La Explotación Comercial de las Redes Sociales
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Tuenti es la mayor red social en España, con más de 10.5 millones de usuarios. El documento discute el rápido crecimiento de las redes sociales y cómo las marcas ahora se relacionan en lugar de anunciarse. También analiza el éxito de Tuenti en España y ejemplos de cómo las marcas han utilizado con éxito campañas en Tuenti para aumentar la participación de los usuarios.
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- 1. Las Redes Sociales Alejandro Vázquez-Guillén 24 de marzo de 2011 Marzo 2011
- 2. 01 Entorno 02 Social Media 03 Tipología de redes 04 Publicidad 05 Tuenti 06 ¿Hacia dónde vamos? 07 Casos de éxito 08 Conclusión
- 3. 01 Entorno
- 4. Internet ya es una realidad 68,5 % Población española internauta. 13,6 h Horas a la semana que pasa conectado el internauta español. (13horas el telespectador). 96 % Jóvenes españoles que se conectan diariamente a Internet. 49,6 % Internautas españoles menores de 35 años. Fuente: 1 INE”; 2 Mediascope; 3 Estudio Injuve; 4 EGM!
- 5. El móvil es un soporte de contenidos 5.000 MM Terminales en el mundo. 37 % Usuarios de móvil acceden a redes sociales en España. 62 Usuarios españoles de redes sociales vía móvil % accede a Tuenti. Fuente: 1 ONU; 2 EIAA ;3 CCS Insight!
- 6. Las marcas ya no se anuncian se relacionan 799 MM Invertidos en publicidad en Internet en 2010. 13,6 % Del total de inversión publicitaria en España en medios convencionales. 20 % Crecimiento del sector digital vs 2009 60 % De los usuarios que utilizan redes sociales han hecho referencia a alguna marca o producto en sus conversaciones Fuente: 1 Infoadex, 2 IAB 2010; 3 Infoadex; 4 Observatorio de Redes Sociales (The Cocktail 2011)!
- 8. Expresión, una necesidad humana Entreteniéndose! Comunicándose! Entre ellos! Relacionándose! Informándose!
- 9. ¿Qué son las Redes Sociales? Encuentro! Reales Comunicación! Relaciones! Virtuales Laborales Conexión!
- 10. “De quien soy a que está pasando” 2004/2005 2006 2007 2008 2009
- 11. Dar el poder a la gente de compartir para hacer un mundo más abierto y conectado Mark Zuckerberg, Facebook CEO
- 12. “Esta generación no quieren que le cuenten, es una generación que quiere participar en la formación de la opinión” Nikesh Arora, Google COO
- 14. 03 Tipología de redes
- 15. Un fenómeno en constante desarrollo Internet ha sufrido una tremenda evolución. Desde Classmate y Craiglist en 1995 hasta Google Buzz y Quora en 2010. El mundo de las redes sociales evoluciona a la velocidad de la luz. Han surgido diferentes modelos de negocio y ha cambiado la forma en la que nos relacionamos con internet. Google se fundó en 1998 y hasta 2001 no encontró un modelo de negocio Ahora, identidad y empresas pueden coexistir en internet.
- 16. Generalistas
- 17. Profesionales
- 18. Dating
- 20. 04 Publicidad
- 23. Publicidad social Aporta valor Le interesa al usuario. Se ajusta a sus gustos de consumo y ocio.! Es relevante! No pasa desapercibida. Favorece la interacción con el usuario y con sus amigos.! “You buy from Personalizada! people you like”! Dirigida a una persona en concreto.! Gente real.!
- 25. 05 Tuenti
- 26. Última actualización Diciembre 2010
- 27. Mapa de las conexiones de Tuenti Source: h3p://beautyofsocialnetworks.blogspot.com/2011/02/visualizing-‐spains-‐friendship.html
- 28. Mayor site web y móvil de España! 20% del tráfico web de España pasa por tuenti Modelo de acceso por invitación La información personal de los usuarios no se indexa en ningún buscador
- 29. Millones de usuarios 10,5 MM usuarios 82 Min diarios/usuario 30.000 MM Vistas al mes P. 180 MM mens. Chat/día Fuente: BB.DD. Tuenti Marzo 2011!
- 30. Líderes en móvil! +18% de los usuarios de web acceden vía móvil Más de 900MM páginas vistas/ mes Más de un millón de fotos subidas por móvil al mes Aplicaciones disponibles para Iphone, Android y Blackberry Más de 30.000 personas instalan Tuenti en sus terminales a la semana Más de 350.000 uu impactados en un día. Más de 5MM de impresiones a lo largo del día (home y profile). Fuente: BB.DD. Tuenti Marzo 2011!
- 31. Parte de nuestra vida ! * Ancho de banda entrante. Fte: BB.DD. Tuenti Julio 2010!
- 32. Penetración ! Cobertura superior al 94% entre 14 y 30 años Edad! Total 14 +! 14 › 30! Tuenti! 10,5 MM! 8,65 MM! Penetración! 26,5 %! 94,8 % ! Fuente: BB.DD. Tuenti Marzo 2011, INE Enero 2011!
- 33. Tuenti Sitios! Mayor directorio social de España. Mapa dinámico en tiempo real donde puedes encontrar más de 1.000.000 sitios verificados.
- 34. Tuenti Juegos! Mayor plataforma de juegos en España 2.5MM usuarios mensuales 1MM jugadores/día 37 min/día Tuenti Chat integrado Juegos sociales Retos entre usuarios!
- 35. Vídeo! Principal plataforma española de distribución de vídeo 22 años de vídeo al día Más de 6MM de vídeos/día!
- 36. TuentiRacing Por segundo año consecutivo, Tuenti participa en el mundial de motociclismo a través del HPTuentiRacing Team. Tras conseguir 3 victorias y 10 podios en la categoría de 125cc, este año subimos a Moto2 de la mano de Pol Espargaró. A nivel publicitario, ofrecemos una diversidad de acciones que van desde el puro patrocinio de la moto o el piloto hasta experiencias alrededor de cada Gran Premio (Paddock, hospitality, gradas, etc) Tuenti es la octava marca en la mente de los españoles asociada al mundo del motociclismo
- 38. 06 ¿Hacia dónde vamos?
- 40. Virtual world as real world Your social network as a mirror of your world !
- 41. Local Social y móvil Personas Tuenti Database Empresas Lugares
- 42. Entorno y mercado !La revolución tecnológica ha cambiado drásticamente! !El consumo de medios ! • Se desplaza a medios tradicionales como la TV! • Más de 50 MM de móviles! Los hábitos y decisiones de compra de los consumidores! • Se habla del Consumidor 2.0, mucha más información, mucho más exigente, siempre está conectado/comunicado, mayor implicación.!
- 43. Entorno y mercado !Las compañías y marcas están siendo forzadas a replantear sus estrategias de comunicación y marketing! Ser RELEVANTE en este contexto donde el consumidor decide qué, cómo y cuándo.! El paso de la “INTERRUPCIÓN” a la PARTICIPACIÓN de la marca en el contexto donde el consumidor está: Publicidad Dialogada / Estrategias 360º (Multisoporte y Geolocalizadas).!
- 44. Entorno y mercado !Los anunciantes necesitan un plan de medios más exigente y de mayor eficiencia.! • Mejor conocimiento del cliente potencial! • Mejor segmentación de las acciones y mensajes publicitarios! • Orientación de las acciones a respuesta y contacto directo con el consumidor! • Evitando duplicidades y saturación ! • Planes integrales de comunicación (MARKETING 360º), ! • Estar con eficiencia en un nuevo contexto multipantalla:! • Convergencia digital! • Fragmentación de audiencias. Apagón Analógico! • Medios creados por los consumidores!
- 45. Futuro publicitario Generación de demanda Las marcas no se Valor añadido anuncian, se relacionan! Personalización
- 46. 07 Casos de éxito y ejemplos
- 47. Investigación de mercado en Tuenti ! Encuesta Segmentada Máximo de 10 preguntas a definir por el cliente, asesorado por Tuenti. Incentivo y creatividades a cargo de Tuenti. Recopilación y entrega de los resultados tras alcanzar el objetivo previsto. Análisis de resultados de la encuesta. Entrega de informe de resultados a cliente
- 48. Patrocinio de Contenidos Audiovisuales Asociación de la marca a un cantante o contenido audiovisual. Completa integración y oferta en exclusiva de un contenido Posibilidad de tener incentivos adicionales como pueden ser entradas, productos firmados, Meet&greets.
- 49. Sony Pictures Campaña de Street Marketing para el lanzamiento de la película “La red Social”.
- 50. Coca-Cola Acuerdo anual página y felicitación de cumpleaños!
- 51. blueBBVA Lanzamiento del netbook de Tuentiracing team!
- 52. Malibú Campaña anual Radio Maliboomboom!
- 53. 08 Conclusión
- 55. Tuenti Technologies Plaza de las Cortes 2, 4ª Planta | 28014 – Madrid Tel. +34 91.429.40.39 | publicidad@tuenti.com