 1,1% 0,0% 0,0% 0,7% 0,0%

* Durchschnitt bezieht sich auf die Teilnehmer der Sampleaufteilung, ohne „Weiß nicht/Keine Angabe“.

Min. 5 Prozentpunkte unter +/- 5 Prozentpunkte Min. 5 Prozentpunkte über
Durchschnitt vom Durchschnitt Durchschnitt



Position

Sampleaufteilung nach Position
Redakteur/-in Redakteur/-in
mit bis zu 2 mit mehr als 2
Jahren Jahren
Berufs- Berufs- Leitende/-r Freier
Gesamt Durchschnitt* Volontär/-in erfahrung erfahrung Redakteur/-in Journalist

N= 693 662 4 16 178 266 167

katastrophal 5,2% 5,1% 0,0% 18,8% 1,1% 2,6% 13,2%

nicht zufriedenstellend 47,2% 47,3% 50,0% 37,5% 51,7% 44,0% 49,1%

akzeptabel 44,6% 45,2% 50,0% 43,8% 42,7% 52,3% 35,3%

glänzend 1,7% 1,5% 0,0% 0,0% 2,8% 1,1% 1,2%

Weiß nicht 1,3% 0,9% 0,0% 0,0% 1,7% 0,0% 1,2%
* Durchschnitt bezieht sich auf die Teilnehmer der Sampleaufteilung, ohne „Sonstige“.



Paid Content


Ergebnisse: Paid Content
Paid Content...

50%

43,1%
42,1%

40%

30%

20%

9,1%
10%
5,6%

0%
ist tot. wird immer Nischenprodukt hat seine beste Zeit noch Weiß nicht
bleiben. vor sich.

N = 693


Ergebnisse: Paid Content
Paid Content...

Medienbereich


N= 693 663 125 283 45 26 144 17
ist tot. 5,6% 5,4% 2,4% 4,6% 13,3% 7,7% 4,9% 11,8%
wird immer
42,1% 42,5% 36,8% 42,0% 46,7% 50,0% 46,5% 41,2%
Nischenprodukt bleiben.
hat seine beste Zeit noch
43,1% 43,1% 50,4% 41,3% 37,8% 42,3% 42,4% 47,1%
vor sich.
Weiß nicht 9,1% 8,9% 10,4% 12,0% 2,2% 0,0% 6,3% 0,0%



Apps als Umsatztreiber


Ergebnisse: Apps als Umsatztreiber
Haben Apps für iPhone, iPad und andere Tablet-PCs das Potenzial, die Umsatzverluste im
Printgeschäft auszugleichen?

60%

45,7%

40%
32,6%

20%
13,3%

6,2%
2,2%
0%
Auf jeden Fall Eventuell Eher nicht Auf keinen Fall Weiß nicht

N = 693


Ergebnisse: Apps als Umsatztreiber
Haben Apps für iPhone, iPad und andere Tablet-PCs das Potenzial, die Umsatzverluste im
Printgeschäft auszugleichen?
Medienbereich


N= 693 663 125 283 45 26 144 17
Auf jeden Fall 6,2% 6,2% 8,8% 2,1% 8,9% 7,7% 9,7% 11,8%
Eventuell 32,6% 32,6% 31,2% 32,5% 40,0% 26,9% 32,6% 23,5%
Eher nicht 45,7% 46,2% 46,4% 48,4% 35,6% 50,0% 43,8% 58,8%
Auf keinen Fall 13,3% 13,4% 11,2% 15,9% 11,1% 7,7% 13,2% 5,9%
Weiß nicht 2,2% 1,7% 2,4% 1,1% 4,4% 7,7% 0,7% 0,0%




Social Media


Ergebnisse: Social Media
Die Aussage "Social Media ist eine Gefahr für die Medien" ist...

Weiß nicht
18,0%

Wahrheit
12,8%

Unsinn
69,2%

N = 666


Ergebnisse: Social Media
Die Aussage "Social Media ist eine Gefahr für die Medien" ist...

Medienbereich

Tages- Online und Nachrichten-
Gesamt Durchschnitt* zeitung Zeitschrift Rundfunk Pressebüro Multimedia agentur

N= 666 661 125 282 44 26 144 17
Unsinn 69,2% 69,3% 68,0% 69,9% 59,1% 65,4% 75,0% 64,7%

Wahrheit 12,8% 12,9% 13,6% 12,4% 11,4% 15,4% 13,2% 5,9%

Weiß nicht 18,0% 17,9% 18,4% 17,7% 29,5% 19,2% 11,8% 29,4%




Internetangebote deutscher Verlagshäuser


Ergebnisse: Internetangebote deutscher Verlagshäuser
Glauben Sie, dass sich die Internetangebote der deutschen Verlagshäuser in absehbarer Zeit
finanziell selber tragen werden?

60%

47,5% 48,1%

40%
32,6% 32,7%

20%

8,5% 9,5% 8,4%
7,5%
1,9% 3,2%

0%
Auf jeden Fall Eventuell Eher nicht Auf keinen Fall Weiß nicht

November 2010 Juni 2009

November 2010, N = 684
Juni 2009, N = 2.074


Ergebnisse: Internetangebote deutscher Verlagshäuser
Glauben Sie, dass sich die Internetangebote der deutschen Verlagshäuser in absehbarer Zeit
finanziell selber tragen werden?
Medienbereich


N= 684 657 123 282 45 25 143 16
Auf jeden Fall 8,5% 8,2% 8,1% 4,6% 4,4% 8,0% 15,4% 18,8%
Eventuell 32,6% 32,3% 31,7% 30,5% 37,8% 28,0% 38,5% 18,8%
Eher nicht 47,5% 48,2% 49,6% 52,1% 53,3% 52,0% 37,1% 50,0%
Auf keinen Fall 9,5% 9,4% 9,8% 11,3% 2,2% 12,0% 5,6% 12,5%
Weiß nicht 1,9% 1,8% 0,8% 1,4% 2,2% 0,0% 3,5% 0,0%


N = xxxx Durchschnitt vom Durchschnitt Durchschnitt


Freie Mitarbeiter


Ergebnisse: Freie Mitarbeiter
Medienhäuser arbeiten zunehmend mit freien Mitarbeitern und weniger mit festen Redakteuren –
dies wirkt sich auf die Redaktionen aus. Bitte geben Sie an, ob Sie den genannten Auswirkungen
zustimmen oder nicht zustimmen.

Der Journalismus wird durchlässiger für PR. 74,9% 17,2% 7,9% N = 662

Die Verlage tun zu wenig, um die Qualität ihres Mediums, trotz des 74,0% 13,7% 12,3% N = 665
hohen Anteils an freien Mitarbeitern, zu erhalten.
Der Tiefgang der Berichterstattung nimmt ab. 73,0% 21,5% 5,5% N = 671

Die journalistische Qualität sinkt. 70,0% 24,8% 5,2% N = 670

Feste Redakteure haben Mehrarbeit. 64,7% 23,4% 11,9% N = 666

Die Unabhängigkeit des Medienhauses leidet. 47,6% 40,2% 12,2% N = 664

Der zunehmende Anteil an freien Mitarbeitern erhöht den 42,4% 37,2% 20,4% N = 661
bürokratischen Aufwand.
Die Kostenreduzierung setzt Mittel für wichtige Innovationen frei. 13,6% 72,8% 13,6% N = 668

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Stimme zu Stimme nicht zu Weiß nicht


Medienhäuser arbeiten zunehmend mit freien Mitarbeitern und weniger mit festen
Redakteuren – dies wirkt sich auf die Redaktionen aus. Bitte geben Sie an, ob Sie
den genannten Auswirkungen zustimmen oder nicht zustimmen. Medienbereich

"Stimme zu" Gesamt schnitt* zeitung Zeitschrift Rundfunk Pressebüro Multimedia agentur
N= 662 654 122 282 44 26 140 17
Der Journalismus wird durchlässiger für PR. 74,9% 75,1% 72,1% 75,5% 72,7% 76,9% 76,4% 88,2%
N= 665 658 123 280 45 26 144 17
Die Verlage tun zu wenig, um die Qualität
ihres Mediums, trotz des hohen Anteils an 74,0% 73,9% 74,8% 71,1% 73,3% 69,2% 76,4% 82,4%
freien Mitarbeitern, zu erhalten.
N= 671 662 125 282 45 26 144 17
Der Tiefgang der Berichterstattung nimmt ab. 73,0% 72,7% 78,4% 70,9% 60,0% 65,4% 72,2% 100,0%
N= 670 662 125 282 45 26 144 17
Die journalistische Qualität sinkt. 70,0% 69,8% 73,6% 68,8% 64,4% 53,8% 70,1% 82,4%
N= 666 658 124 282 45 24 143 17
Feste Redakteure haben Mehrarbeit. 64,7% 64,4% 75,0% 68,1% 46,7% 50,0% 58,0% 52,9%
N= 664 656 124 280 45 25 142 17
Die Unabhängigkeit des Medienhauses leidet. 47,6% 47,4% 50,0% 48,2% 53,3% 44,0% 44,4% 17,6%
N= 661 654 122 282 45 24 142 17
Der zunehmende Anteil an freien Mitarbeitern
42,4% 42,5% 42,6% 47,2% 37,8% 37,5% 31,7% 58,8%
erhöht den bürokratischen Aufwand.
N= 668 661 124 283 45 26 143 17
Die Kostenreduzierung setzt Mittel für wichtige
13,6% 13,8% 11,3% 15,2% 6,7% 11,5% 14,7% 17,6%
Innovationen frei.
* Durchschnitt bezieht sich auf die Teilnehmer der Sampleaufteilung, Min. 5 Prozentpunkte unter +/- 5 Prozentpunkte Min. 5 Prozentpunkte über
ohne „Weiß nicht/Keine Angabe“. Durchschnitt vom Durchschnitt Durchschnitt


Medienhäuser arbeiten zunehmend mit freien Mitarbeitern und weniger mit festen
Redakteuren – dies wirkt sich auf die Redaktionen aus. Bitte geben Sie an, ob Sie
den genannten Auswirkungen zustimmen oder nicht zustimmen. Festangestellte vs. Freie Mitarbeiter

Status der Anstellung
"Stimme zu" Gesamt Durchschnitt* Festangestellte Freier Journalisten
N= 662 653 489 164
Der Journalismus wird durchlässiger für PR. 74,9% 75,0% 77,7% 67,1%
N= 665 657 491 166
Die Verlage tun zu wenig, um die Qualität ihres Mediums, trotz des hohen Anteils
74,0% 74,0% 71,1% 82,5%
an freien Mitarbeitern, zu erhalten.
N= 671 661 494 167
Der Tiefgang der Berichterstattung nimmt ab. 73,0% 72,8% 73,9% 69,5%
N= 670 661 494 167
Die journalistische Qualität sinkt. 70,0% 69,6% 70,6% 66,5%
N= 666 657 493 164
Feste Redakteure haben Mehrarbeit. 64,7% 64,5% 67,3% 56,1%
N= 664 655 491 164
Die Unabhängigkeit des Medienhauses leidet. 47,6% 47,3% 46,6% 49,4%
N= 661 653 488 165
Der zunehmende Anteil an freien Mitarbeitern erhöht den bürokratischen
42,4% 42,4% 46,1% 31,5%
Aufwand.
N= 668 650 495 165
Die Kostenreduzierung setzt Mittel für wichtige Innovationen frei. 13,6% 13,8% 13,7% 13,9%

* Durchschnitt bezieht sich auf die Teilnehmer der Sampleaufteilung, Min. 5 Prozentpunkte unter +/- 5 Prozentpunkte Min. 5 Prozentpunkte über
ohne „Weiß nicht/Keine Angabe“. Durchschnitt vom Durchschnitt Durchschnitt


Geschenke & Co.


Ergebnisse: Geschenke & Co.
Mit welchen Methoden haben Unternehmenssprecher und PR-Berater schon einmal versucht, Sie
zu beeinflussen?

Kleinere Geschenke - bis schätzungsweise 20 Euro 44,3%

Aufwändige Pressereisen 41,6%

Einladungen zu Sport- oder Musikevents etc. 39,0%

Einladungen in Restaurants 35,0%

Zusendung hochwertiger Produktmuster 24,6%

Größere Geschenke über 20 Euro 22,1%

Bestechung mit Bargeld 2,0%
z. B. durch
Sonstiges 3,1% Anzeigenkäufe,
fertige Texte oder
exklusive Inhalte
Noch nie 22,1%

Weiß nicht 5,3%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

N = 646, Mehrfachnennungen möglich: 1.545


zu beeinflussen?
Medienbereich

Gesamt Zeitschrift Rundfunk Pressebüro
schnitt* zeitung Multimedia agentur
N= 646 641 124 271 44 26 137 17
Kleinere Geschenke - bis
44,3% 44,1% 48,4% 46,1% 52,3% 26,9% 37,2% 47,1%
schätzungsweise 20 Euro
Aufwändige Pressereisen 41,6% 41,5% 34,7% 46,9% 27,3% 34,6% 41,6% 58,8%
Einladungen zu Sport- oder
39,0% 39,0% 47,6% 35,8% 34,1% 50,0% 40,1% 29,4%
Musikevents etc.
Einladungen in Restaurants 35,0% 34,9% 32,3% 39,9% 36,4% 23,1% 33,6% 17,6%
Zusendung hochwertiger
24,6% 24,6% 16,9% 26,6% 18,2% 26,9% 30,7% 23,5%
Produktmuster
Größere Geschenke über 20 Euro 22,1% 22,0% 19,4% 22,1% 25,0% 7,7% 25,5% 29,4%
Bestechung mit Bargeld 2,0% 2,0% 4,0% 1,8% 0,0% 0,0% 1,5% 0,0%
Sonstiges 3,1% 3,1% 1,6% 1,8% 4,5% 7,7% 4,4% 11,8%
Noch nie 22,1% 22,2% 21,0% 21,0% 20,5% 23,1% 25,5% 17,6%
Weiß nicht 5,3% 5,3% 1,6% 6,6% 4,5% 3,8% 6,6% 0,0%
* Durchschnitt bezieht sich auf die Teilnehmer der Sampleaufteilung, ohne
„Weiß nicht/Keine Angabe“.


zu beeinflussen?
Position

Sampleaufteilung nach Position
Redakteur/-in Redakteur/-in
mit bis zu 2 mit mehr als 2
Jahren Berufs- Jahren Berufs- Leitende/-r Freier
Gesamt Durchschnitt* Volontär/-in erfahrung erfahrung Redakteur/-in Journalist
N= 646 640 4 16 174 256 162
Kleinere Geschenke - bis
44,3% 44,5% 0,0% 56,3% 53,4% 46,1% 35,2%
schätzungsweise 20 Euro
Aufwändige Pressereisen 41,6% 41,7% 25,0% 43,8% 42,5% 44,5% 38,3%
Einladungen zu Sport- oder
39,0% 39,1% 25,0% 25,0% 35,6% 44,1% 37,7%
Musikevents etc.
Einladungen in Restaurants 35,0% 35,0% 25,0% 6,3% 33,9% 39,8% 33,3%
Zusendung hochwertiger Produktmuster 24,6% 24,8% 25,0% 12,5% 25,9% 24,6% 24,1%
Größere Geschenke über 20 Euro 22,1% 22,3% 0,0% 25,0% 25,3% 25,0% 17,3%
Bestechung mit Bargeld 2,0% 2,0% 0,0% 0,0% 0,6% 2,3% 3,1%
Sonstiges 3,1% 3,1% 0,0% 0,0% 3,4% 3,1% 2,5%
Noch nie 22,1% 22,0% 50,0% 25,0% 21,3% 19,5% 24,7%
Weiß nicht 5,3% 5,3% 0,0% 6,3% 3,4% 5,5% 6,8%
* Durchschnitt bezieht sich auf die Teilnehmer der Sampleaufteilung, ohne „Sonstige“. Durchschnitt vom Durchschnitt Durchschnitt


Statistik


Ergebnisse: Statistik
Bitte geben Sie an, in welchem Medienbereich Sie arbeiten. Falls mehrere Medienbereiche auf Sie
zutreffen, geben Sie bitte den Bereich an, in dem Sie hauptsächlich tätig sind.

N = 45 N = 125 N = 144 N = 283

Zeitschrift 42,7%

Online und
21,7%
Multimedia

Tageszeitung 18,9%

Rundfunk 6,8%
N = 26

Pressebüro 3,9%
N = 17

Nachrichtenagentur 2,6%
N = 23

Weiß nicht/Keine
3,5%
Angabe

0% 10% 20% 30% 40% 50%
N = 663



Wie lange arbeiten Sie bereits im journalistischen Bereich?

40%

33,3%

30%

21,1%
18,9%
20% 17,5%

10% 7,5%

0,5% 1,2%
0%
Weniger als ein 1 bis 5 Jahre 6 bis10 Jahre 11 bis 15 Jahre 16 bis 20 Jahre Mehr als 20 Weiß nicht /
Jahr Jahre Keine Angabe

N=3 N = 50 N = 116 N = 140 N = 125 N = 221 N=8

N = 663



Welche der Alternativen trifft auf Ihre derzeitige berufliche Situation am ehesten zu? Sie sind…

50%

40,2%
40%

30% 26,9%
25,2%

20%

10%
4,7%
2,4%
0,6%
0%
Volontär/-in Redakteur/-in mit Redakteur/-in mit Leitende/-r Freier Journalist Sonstiges
bis zu 2 Jahren mehr als 2 Jahren Redakteur/-in
Berufserfahrung Berufserfahrung

N=4 N = 16 N = 178 N = 266 N = 167 N = 31

N = 662


Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
Kontakt:
news aktuell GmbH
Jens Petersen
Head of Media Communications
• Dieses Werk einschließlich aller Mittelweg 144
seiner Teile ist urheberrechtlich 20148 Hamburg
geschützt. Telefon: +49 (0)40 4113-32843
• Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich Telefax: +49 (0)40 4113-2876
vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, Petersen@newsaktuell.de
bedarf der vorherigen schriftlichen
Zustimmung von Faktenkontor. Faktenkontor GmbH
• Das gilt insbesondere für Jörg Forthmann
Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Normannenweg 30
Übersetzungen und die Einspeicherung 20537 Hamburg
und Verarbeitung in elektronischer Form. Telefon: +49 (0)40 227 03-7787
Eine Weitergabe an Dritte ist nicht
Telefax: +49 (0)40 227 03-7961
gestattet.
Joerg.Forthmann@faktenkontor.de


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