Estrategias BTL para comerciantes de Café
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Conferencia ofrecida por el Lic. Edgar López y el Mtro. Luis Maram en ExpoCafé 2010, el 2 de septiembre.
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- 7. Son días de David vs Goliath
- 8. Comunicando valor ¿Qué es la publicidad? Es una técnica destinada a informar a un público objetivo sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación para motivarlo hacia una acción de consumo.
- 9. ¿Qué es la publicidad? Se divide, de acuerdo a los medios utilizados, en: ATL- Above the Line: Tradicionales: TV, radio, prensa, vía publica BTL-Below the Line: Utiliza medios o canales diferentes a los medios masivos. Se cobra por proyecto y no por comisiones. Ej: correo directo, e-mail, telemercadeo, venta personal, guerrilla marketing, ambient marketing, merchandising, entre otros.
- 10. Desventajas de los medios ATL: • Se encuentran sobresaturados de mensajes • Los segmentos son muy amplios y por tanto es impersonal • Son inaccesibles para las PyMes • La crisis acentúa su inaccesibilidad
- 11. Características esenciales del BTL: • Barato • Permite diferenciar el mensaje según el target • Crea una relación vivencial en el receptor • Requiere mucho ingenio
- 12. La nueva generación de BTL tienen una carga emocional. Se trata de marketing de experiencia, vivencial
- 13. EJEMPLOS DE MARKETING BTL • Identidad visual • Guerrilla • Experiencia • Merchandising • Social Media
- 14. IDENTIDAD VISUAL LA 1A IMPRESIÓN NO SE OLVIDA Tatúele su marca a sus clientes
- 15. ¿Es así tu tarjeta?
- 16. EJEMPLOS DE MARKETING BTL
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