SlideShare a Scribd company logo
1 of 56
Download to read offline
Workshop Social Media & Search
           Social media strategieën voor SEO




1
Introductie
    Wolter Tjeenk Willink

      Oprichter Traffic Builders, zoekmachinemarketing & new media
      bureau

      Managing partner Traffic Builders People
      werving & selectie, detachering en interim in online marketing




               http://nl.linkedin.com/in/wolter   @trafficbuilders




2
Over Traffic Builders
      Opgericht in 2001
      Anno 2011 ca. 25 medewerkers


    Search & new media bureau
                                        •   #1 zoekmachinemarketingbureau,
      Zoekmachine-optimalisatie (SEO)       Emerce top 100/Multiscope, 2010.

                                        •   3e jaar op rij bij top 5 bureaus van
      Zoekmachine-adverteren (SEA)          Nederland.

                                        •   Genomineerd voor de zoekmachine
      Display advertising                   marketing award “De Speld” in 2007.

                                        •   Genomineerd voor de zoekmachine
      Social media                          marketing award “De Speld” in 2011


      Conversie-optimalisatie
      Web analytics




3
Agenda
    Achtergrond

      Social media ontwikkelingen door Google

      Impact social media op SEO:
       – van link building naar “authority building”
       – Invloed Twitter, Facebook en Google+ op rankings



    “Social Search” strategie

      Synergievoordelen benutten

      Outline aanpak

      Brainstorm?


4
Social media ontwikkelingen
                      door Google




5
Waarom Social & Search?
    Motivatie vanuit de optiek van een zoekmachine:

      Betrouwbaarheid


               90%                                    71%
                                           van de mensen geeft aan dat
        van de mensen vertrouwt
                                           meningen van bekenden hun
      aanbevelingen van mensen uit
                                              aankoopbeslissingen
          hun directe omgeving
                                                  beïnvloeden

      Relevantie (in tijd & thema)

      Minder spam-gevoelig(?)




6
Google social media “fails” afgelopen jaren




                         Twitter integratie
    Social network
                                                  Collaboration



                           Social sharing
     (microblog)




7
Google over social anno 2009




8
Anno 2012: Search & Social beter geïntegreerd




9
Ontwikkelingen op Social & Search in tijd
       Personalized search (vanaf 2005)

       Social search (vanaf 2009)

       Real time via Twitter “Firehose” (2010)

       Lancering Google Plus (2011)

       Iets minder real time indexatie van Twitter, nu via scraping (2011)

       Lancering Google Plus for businesses (2011)

       Introductie “Search plus your world” (2012)
        –   Foto‟s uit social netwerk
        –   User Profiles in zoekresultaten
        –   People and Pages
        –   Suggesties voor mogelijk interessante Google+ profiles op thema/zoekhistorie


10
Recente ontwikkelingen
     Januari 2012




11
Google’s CEO Eric Schmidt
     “We know where you are,
     and what you like”




12
Recente ontwikkelingen: Google en Twitter
       Voorheen: directe feed van Tweets via Twitter “Firehose”

       Integreerde tweets van zelfs enkele seconden oud




13
Recente ontwikkelingen: Google en Twitter
       Samenwerking gecancelled door Twitter




       Nu: slechts 54 recente zoekresultaten uit Twitter (1 uur)


14
Recente ontwikkelingen: Google Plus One
       Google eigen variant op Facebook‟s “like”

       Elke +1 is een “stem” voor een Ad of webpagina

       Impact op rankings?




15
Recente ontwikkelingen: Google Plus One
       Voorbeelden:




16
Recente ontwikkelingen: Google Plus One
       +1 annotaties verschijnen in beeld bij:
        –   +1 door Gmail contactpersonen
        –   +1 door Google contactpersonen in My Contacts en Circles
        –   Mensen die je volgt via Google Reader of Google Buzz
        –   Mensen die je kent via Flickr en voorheen ook Twitter




17
Recente ontwikkelingen: Google Plus Profiles
       Profile pagina‟s

       Deel posts, photo‟s video‟s, comments, etc.




18
Recente ontwikkelingen: Google Plus Profiles
       Google Profile for Businesses

       Nog geen API koppeling met posts op Twitter, Facebook, RSS, etc.




19
Recente ontwikkelingen: Search plus your World
       Verregaande integratie van social netwerk in zoekervaring
        –   Foto‟s (picasa, flickr, profile pages, etc.)
        –   +1 content, post op profile pages door sociaal netwerk
        –   Profiel data van Google Profiles (toekomst Linkedin?)
        –   Suggesties voor interessante personen




20
Recente ontwikkelingen: Search plus your World
       V




21
Recente ontwikkelingen: Search plus your World
       V




22
Impact social media op SEO
     Van link building naar authority building




23
Link building: “old skool”




                                  Website




24
Link building: introductie PageRank



     PageRank
       Logaritmische schaal 0-10
       Doorgeven van gewogen “linkwaarde” van pagina op pagina
       Geldt zowel voor interne als externe links
       Geldt primair voor “followed” links
       Houdt rekening met de anchor text van een link
       Houdt rekening met de context van een link



25
Link building: introductie PageRank



                                 Toelichting
                                    Pag. A geeft PageRank door
                                    aan pag. B en C.
                                    Pagina B linkt terug naar A en
                                    geeft meer PageRank terug
                                    Reciprocal link van B naar A
                                    verhoogt ook PageRank van
                                    pagina C, omdat A meer
                                    PageRank krijgt.



26
Link building: introductie PageRank


                                 Toelichting
                                    Pagina B linkt naar externe site
                                    Wikipedia
                                    Er is geen sprake van reciprocal
                                    linking tussen pagina B en
                                    Wikipedia
                                    Gevolg is dat PageRank verloren
                                    gaat / minder PageRank intern
                                    wordt doorgegeven.
                                    Oplossing: “nofollow”?



27
Link building: introductie PageRank



     PageRank

       Werkelijke PageRank van een webpagina wijkt af van toolbar

       Door logaritmische schaal is een stap van PR 1 naar PR 3
       makkelijker dan van PR 3 naar PR 4.

       Werking “nofollow” is een mythe

       Negeer PageRank als KPI voor SEO




28
Link building: verschuiving naar autoriteit
       Ranking factoren 2009, SEOMoz.org




29
Link building: verschuiving naar autoriteit
       Ranking factoren 2011, SEOMoz.org




30
Link building: verschuiving naar autoriteit
       Uitwerking linkfactoren die ranking bepalen




                                                     belang
31
Link building: verschuiving naar autoriteit
     Conclusies:

       Waarde van links als ranking factor is afgenomen

       Autoriteit wordt gewogen op webpagina en domeinnaamniveau

       1 op 1 match qua anchor text is een “red flag” bij misbruik

       Diversiteit en natuurlijkheid van het linkprofiel is van belang

       Social media invloed neemt toe, maar hoe?




32
Impact social media op SEO
     Invloed Twitter, Facebook & Google+ op rankings




33
Invloed social media op rankings in Google
     Verschillende soorten invloed:

        Direct: impact van retweets, likes, +1‟s op ranking

        Indirect:
         – Bereik creëren, goede content verspreiden via social media als distributiekanaal
         – “Authority building”: autoriteit opbouwen binnen een themaveld




                           Autoriteit opbouwen staat centraal
                               (zoekmachinemarketing is net marketing)




34
Invloed social media op rankings in Google
     Mattt Cutts : hoe Google “social signals” gebruikt




35
Invloed Twitter op rankings
       Standaard link op Twitter is voorzien van “no follow”

       rel=“nofollow”




       Toch gebruikt als signaal




36
Invloed Twitter op rankings
     Welke factoren bepalen dan indexatie en relevantie?

       Het feit dat er een link staat op Twitter: indexatie, nieuwe content

       Wanneer er „ineens‟ heel veel links staan naar hetzelfde artikel:
       relevantie in tijd, nieuwswaarde

       Retweets: blijkbaar een populair bericht, dus relevant binnen context



       Autoriteit van de bron en RT‟s: weging belang




37
Invloed Twitter op rankings
     Hoe wordt autoriteit van een bron of retweet bepaald?

        Betrouwbaarheid account profiel: naam, avatar, biografie

        Aantal followers vs. follows

        Kwaliteit/relevantie van followers (thema, geografie, spam-accounts)

        Thema/topics waarover wordt getweet

        Aantal retweets (RT)

        Interactie met followers (monoloog vs. dialoog)

        Mentions

        Aantal keer “listed”, list topic


38
Invloed Facebook op rankings
       Standaard link op Facebook is voorzien van “no follow”

       rel=“nofollow”

       Toch gebruikt als signaal




39
Invloed Facebook op rankings
     Welke factoren bepalen dan indexatie en relevantie?
        Facebook shares
        Facebook likes
        Facebook comments


     Welke factoren bepalen autoriteit van een account?
        Betrouwbaarheid account profiel: naam, avatar, biografie
        Aantal followers vs. follows
        Kwaliteit/relevantie van followers (thema, geografie, spam-accounts)
        Etc. gelijk aan Twitter


40
Invloed Google+ op rankings
        +1‟s lijken invloed te hebben, lagere correlatie met
        rankings dan Facebook of Twitter

        Directe impact anno nu dus gering, maar…

               90%
      van de mensen vertrouwt
         aanbevelingen van
       mensen uit hun directe
             omgeving




41
Invloed social media op rankings: onderzoek




42
Invloed social media op rankings: onderzoek




43
Invloed social media op rankings: conclusies
       Social media signalen kennen zeer hoge correlatie met rankings

       Facebook is waarschijnlijk meer invloedrijk dan Twitter en Google+

       Spelregels van SEO veranderen



     Om succesvol te zijn met SEO anno 2012:

       ... is doordachte aanwezigheid op social media een must

       … is ander content vereist: wie liked immers commerciële content?

       …dienen kanalen als social media en SEO meer te integreren

                         In hoeverre mist u de boot?


44
Social Search strategie
       Synergievoordelen benutten




45
Social Search strategie: synergievoordelen
       Social voegt nieuwe dimensies toe aan Search
        SEO                                                    Social media
        Keyword analyse                                        Keyword analyse
        •   Populariteit zoekwoorden                           •   Sentimentanalyse / mood-mining
        •   Concurrentie-analyse                               •   Achterhalen zoekintenties / motivators


        Content creatie                                        Content creatie
        •   Denken dat content interessant is                  •   Zeker weten dat dit zo is o.b.v. shares, likes,
                                                                   retweets, etc.


        Authority building                                     Authority building
        •   Linkpartners vinden o.b.v. content, PageRank(?),   •   Linkpartners vinden o.b.v. Followers, Share of
            linkprofiel, etc.                                      Voice, autoriteit


        Content distributie                                    Content distributie
        •   Bestaand bereik website                            •   Followers
        •   RSS                                                •   Tweets, mentions, retweets, etc.

        Indexatie                                              Indexatie
        •   (XML) Sitemaps                                     •   Topsy aggregator (Twitter)
        •   Standaard crawls bots                              •   Posts op Google+, etc.




46
Social Search strategie: synergievoordelen
       SEO Piramide




47
Social Search strategie
                 Outline aanpak




48
Social Search strategie: outline aanpak
       Keyword onderzoek
        – Traditionele keyword analyse, o.a. Google Adwords
        – Conversaties volgen op Twitter: waar wordt over gesproken, likes, RT‟s

       Contentstrategie afstemmen op bevindingen
        – Commerciële versus niet commerciële content
        – Link bait concepten: creëeren van content gericht op social sharing




49
Social Search strategie: outline aanpak
       Technische optimalisatie
        – Technisch geschikt voor SEO, maar ook…
        – Geschikt voor social sharing: likes, +1, links naar Twitter profile, etc.

       Authority building
        –   Traditionele link building tactieken
        –   Relatie opbouwen met invloedrijke Twitteraars
        –   Controleren of zij toevallig ook websites hebben (linkpartners!)
        –   Integratie van bestaande online PR processen met SEO en Social




50
Social Search strategie: voorbeeld tech. integratie
       BOL.com




51
Social Search strategie: voorbeeld tech. integratie
       BOL.com




52
Social Search strategie
                    Brainstorm




53
Einde
     Dank voor uw aandacht!




54
Vond u deze presentatie interessant?


          “Like us” op Facebook



          Volg ons op Twitter / @trafficbuilders



          Abonneer u op de RSS feed van Traffic Builders




55
Contact
     Wilt u weten hoe we voor uw organisatie van toegevoegde waarde
     kunnen zijn?


     Traffic Builders B.V.                  Uw contactpersonen
     Schoutstraat 53-55                     - Mark Tijssen
     1315 EW Almere                         - Tamar Neter-Gans
                                            - Wolter Tjeenk Willink
     Tel. 036-5374241
     E-mail: sales@traffic-builders.com




56

More Related Content

What's hot

StormMC Facebook marketing
StormMC  Facebook marketingStormMC  Facebook marketing
StormMC Facebook marketingStormMC
 
Workshop wervend schrijven voor zoekmachines
Workshop wervend schrijven voor zoekmachinesWorkshop wervend schrijven voor zoekmachines
Workshop wervend schrijven voor zoekmachinesbitethelemon
 
Sociale media anno 2011
Sociale media anno 2011Sociale media anno 2011
Sociale media anno 2011KiwiMedia
 

What's hot (6)

PR 2.0
PR 2.0PR 2.0
PR 2.0
 
StormMC Facebook marketing
StormMC  Facebook marketingStormMC  Facebook marketing
StormMC Facebook marketing
 
Workshop wervend schrijven voor zoekmachines
Workshop wervend schrijven voor zoekmachinesWorkshop wervend schrijven voor zoekmachines
Workshop wervend schrijven voor zoekmachines
 
Sociale media anno 2011
Sociale media anno 2011Sociale media anno 2011
Sociale media anno 2011
 
Lectric 7 October
Lectric 7 OctoberLectric 7 October
Lectric 7 October
 
PR 2.0
PR 2.0PR 2.0
PR 2.0
 

Similar to Social Media & Search: de synergie tussen social en SEO (zoekmachine-optimalisatie)

Sagamore marketing inbound marketing introductie
Sagamore marketing   inbound marketing introductieSagamore marketing   inbound marketing introductie
Sagamore marketing inbound marketing introductieBelinda Suvaal
 
InternetEffect Googalicious schrijvens webredactie congres
InternetEffect  Googalicious schrijvens webredactie congresInternetEffect  Googalicious schrijvens webredactie congres
InternetEffect Googalicious schrijvens webredactie congresKeesjan Deelstra
 
Presentatie windesheim linkbuilding
Presentatie windesheim linkbuilding  Presentatie windesheim linkbuilding
Presentatie windesheim linkbuilding Gewoon Groen
 
Van voor, naar achter, van links naar... Likes?
Van voor, naar achter, van links naar... Likes?Van voor, naar achter, van links naar... Likes?
Van voor, naar achter, van links naar... Likes?ThemePartner
 
Linkedin eindversie met feedback
Linkedin eindversie met feedbackLinkedin eindversie met feedback
Linkedin eindversie met feedbackBrandonMeeus
 
Zoekmachinemarketing Bijeenkomst 5
Zoekmachinemarketing Bijeenkomst 5Zoekmachinemarketing Bijeenkomst 5
Zoekmachinemarketing Bijeenkomst 5Igor ter Halle
 
Linkbuilding in de praktijk
Linkbuilding in de praktijkLinkbuilding in de praktijk
Linkbuilding in de praktijkvalantic NL
 
Google Plus @ Utrechtse Kommunikatiekring v03 handout
Google Plus @ Utrechtse Kommunikatiekring v03 handoutGoogle Plus @ Utrechtse Kommunikatiekring v03 handout
Google Plus @ Utrechtse Kommunikatiekring v03 handoutEngagement Media
 
Social Media & SEO Bootcamp
Social Media & SEO BootcampSocial Media & SEO Bootcamp
Social Media & SEO BootcampDavy Tollenaere
 
Ubs mei 2015 seo & analytics 2105
Ubs mei 2015   seo & analytics 2105Ubs mei 2015   seo & analytics 2105
Ubs mei 2015 seo & analytics 2105Tim Stierman
 
Content marketing & Search engine optimization (SEO)
Content marketing & Search engine optimization (SEO)Content marketing & Search engine optimization (SEO)
Content marketing & Search engine optimization (SEO)Tim Stierman
 
Friends of search 2016 - een samenvatting in beeld
Friends of search 2016 - een samenvatting in beeldFriends of search 2016 - een samenvatting in beeld
Friends of search 2016 - een samenvatting in beeldJudith Verhoef
 
Hoe zet u linkbuilding succesvol in als online retailer?
Hoe zet u linkbuilding succesvol in als online retailer? Hoe zet u linkbuilding succesvol in als online retailer?
Hoe zet u linkbuilding succesvol in als online retailer? valantic NL
 
Introductie Social Media voor uitzendbureaus
Introductie Social Media voor uitzendbureausIntroductie Social Media voor uitzendbureaus
Introductie Social Media voor uitzendbureausMarco Hendrikse
 
"ondernemen met sociale netwerken" voor Erkende Verhuizers 130910
"ondernemen met sociale netwerken" voor Erkende Verhuizers 130910"ondernemen met sociale netwerken" voor Erkende Verhuizers 130910
"ondernemen met sociale netwerken" voor Erkende Verhuizers 130910Remco Bakker
 
Ja Ik Wil Leads 02 11 10 Totaal
Ja Ik Wil Leads 02 11 10 TotaalJa Ik Wil Leads 02 11 10 Totaal
Ja Ik Wil Leads 02 11 10 TotaalBennet Knepper
 
20201126 Schrijven voor zoekmachines (SEO) - erov
20201126 Schrijven voor zoekmachines (SEO) - erov20201126 Schrijven voor zoekmachines (SEO) - erov
20201126 Schrijven voor zoekmachines (SEO) - erovI Like Media
 
My reputation slideshare november 2010
My reputation slideshare november 2010My reputation slideshare november 2010
My reputation slideshare november 2010My Reputation
 

Similar to Social Media & Search: de synergie tussen social en SEO (zoekmachine-optimalisatie) (20)

Sagamore marketing inbound marketing introductie
Sagamore marketing   inbound marketing introductieSagamore marketing   inbound marketing introductie
Sagamore marketing inbound marketing introductie
 
InternetEffect Googalicious schrijvens webredactie congres
InternetEffect  Googalicious schrijvens webredactie congresInternetEffect  Googalicious schrijvens webredactie congres
InternetEffect Googalicious schrijvens webredactie congres
 
Presentatie windesheim linkbuilding
Presentatie windesheim linkbuilding  Presentatie windesheim linkbuilding
Presentatie windesheim linkbuilding
 
Van voor, naar achter, van links naar... Likes?
Van voor, naar achter, van links naar... Likes?Van voor, naar achter, van links naar... Likes?
Van voor, naar achter, van links naar... Likes?
 
Linkedin eindversie met feedback
Linkedin eindversie met feedbackLinkedin eindversie met feedback
Linkedin eindversie met feedback
 
Zoekmachinemarketing Bijeenkomst 5
Zoekmachinemarketing Bijeenkomst 5Zoekmachinemarketing Bijeenkomst 5
Zoekmachinemarketing Bijeenkomst 5
 
Linkbuilding in de praktijk
Linkbuilding in de praktijkLinkbuilding in de praktijk
Linkbuilding in de praktijk
 
Google Plus @ Utrechtse Kommunikatiekring v03 handout
Google Plus @ Utrechtse Kommunikatiekring v03 handoutGoogle Plus @ Utrechtse Kommunikatiekring v03 handout
Google Plus @ Utrechtse Kommunikatiekring v03 handout
 
Facebook strategie
Facebook strategieFacebook strategie
Facebook strategie
 
Meer bezoekers-naar-je-website
Meer bezoekers-naar-je-websiteMeer bezoekers-naar-je-website
Meer bezoekers-naar-je-website
 
Social Media & SEO Bootcamp
Social Media & SEO BootcampSocial Media & SEO Bootcamp
Social Media & SEO Bootcamp
 
Ubs mei 2015 seo & analytics 2105
Ubs mei 2015   seo & analytics 2105Ubs mei 2015   seo & analytics 2105
Ubs mei 2015 seo & analytics 2105
 
Content marketing & Search engine optimization (SEO)
Content marketing & Search engine optimization (SEO)Content marketing & Search engine optimization (SEO)
Content marketing & Search engine optimization (SEO)
 
Friends of search 2016 - een samenvatting in beeld
Friends of search 2016 - een samenvatting in beeldFriends of search 2016 - een samenvatting in beeld
Friends of search 2016 - een samenvatting in beeld
 
Hoe zet u linkbuilding succesvol in als online retailer?
Hoe zet u linkbuilding succesvol in als online retailer? Hoe zet u linkbuilding succesvol in als online retailer?
Hoe zet u linkbuilding succesvol in als online retailer?
 
Introductie Social Media voor uitzendbureaus
Introductie Social Media voor uitzendbureausIntroductie Social Media voor uitzendbureaus
Introductie Social Media voor uitzendbureaus
 
"ondernemen met sociale netwerken" voor Erkende Verhuizers 130910
"ondernemen met sociale netwerken" voor Erkende Verhuizers 130910"ondernemen met sociale netwerken" voor Erkende Verhuizers 130910
"ondernemen met sociale netwerken" voor Erkende Verhuizers 130910
 
Ja Ik Wil Leads 02 11 10 Totaal
Ja Ik Wil Leads 02 11 10 TotaalJa Ik Wil Leads 02 11 10 Totaal
Ja Ik Wil Leads 02 11 10 Totaal
 
20201126 Schrijven voor zoekmachines (SEO) - erov
20201126 Schrijven voor zoekmachines (SEO) - erov20201126 Schrijven voor zoekmachines (SEO) - erov
20201126 Schrijven voor zoekmachines (SEO) - erov
 
My reputation slideshare november 2010
My reputation slideshare november 2010My reputation slideshare november 2010
My reputation slideshare november 2010
 

More from Traffic Builders | Pushing Marketing Boundaries

More from Traffic Builders | Pushing Marketing Boundaries (20)

Traffic Builders X AdCalls Webinar
Traffic Builders X AdCalls WebinarTraffic Builders X AdCalls Webinar
Traffic Builders X AdCalls Webinar
 
Presentatie Emerce Digital Marketing Live Feedmanagement 2020
Presentatie Emerce Digital Marketing Live Feedmanagement 2020Presentatie Emerce Digital Marketing Live Feedmanagement 2020
Presentatie Emerce Digital Marketing Live Feedmanagement 2020
 
NIMA Marketingweek 2020 - Een duurzame customer journey en digital marketing ...
NIMA Marketingweek 2020 - Een duurzame customer journey en digital marketing ...NIMA Marketingweek 2020 - Een duurzame customer journey en digital marketing ...
NIMA Marketingweek 2020 - Een duurzame customer journey en digital marketing ...
 
Datahive 360 - Tije Vlam Webwinkelvakdagen 2020
Datahive 360 - Tije Vlam Webwinkelvakdagen 2020Datahive 360 - Tije Vlam Webwinkelvakdagen 2020
Datahive 360 - Tije Vlam Webwinkelvakdagen 2020
 
Digital Branding 2020 - Webwinkel Vakdagen - Daphne Smaling
Digital Branding 2020 - Webwinkel Vakdagen - Daphne SmalingDigital Branding 2020 - Webwinkel Vakdagen - Daphne Smaling
Digital Branding 2020 - Webwinkel Vakdagen - Daphne Smaling
 
Data Driven Advertising | Emerce Performance 2019 | A. Aardenburg en T. Vlam
Data Driven Advertising | Emerce Performance 2019 | A. Aardenburg en T. Vlam Data Driven Advertising | Emerce Performance 2019 | A. Aardenburg en T. Vlam
Data Driven Advertising | Emerce Performance 2019 | A. Aardenburg en T. Vlam
 
5 Eyeopeners die jouw organisatie structureel meer ROI opleveren - Emerce Con...
5 Eyeopeners die jouw organisatie structureel meer ROI opleveren - Emerce Con...5 Eyeopeners die jouw organisatie structureel meer ROI opleveren - Emerce Con...
5 Eyeopeners die jouw organisatie structureel meer ROI opleveren - Emerce Con...
 
Webwinkel Vakdagen 2019 | DISPLAY ADVERTISING: MEER CONVERSIES VOOR JE WEBSHO...
Webwinkel Vakdagen 2019 | DISPLAY ADVERTISING: MEER CONVERSIES VOOR JE WEBSHO...Webwinkel Vakdagen 2019 | DISPLAY ADVERTISING: MEER CONVERSIES VOOR JE WEBSHO...
Webwinkel Vakdagen 2019 | DISPLAY ADVERTISING: MEER CONVERSIES VOOR JE WEBSHO...
 
Digital Marketing Live! 2018 - Effectief je doelgroep bereiken in alle fasen ...
Digital Marketing Live! 2018 - Effectief je doelgroep bereiken in alle fasen ...Digital Marketing Live! 2018 - Effectief je doelgroep bereiken in alle fasen ...
Digital Marketing Live! 2018 - Effectief je doelgroep bereiken in alle fasen ...
 
Digital Marketing Live! 2018 - Van traditionele media naar digital! – What’s ...
Digital Marketing Live! 2018 - Van traditionele media naar digital! – What’s ...Digital Marketing Live! 2018 - Van traditionele media naar digital! – What’s ...
Digital Marketing Live! 2018 - Van traditionele media naar digital! – What’s ...
 
Digital Marketing Live! 2018 - Social Advertising & B2B: hoe effectief is Lin...
Digital Marketing Live! 2018 - Social Advertising & B2B: hoe effectief is Lin...Digital Marketing Live! 2018 - Social Advertising & B2B: hoe effectief is Lin...
Digital Marketing Live! 2018 - Social Advertising & B2B: hoe effectief is Lin...
 
Digital Marketing Live! 2018 - Hoe je je contentsstrategie versterkt met infl...
Digital Marketing Live! 2018 - Hoe je je contentsstrategie versterkt met infl...Digital Marketing Live! 2018 - Hoe je je contentsstrategie versterkt met infl...
Digital Marketing Live! 2018 - Hoe je je contentsstrategie versterkt met infl...
 
Digital Marketing Live! 2018 - Effectief je doelgroep bereiken in alle fasen ...
Digital Marketing Live! 2018 - Effectief je doelgroep bereiken in alle fasen ...Digital Marketing Live! 2018 - Effectief je doelgroep bereiken in alle fasen ...
Digital Marketing Live! 2018 - Effectief je doelgroep bereiken in alle fasen ...
 
Traffic Builders Multichannel Conference 2018 - Content Marketing - Influence...
Traffic Builders Multichannel Conference 2018 - Content Marketing - Influence...Traffic Builders Multichannel Conference 2018 - Content Marketing - Influence...
Traffic Builders Multichannel Conference 2018 - Content Marketing - Influence...
 
Traffic Builders Multichannel Conference - Customer Experience: optimaliseer ...
Traffic Builders Multichannel Conference - Customer Experience: optimaliseer ...Traffic Builders Multichannel Conference - Customer Experience: optimaliseer ...
Traffic Builders Multichannel Conference - Customer Experience: optimaliseer ...
 
What's next in... GDPR?
What's next in... GDPR?What's next in... GDPR?
What's next in... GDPR?
 
Webwinkel Vakdagen 2018 - Michael Kloosterhuis & Mendel Looije: de buitenkans...
Webwinkel Vakdagen 2018 - Michael Kloosterhuis & Mendel Looije: de buitenkans...Webwinkel Vakdagen 2018 - Michael Kloosterhuis & Mendel Looije: de buitenkans...
Webwinkel Vakdagen 2018 - Michael Kloosterhuis & Mendel Looije: de buitenkans...
 
Webwinkel Vakdagen 2018: Tije Vlam - van data naar resultaat met Webanalytics...
Webwinkel Vakdagen 2018: Tije Vlam - van data naar resultaat met Webanalytics...Webwinkel Vakdagen 2018: Tije Vlam - van data naar resultaat met Webanalytics...
Webwinkel Vakdagen 2018: Tije Vlam - van data naar resultaat met Webanalytics...
 
Google Analytics 360: opbouw profielen en samenvoegen van data - What's next ...
Google Analytics 360: opbouw profielen en samenvoegen van data - What's next ...Google Analytics 360: opbouw profielen en samenvoegen van data - What's next ...
Google Analytics 360: opbouw profielen en samenvoegen van data - What's next ...
 
Met data naar meer resultaat - What's next in... Data, analytics & CRO?
Met data naar meer resultaat - What's next in... Data, analytics & CRO?Met data naar meer resultaat - What's next in... Data, analytics & CRO?
Met data naar meer resultaat - What's next in... Data, analytics & CRO?
 

Social Media & Search: de synergie tussen social en SEO (zoekmachine-optimalisatie)

  • 1. Workshop Social Media & Search Social media strategieën voor SEO 1
  • 2. Introductie Wolter Tjeenk Willink Oprichter Traffic Builders, zoekmachinemarketing & new media bureau Managing partner Traffic Builders People werving & selectie, detachering en interim in online marketing http://nl.linkedin.com/in/wolter @trafficbuilders 2
  • 3. Over Traffic Builders Opgericht in 2001 Anno 2011 ca. 25 medewerkers Search & new media bureau • #1 zoekmachinemarketingbureau, Zoekmachine-optimalisatie (SEO) Emerce top 100/Multiscope, 2010. • 3e jaar op rij bij top 5 bureaus van Zoekmachine-adverteren (SEA) Nederland. • Genomineerd voor de zoekmachine Display advertising marketing award “De Speld” in 2007. • Genomineerd voor de zoekmachine Social media marketing award “De Speld” in 2011 Conversie-optimalisatie Web analytics 3
  • 4. Agenda Achtergrond Social media ontwikkelingen door Google Impact social media op SEO: – van link building naar “authority building” – Invloed Twitter, Facebook en Google+ op rankings “Social Search” strategie Synergievoordelen benutten Outline aanpak Brainstorm? 4
  • 6. Waarom Social & Search? Motivatie vanuit de optiek van een zoekmachine: Betrouwbaarheid 90% 71% van de mensen geeft aan dat van de mensen vertrouwt meningen van bekenden hun aanbevelingen van mensen uit aankoopbeslissingen hun directe omgeving beïnvloeden Relevantie (in tijd & thema) Minder spam-gevoelig(?) 6
  • 7. Google social media “fails” afgelopen jaren Twitter integratie Social network Collaboration Social sharing (microblog) 7
  • 8. Google over social anno 2009 8
  • 9. Anno 2012: Search & Social beter geïntegreerd 9
  • 10. Ontwikkelingen op Social & Search in tijd Personalized search (vanaf 2005) Social search (vanaf 2009) Real time via Twitter “Firehose” (2010) Lancering Google Plus (2011) Iets minder real time indexatie van Twitter, nu via scraping (2011) Lancering Google Plus for businesses (2011) Introductie “Search plus your world” (2012) – Foto‟s uit social netwerk – User Profiles in zoekresultaten – People and Pages – Suggesties voor mogelijk interessante Google+ profiles op thema/zoekhistorie 10
  • 11. Recente ontwikkelingen Januari 2012 11
  • 12. Google’s CEO Eric Schmidt “We know where you are, and what you like” 12
  • 13. Recente ontwikkelingen: Google en Twitter Voorheen: directe feed van Tweets via Twitter “Firehose” Integreerde tweets van zelfs enkele seconden oud 13
  • 14. Recente ontwikkelingen: Google en Twitter Samenwerking gecancelled door Twitter Nu: slechts 54 recente zoekresultaten uit Twitter (1 uur) 14
  • 15. Recente ontwikkelingen: Google Plus One Google eigen variant op Facebook‟s “like” Elke +1 is een “stem” voor een Ad of webpagina Impact op rankings? 15
  • 16. Recente ontwikkelingen: Google Plus One Voorbeelden: 16
  • 17. Recente ontwikkelingen: Google Plus One +1 annotaties verschijnen in beeld bij: – +1 door Gmail contactpersonen – +1 door Google contactpersonen in My Contacts en Circles – Mensen die je volgt via Google Reader of Google Buzz – Mensen die je kent via Flickr en voorheen ook Twitter 17
  • 18. Recente ontwikkelingen: Google Plus Profiles Profile pagina‟s Deel posts, photo‟s video‟s, comments, etc. 18
  • 19. Recente ontwikkelingen: Google Plus Profiles Google Profile for Businesses Nog geen API koppeling met posts op Twitter, Facebook, RSS, etc. 19
  • 20. Recente ontwikkelingen: Search plus your World Verregaande integratie van social netwerk in zoekervaring – Foto‟s (picasa, flickr, profile pages, etc.) – +1 content, post op profile pages door sociaal netwerk – Profiel data van Google Profiles (toekomst Linkedin?) – Suggesties voor interessante personen 20
  • 21. Recente ontwikkelingen: Search plus your World V 21
  • 22. Recente ontwikkelingen: Search plus your World V 22
  • 23. Impact social media op SEO Van link building naar authority building 23
  • 24. Link building: “old skool” Website 24
  • 25. Link building: introductie PageRank PageRank Logaritmische schaal 0-10 Doorgeven van gewogen “linkwaarde” van pagina op pagina Geldt zowel voor interne als externe links Geldt primair voor “followed” links Houdt rekening met de anchor text van een link Houdt rekening met de context van een link 25
  • 26. Link building: introductie PageRank Toelichting Pag. A geeft PageRank door aan pag. B en C. Pagina B linkt terug naar A en geeft meer PageRank terug Reciprocal link van B naar A verhoogt ook PageRank van pagina C, omdat A meer PageRank krijgt. 26
  • 27. Link building: introductie PageRank Toelichting Pagina B linkt naar externe site Wikipedia Er is geen sprake van reciprocal linking tussen pagina B en Wikipedia Gevolg is dat PageRank verloren gaat / minder PageRank intern wordt doorgegeven. Oplossing: “nofollow”? 27
  • 28. Link building: introductie PageRank PageRank Werkelijke PageRank van een webpagina wijkt af van toolbar Door logaritmische schaal is een stap van PR 1 naar PR 3 makkelijker dan van PR 3 naar PR 4. Werking “nofollow” is een mythe Negeer PageRank als KPI voor SEO 28
  • 29. Link building: verschuiving naar autoriteit Ranking factoren 2009, SEOMoz.org 29
  • 30. Link building: verschuiving naar autoriteit Ranking factoren 2011, SEOMoz.org 30
  • 31. Link building: verschuiving naar autoriteit Uitwerking linkfactoren die ranking bepalen belang 31
  • 32. Link building: verschuiving naar autoriteit Conclusies: Waarde van links als ranking factor is afgenomen Autoriteit wordt gewogen op webpagina en domeinnaamniveau 1 op 1 match qua anchor text is een “red flag” bij misbruik Diversiteit en natuurlijkheid van het linkprofiel is van belang Social media invloed neemt toe, maar hoe? 32
  • 33. Impact social media op SEO Invloed Twitter, Facebook & Google+ op rankings 33
  • 34. Invloed social media op rankings in Google Verschillende soorten invloed: Direct: impact van retweets, likes, +1‟s op ranking Indirect: – Bereik creëren, goede content verspreiden via social media als distributiekanaal – “Authority building”: autoriteit opbouwen binnen een themaveld Autoriteit opbouwen staat centraal (zoekmachinemarketing is net marketing) 34
  • 35. Invloed social media op rankings in Google Mattt Cutts : hoe Google “social signals” gebruikt 35
  • 36. Invloed Twitter op rankings Standaard link op Twitter is voorzien van “no follow” rel=“nofollow” Toch gebruikt als signaal 36
  • 37. Invloed Twitter op rankings Welke factoren bepalen dan indexatie en relevantie? Het feit dat er een link staat op Twitter: indexatie, nieuwe content Wanneer er „ineens‟ heel veel links staan naar hetzelfde artikel: relevantie in tijd, nieuwswaarde Retweets: blijkbaar een populair bericht, dus relevant binnen context Autoriteit van de bron en RT‟s: weging belang 37
  • 38. Invloed Twitter op rankings Hoe wordt autoriteit van een bron of retweet bepaald? Betrouwbaarheid account profiel: naam, avatar, biografie Aantal followers vs. follows Kwaliteit/relevantie van followers (thema, geografie, spam-accounts) Thema/topics waarover wordt getweet Aantal retweets (RT) Interactie met followers (monoloog vs. dialoog) Mentions Aantal keer “listed”, list topic 38
  • 39. Invloed Facebook op rankings Standaard link op Facebook is voorzien van “no follow” rel=“nofollow” Toch gebruikt als signaal 39
  • 40. Invloed Facebook op rankings Welke factoren bepalen dan indexatie en relevantie? Facebook shares Facebook likes Facebook comments Welke factoren bepalen autoriteit van een account? Betrouwbaarheid account profiel: naam, avatar, biografie Aantal followers vs. follows Kwaliteit/relevantie van followers (thema, geografie, spam-accounts) Etc. gelijk aan Twitter 40
  • 41. Invloed Google+ op rankings +1‟s lijken invloed te hebben, lagere correlatie met rankings dan Facebook of Twitter Directe impact anno nu dus gering, maar… 90% van de mensen vertrouwt aanbevelingen van mensen uit hun directe omgeving 41
  • 42. Invloed social media op rankings: onderzoek 42
  • 43. Invloed social media op rankings: onderzoek 43
  • 44. Invloed social media op rankings: conclusies Social media signalen kennen zeer hoge correlatie met rankings Facebook is waarschijnlijk meer invloedrijk dan Twitter en Google+ Spelregels van SEO veranderen Om succesvol te zijn met SEO anno 2012: ... is doordachte aanwezigheid op social media een must … is ander content vereist: wie liked immers commerciële content? …dienen kanalen als social media en SEO meer te integreren In hoeverre mist u de boot? 44
  • 45. Social Search strategie Synergievoordelen benutten 45
  • 46. Social Search strategie: synergievoordelen Social voegt nieuwe dimensies toe aan Search SEO Social media Keyword analyse Keyword analyse • Populariteit zoekwoorden • Sentimentanalyse / mood-mining • Concurrentie-analyse • Achterhalen zoekintenties / motivators Content creatie Content creatie • Denken dat content interessant is • Zeker weten dat dit zo is o.b.v. shares, likes, retweets, etc. Authority building Authority building • Linkpartners vinden o.b.v. content, PageRank(?), • Linkpartners vinden o.b.v. Followers, Share of linkprofiel, etc. Voice, autoriteit Content distributie Content distributie • Bestaand bereik website • Followers • RSS • Tweets, mentions, retweets, etc. Indexatie Indexatie • (XML) Sitemaps • Topsy aggregator (Twitter) • Standaard crawls bots • Posts op Google+, etc. 46
  • 47. Social Search strategie: synergievoordelen SEO Piramide 47
  • 48. Social Search strategie Outline aanpak 48
  • 49. Social Search strategie: outline aanpak Keyword onderzoek – Traditionele keyword analyse, o.a. Google Adwords – Conversaties volgen op Twitter: waar wordt over gesproken, likes, RT‟s Contentstrategie afstemmen op bevindingen – Commerciële versus niet commerciële content – Link bait concepten: creëeren van content gericht op social sharing 49
  • 50. Social Search strategie: outline aanpak Technische optimalisatie – Technisch geschikt voor SEO, maar ook… – Geschikt voor social sharing: likes, +1, links naar Twitter profile, etc. Authority building – Traditionele link building tactieken – Relatie opbouwen met invloedrijke Twitteraars – Controleren of zij toevallig ook websites hebben (linkpartners!) – Integratie van bestaande online PR processen met SEO en Social 50
  • 51. Social Search strategie: voorbeeld tech. integratie BOL.com 51
  • 52. Social Search strategie: voorbeeld tech. integratie BOL.com 52
  • 53. Social Search strategie Brainstorm 53
  • 54. Einde Dank voor uw aandacht! 54
  • 55. Vond u deze presentatie interessant? “Like us” op Facebook Volg ons op Twitter / @trafficbuilders Abonneer u op de RSS feed van Traffic Builders 55
  • 56. Contact Wilt u weten hoe we voor uw organisatie van toegevoegde waarde kunnen zijn? Traffic Builders B.V. Uw contactpersonen Schoutstraat 53-55 - Mark Tijssen 1315 EW Almere - Tamar Neter-Gans - Wolter Tjeenk Willink Tel. 036-5374241 E-mail: sales@traffic-builders.com 56