SlideShare a Scribd company logo
1 of 38
Download to read offline
Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu
Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu
tIẾP THỊ VÀ QUẢNG CÁO 
1
tIẾP THị 
LÀ GÌ?
“Bản chất cơ bản và đơn giản nhất của tiếp 
thị là tạo ra sự hiện diện về mặt vật lý lẫn 
tâm trí cho sản phẩm. Từ đó, làm cho sản 
phẩm và dịch vụ được dễ dàng mua và dễ 
dàng nhớ đến trong những bối ảnh tiêu 
dùng cụ thể”. 
- William t.moran & Bryon Sharp
QUẢNG CÁO TẠO RA SỰ HIỆN DIỆN VỀ MẶT TÂM TRÍ
Vậy, bản chất của quảng cáo là gì ?
QUẢNG CÁO LÀ VIỆC CHUYỂN TỪ 
ĐIỀU DOANH NGHIỆP MUỐN NÓI 
THÀNH ĐIỀU 
NGƯỜI TIÊU DÙNG MUỐN NGHE
VAI TRÒ CỦA 
QUẢNG CÁO 
“QUẢNG CÁO GIÚP CHUYỂN HÓA 
KHÁI NIỆM SẢN PHẨM, THƯƠNG 
HIỆU TỪ GÓC NHÌN TIẾP THỊ 
THÀNH NHỮNG ĐIỀU QUEN THUỘC 
CHO NGƯỜI TIÊU DÙNG.”
THƯƠNG HIỆU 
2
3 LỚP CỦA 
SẢN PHẨM
Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu
Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu
Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu
THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ? 
“A BRAND IS ANY LABEL THAT 
CARRIES MEANINGS & ASSOCIATION.” 
- PHILLIP KOTLER
Cấu trúc THƯƠNG HIỆU 
Kiến thức thương hiệu Liên tưởng thương hiệu
KIẾN THỨC 
THƯƠNG 
HIỆU 
• Brand salience: khi nào, ở đâu và tại 
sao tôi dùng sản phẩm này 
• Brand meaning: làm thế nào thương 
hiệu này mang lại cho tôi cuộc sống 
tốt đẹp hơn 
• Brand difference: điểm khác biệt có ý 
nghĩa của thương hiệu so với đối thủ
Những tính từ mà người dùng 
nghĩ tới khi nhắc đến thương 
hiệu nhằm củng cố cho kiến 
thức thương hiệu 
LIÊN TƯỞNG 
THƯƠNG 
HIỆU
VÍ DỤ 
https://www.youtube.com/watch?v=qz71h5ZKhw0
• Brand salience: UỐNG ĐỂ GIẢI KHÁT, UỐNG TRONG GIỜ 
GIẢI LAO, UỐNG TRONG KHI TỤ TẬP BẠN BÈ 
• Brand meaning: giúp tôi GIẢI KHÁT, giúp tôi có những 
phút giây VUI VẺ VỚI BẠN BÈ, GIÚP TÔI LẤY LẠI TINH 
THẦN HỌC TẬP VÀ LÀM VIỆC 
• Brand difference: là thương hiệu NƯỚC GIẢI KHÁT uy 
tín nhất thị trường 
• Liên tưởng thương hiệu: uy tín – VUI VẺ - TRẺ TRUNG 
– NĂNG ĐỘNG - MÀU ĐỎ 
COCA - COLA
tạo ra kiến thức thương hiệu phù hợp 
(salience/meaning/difference) và những 
liên tưởng để giúp cho thương hiệu được 
người tiêu dùng nhớ và tin TƯỞNG. 
XÂY DỰNG 
THƯƠNG HIỆU
Lựa chọn 
chiến lược nào?
ngành hàng mới chưa có thói quen tiêu dùng 
BBRRAANNDD SSAALLIIEENNCCEE 
sản phẩm mới mọi người chưa hiểu rõ 
cần nhắc lại lý do tiêu dùng nhằm tăng thị phần
khi người tiêu dùng đã biết rõ sản phẩm 
và cần gia tăng yếu tố cảm xúc 
BBRRAANNDD MMEEAANNIINNGG 
ngành hàng mà mức độ tham gia cao
khi mọi yếu tố kiến thức ngành hàng đã giống nhau 
và người tiêu dùng có thêm nhu cầu mới cao hơn 
BBRRAANNDD DDIIFFFFEERREENNCCEE 
khi thương hiệu muốn bán với giá cao hơn
Hãy cân bằng
NGÀNH HÀNG VÀ CÁC 
YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG 
3 
(Nguồn: http://phuonghoblog.wordpress.com/2013/06/05/5-yeu-to-cua-mot-nganh-hang/)
MỨC ĐỘ HIỂU BIẾT 
MỨC ĐỘ 
THAM GIA 
MỨC ĐỘ 
TRUNG THÀNH 
SỰ QUAN TRỌNG 
YẾU TỐ 
XÃ HỘI 
MÔ HÌNH 5 
YẾU TỐ
CẦN MÔ TẢ SỰ VƯỢT TRỘI SO VỚI ĐỐI THỦ 
MUỐN TẠO RA NHU CẦU, SỰ KHAO KHÁT 
MỨC ĐỘ QUAN TRỌNG 
cao 
Thấp
AI CŨNG BIẾT LÀM 
TỪ LÚA MẠCH kHÔNG cần giáo dục 
ít người biết làm từ gì CẦN PHẢI GIÁO DỤC
cao 
Thấp 
Mức độ tham gia là mức độ đầu tư công sức cho 
việc lựa chọn, tham khảo trước khi mua hàng
Tính phức tạp trong tổ chức quảng cáo 
Nhãn hàng 
Mức độ tham gia của ngành hàng
Tốc độ làm mới sản phẩm thấp 
Độ trung thành của ngành hàng càng thấp, càng phải quảng cáo 
nhiều và thường xuyên đổi mới sản phẩm để thu hút người tiêu dùng 
Độ trung thành 
cao 
Thấp 
Tốc độ làm mới sản phẩm cao
cao 
Thấp 
YẾU TỐ XÃ HỘI LÀ khi sử dụng sản phẩm đó, MỘT người kéo 
theo sự tham gia/chú ý của người khác nhiều như thế nào 
YẾU TỐ XÃ HỘI 
cao 
Thấp
PHONG CÁCH SỐNG 
YẾU TỐ XÃ HỘI
MỨC ĐỘ HIỂU BIẾT 
MỨC ĐỘ 
THAM GIA 
MỨC ĐỘ 
TRUNG THÀNH 
SỰ QUAN TRỌNG 
YẾU TỐ 
XÃ HỘI 
MÔ HÌNH 5 
YẾU TỐ
SPECIAL THANKS TO: 
PHUONG HO’S BLOG 
Millward brown’s WEBSITE 
Marketing Insights From A to Z (Phillip kotler) 
Principle of marketing (phillip kotler)
THANK YOU! 
MIX DIGITAL AGENCY 
http://mixdigital.vn 
TRAN TIEN THANH 
thanh.tran@mixdigital.vN

More Related Content

What's hot

Quản trị thương hiệu
Quản trị thương hiệuQuản trị thương hiệu
Quản trị thương hiệudung191981
 
[Quản trị thương hiệu] Phân tích thương hiệu Biti's
[Quản trị thương hiệu] Phân tích thương hiệu Biti's[Quản trị thương hiệu] Phân tích thương hiệu Biti's
[Quản trị thương hiệu] Phân tích thương hiệu Biti'sVu Huy
 
Kế hoạch tung hàng sữa rửa mặt nivea for men RẤT HAY
Kế hoạch tung hàng sữa rửa mặt nivea for men RẤT HAYKế hoạch tung hàng sữa rửa mặt nivea for men RẤT HAY
Kế hoạch tung hàng sữa rửa mặt nivea for men RẤT HAYNguyễn Quang Sang Digital
 
[Trade Marketing Excellence] X-Men Trade marketing plan
[Trade Marketing Excellence] X-Men Trade marketing plan[Trade Marketing Excellence] X-Men Trade marketing plan
[Trade Marketing Excellence] X-Men Trade marketing planWeCreate
 
tiến trình STP và chiến lược 4P của Vinamilk
tiến trình STP và chiến lược 4P của Vinamilktiến trình STP và chiến lược 4P của Vinamilk
tiến trình STP và chiến lược 4P của VinamilkNam Nguyễn
 
Chiến Lược IMC (Integrated Marketing Communications) cho Trisoy
Chiến Lược IMC (Integrated Marketing Communications) cho TrisoyChiến Lược IMC (Integrated Marketing Communications) cho Trisoy
Chiến Lược IMC (Integrated Marketing Communications) cho TrisoyHuy VietNam Group
 
Lập kế hoạch bán hàng cho sản phẩm Trà bí đao Wonderfarm
Lập kế hoạch bán hàng cho sản phẩm Trà bí đao WonderfarmLập kế hoạch bán hàng cho sản phẩm Trà bí đao Wonderfarm
Lập kế hoạch bán hàng cho sản phẩm Trà bí đao WonderfarmVu Huy
 
Chiến lược định vị thương hiệu OMO của UNILEVER Việt Nam
Chiến lược định vị thương hiệu OMO của UNILEVER Việt NamChiến lược định vị thương hiệu OMO của UNILEVER Việt Nam
Chiến lược định vị thương hiệu OMO của UNILEVER Việt Namluanvantrust
 
Phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường
Phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trườngPhân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường
Phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trườngDiệu Linh
 
Tomorrow Marketers 22 - Diana Case Study
Tomorrow Marketers 22 - Diana Case StudyTomorrow Marketers 22 - Diana Case Study
Tomorrow Marketers 22 - Diana Case StudyPhuong Anh Vu
 
Young Marketers Elite 7 - Assignment 1.1 - Anh+Huy+Nhơn+Vinh+An
Young Marketers Elite 7 - Assignment 1.1 - Anh+Huy+Nhơn+Vinh+AnYoung Marketers Elite 7 - Assignment 1.1 - Anh+Huy+Nhơn+Vinh+An
Young Marketers Elite 7 - Assignment 1.1 - Anh+Huy+Nhơn+Vinh+Annguyenxvinh
 
Lập kế hoạch bán hàng
Lập kế hoạch bán hàngLập kế hoạch bán hàng
Lập kế hoạch bán hàngCat Van Khoi
 
Xây dựng Mô hình Kinh Doanh
Xây dựng Mô hình Kinh DoanhXây dựng Mô hình Kinh Doanh
Xây dựng Mô hình Kinh DoanhTri Dung, Tran
 
Chuong3.1 Marketing Căn Bản
Chuong3.1 Marketing Căn BảnChuong3.1 Marketing Căn Bản
Chuong3.1 Marketing Căn BảnNguyễn Long
 

What's hot (20)

Qui trinh ban_hang
Qui trinh ban_hangQui trinh ban_hang
Qui trinh ban_hang
 
Quản trị thương hiệu
Quản trị thương hiệuQuản trị thương hiệu
Quản trị thương hiệu
 
[Quản trị thương hiệu] Phân tích thương hiệu Biti's
[Quản trị thương hiệu] Phân tích thương hiệu Biti's[Quản trị thương hiệu] Phân tích thương hiệu Biti's
[Quản trị thương hiệu] Phân tích thương hiệu Biti's
 
Phân tích môi trường marketing vi mô
Phân tích môi trường marketing vi môPhân tích môi trường marketing vi mô
Phân tích môi trường marketing vi mô
 
Kế hoạch tung hàng sữa rửa mặt nivea for men RẤT HAY
Kế hoạch tung hàng sữa rửa mặt nivea for men RẤT HAYKế hoạch tung hàng sữa rửa mặt nivea for men RẤT HAY
Kế hoạch tung hàng sữa rửa mặt nivea for men RẤT HAY
 
[Trade Marketing Excellence] X-Men Trade marketing plan
[Trade Marketing Excellence] X-Men Trade marketing plan[Trade Marketing Excellence] X-Men Trade marketing plan
[Trade Marketing Excellence] X-Men Trade marketing plan
 
tiến trình STP và chiến lược 4P của Vinamilk
tiến trình STP và chiến lược 4P của Vinamilktiến trình STP và chiến lược 4P của Vinamilk
tiến trình STP và chiến lược 4P của Vinamilk
 
Chiến Lược IMC (Integrated Marketing Communications) cho Trisoy
Chiến Lược IMC (Integrated Marketing Communications) cho TrisoyChiến Lược IMC (Integrated Marketing Communications) cho Trisoy
Chiến Lược IMC (Integrated Marketing Communications) cho Trisoy
 
Lập kế hoạch bán hàng cho sản phẩm Trà bí đao Wonderfarm
Lập kế hoạch bán hàng cho sản phẩm Trà bí đao WonderfarmLập kế hoạch bán hàng cho sản phẩm Trà bí đao Wonderfarm
Lập kế hoạch bán hàng cho sản phẩm Trà bí đao Wonderfarm
 
Chiến lược định vị thương hiệu OMO của UNILEVER Việt Nam
Chiến lược định vị thương hiệu OMO của UNILEVER Việt NamChiến lược định vị thương hiệu OMO của UNILEVER Việt Nam
Chiến lược định vị thương hiệu OMO của UNILEVER Việt Nam
 
Đề tài: Phân tích chiến lược bán hàng trực tuyến Lazada
Đề tài: Phân tích chiến lược bán hàng trực tuyến LazadaĐề tài: Phân tích chiến lược bán hàng trực tuyến Lazada
Đề tài: Phân tích chiến lược bán hàng trực tuyến Lazada
 
Phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường
Phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trườngPhân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường
Phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường
 
Tomorrow Marketers 22 - Diana Case Study
Tomorrow Marketers 22 - Diana Case StudyTomorrow Marketers 22 - Diana Case Study
Tomorrow Marketers 22 - Diana Case Study
 
Young Marketers Elite 7 - Assignment 1.1 - Anh+Huy+Nhơn+Vinh+An
Young Marketers Elite 7 - Assignment 1.1 - Anh+Huy+Nhơn+Vinh+AnYoung Marketers Elite 7 - Assignment 1.1 - Anh+Huy+Nhơn+Vinh+An
Young Marketers Elite 7 - Assignment 1.1 - Anh+Huy+Nhơn+Vinh+An
 
Bai giang thuong hieu
Bai giang thuong hieuBai giang thuong hieu
Bai giang thuong hieu
 
Lập kế hoạch bán hàng
Lập kế hoạch bán hàngLập kế hoạch bán hàng
Lập kế hoạch bán hàng
 
Phân Tích Chiến Dịch Truyền Thông Marketing Thương Hiệu Bia Tiger.docx
Phân Tích Chiến Dịch Truyền Thông Marketing Thương Hiệu Bia Tiger.docxPhân Tích Chiến Dịch Truyền Thông Marketing Thương Hiệu Bia Tiger.docx
Phân Tích Chiến Dịch Truyền Thông Marketing Thương Hiệu Bia Tiger.docx
 
Xây dựng Mô hình Kinh Doanh
Xây dựng Mô hình Kinh DoanhXây dựng Mô hình Kinh Doanh
Xây dựng Mô hình Kinh Doanh
 
Kế hoạch truyền thông - IMC plan
Kế hoạch truyền thông - IMC planKế hoạch truyền thông - IMC plan
Kế hoạch truyền thông - IMC plan
 
Chuong3.1 Marketing Căn Bản
Chuong3.1 Marketing Căn BảnChuong3.1 Marketing Căn Bản
Chuong3.1 Marketing Căn Bản
 

Viewers also liked

QUẢNG CÁO Ở VIỆT NAM - PHI VÂN
QUẢNG CÁO Ở VIỆT NAM - PHI VÂNQUẢNG CÁO Ở VIỆT NAM - PHI VÂN
QUẢNG CÁO Ở VIỆT NAM - PHI VÂNSon Huynh
 
10 Kinh Nghiệm Sáng Tạo Nội Dung Cho Facebook Fanpage
10 Kinh Nghiệm Sáng Tạo Nội Dung Cho Facebook Fanpage10 Kinh Nghiệm Sáng Tạo Nội Dung Cho Facebook Fanpage
10 Kinh Nghiệm Sáng Tạo Nội Dung Cho Facebook FanpageMix Digital Marketing Agency
 
Tổng quan MarketerHUB
Tổng quan MarketerHUBTổng quan MarketerHUB
Tổng quan MarketerHUBBui Hang
 
CONTENT TRONG DIGITAL MARKETING - KHÔNG CHỈ LÀ Ý TƯỞNG
CONTENT TRONG DIGITAL MARKETING - KHÔNG CHỈ LÀ Ý TƯỞNGCONTENT TRONG DIGITAL MARKETING - KHÔNG CHỈ LÀ Ý TƯỞNG
CONTENT TRONG DIGITAL MARKETING - KHÔNG CHỈ LÀ Ý TƯỞNGMix Digital Marketing Agency
 
Case study: The Frog Family - Social media campaign
Case study: The Frog Family - Social media campaignCase study: The Frog Family - Social media campaign
Case study: The Frog Family - Social media campaignMix Digital Marketing Agency
 
Làm thế nào để tăng 10.000 like trong 7 ngày
Làm thế nào để tăng 10.000 like trong 7 ngàyLàm thế nào để tăng 10.000 like trong 7 ngày
Làm thế nào để tăng 10.000 like trong 7 ngàyThien Van
 
Các yếu tố xây dựng nội dung hiệu quả trên Facebook Fanpage
Các yếu tố xây dựng nội dung hiệu quả trên Facebook FanpageCác yếu tố xây dựng nội dung hiệu quả trên Facebook Fanpage
Các yếu tố xây dựng nội dung hiệu quả trên Facebook FanpageMix Digital Marketing Agency
 
Kế hoạch quảng cáo Starbucks
Kế hoạch quảng cáo StarbucksKế hoạch quảng cáo Starbucks
Kế hoạch quảng cáo StarbucksPhong Phi Phàm
 
Hướng dẫn quản trị Facebook Fanpage
Hướng dẫn quản trị Facebook FanpageHướng dẫn quản trị Facebook Fanpage
Hướng dẫn quản trị Facebook FanpageHà Trần
 
6 Bí Quyết Hình Ảnh Quảng Cào Facebook
6 Bí Quyết Hình Ảnh Quảng Cào Facebook6 Bí Quyết Hình Ảnh Quảng Cào Facebook
6 Bí Quyết Hình Ảnh Quảng Cào FacebookNhân Nguyễn Sỹ
 
Luận văn Powerpoint - Các cấp chính quyền ảnh hưởng đến ngân sách địa phương ...
Luận văn Powerpoint - Các cấp chính quyền ảnh hưởng đến ngân sách địa phương ...Luận văn Powerpoint - Các cấp chính quyền ảnh hưởng đến ngân sách địa phương ...
Luận văn Powerpoint - Các cấp chính quyền ảnh hưởng đến ngân sách địa phương ...SlideArt
 
MicroAd BLADE - quảng cáo DSP
MicroAd BLADE - quảng cáo DSPMicroAd BLADE - quảng cáo DSP
MicroAd BLADE - quảng cáo DSPKhoa Tran
 
MixDigitalSeminar2015 |Tác động của Digital đến bối cảnh truyền thông mới
MixDigitalSeminar2015 |Tác động của Digital đến bối cảnh truyền thông mớiMixDigitalSeminar2015 |Tác động của Digital đến bối cảnh truyền thông mới
MixDigitalSeminar2015 |Tác động của Digital đến bối cảnh truyền thông mớiMix Digital Marketing Agency
 
Tài Liệu Facebook Marketing Hoàng Nguyễn-9 Những lưu ý trong Fanpage
Tài Liệu Facebook Marketing Hoàng Nguyễn-9 Những lưu ý trong FanpageTài Liệu Facebook Marketing Hoàng Nguyễn-9 Những lưu ý trong Fanpage
Tài Liệu Facebook Marketing Hoàng Nguyễn-9 Những lưu ý trong FanpageHoàng Nguyễn
 

Viewers also liked (20)

QUẢNG CÁO Ở VIỆT NAM - PHI VÂN
QUẢNG CÁO Ở VIỆT NAM - PHI VÂNQUẢNG CÁO Ở VIỆT NAM - PHI VÂN
QUẢNG CÁO Ở VIỆT NAM - PHI VÂN
 
HIỂU NGƯỜI DÙNG MẠNG XÃ HỘI
HIỂU NGƯỜI DÙNG MẠNG XÃ HỘIHIỂU NGƯỜI DÙNG MẠNG XÃ HỘI
HIỂU NGƯỜI DÙNG MẠNG XÃ HỘI
 
10 Kinh Nghiệm Sáng Tạo Nội Dung Cho Facebook Fanpage
10 Kinh Nghiệm Sáng Tạo Nội Dung Cho Facebook Fanpage10 Kinh Nghiệm Sáng Tạo Nội Dung Cho Facebook Fanpage
10 Kinh Nghiệm Sáng Tạo Nội Dung Cho Facebook Fanpage
 
Tổng quan MarketerHUB
Tổng quan MarketerHUBTổng quan MarketerHUB
Tổng quan MarketerHUB
 
Đo lường hiệu quả Facebook fan page
Đo lường hiệu quả Facebook fan pageĐo lường hiệu quả Facebook fan page
Đo lường hiệu quả Facebook fan page
 
Facebook marketing case study KIDEYE
Facebook marketing case study KIDEYEFacebook marketing case study KIDEYE
Facebook marketing case study KIDEYE
 
Quảng cáo Facebook hiệu quả
Quảng cáo Facebook hiệu quảQuảng cáo Facebook hiệu quả
Quảng cáo Facebook hiệu quả
 
CONTENT TRONG DIGITAL MARKETING - KHÔNG CHỈ LÀ Ý TƯỞNG
CONTENT TRONG DIGITAL MARKETING - KHÔNG CHỈ LÀ Ý TƯỞNGCONTENT TRONG DIGITAL MARKETING - KHÔNG CHỈ LÀ Ý TƯỞNG
CONTENT TRONG DIGITAL MARKETING - KHÔNG CHỈ LÀ Ý TƯỞNG
 
Case study: The Frog Family - Social media campaign
Case study: The Frog Family - Social media campaignCase study: The Frog Family - Social media campaign
Case study: The Frog Family - Social media campaign
 
Làm thế nào để tăng 10.000 like trong 7 ngày
Làm thế nào để tăng 10.000 like trong 7 ngàyLàm thế nào để tăng 10.000 like trong 7 ngày
Làm thế nào để tăng 10.000 like trong 7 ngày
 
Các yếu tố xây dựng nội dung hiệu quả trên Facebook Fanpage
Các yếu tố xây dựng nội dung hiệu quả trên Facebook FanpageCác yếu tố xây dựng nội dung hiệu quả trên Facebook Fanpage
Các yếu tố xây dựng nội dung hiệu quả trên Facebook Fanpage
 
Kế hoạch quảng cáo Starbucks
Kế hoạch quảng cáo StarbucksKế hoạch quảng cáo Starbucks
Kế hoạch quảng cáo Starbucks
 
Hướng dẫn quản trị Facebook Fanpage
Hướng dẫn quản trị Facebook FanpageHướng dẫn quản trị Facebook Fanpage
Hướng dẫn quản trị Facebook Fanpage
 
Mẫu lập kế hoạch quản trị fanpge facebook (Hamisa Quốc Tế)
Mẫu lập kế hoạch quản trị fanpge facebook (Hamisa Quốc Tế)Mẫu lập kế hoạch quản trị fanpge facebook (Hamisa Quốc Tế)
Mẫu lập kế hoạch quản trị fanpge facebook (Hamisa Quốc Tế)
 
6 Bí Quyết Hình Ảnh Quảng Cào Facebook
6 Bí Quyết Hình Ảnh Quảng Cào Facebook6 Bí Quyết Hình Ảnh Quảng Cào Facebook
6 Bí Quyết Hình Ảnh Quảng Cào Facebook
 
Nguyên Lý Viết Lời Quảng Cáo
Nguyên Lý Viết Lời Quảng CáoNguyên Lý Viết Lời Quảng Cáo
Nguyên Lý Viết Lời Quảng Cáo
 
Luận văn Powerpoint - Các cấp chính quyền ảnh hưởng đến ngân sách địa phương ...
Luận văn Powerpoint - Các cấp chính quyền ảnh hưởng đến ngân sách địa phương ...Luận văn Powerpoint - Các cấp chính quyền ảnh hưởng đến ngân sách địa phương ...
Luận văn Powerpoint - Các cấp chính quyền ảnh hưởng đến ngân sách địa phương ...
 
MicroAd BLADE - quảng cáo DSP
MicroAd BLADE - quảng cáo DSPMicroAd BLADE - quảng cáo DSP
MicroAd BLADE - quảng cáo DSP
 
MixDigitalSeminar2015 |Tác động của Digital đến bối cảnh truyền thông mới
MixDigitalSeminar2015 |Tác động của Digital đến bối cảnh truyền thông mớiMixDigitalSeminar2015 |Tác động của Digital đến bối cảnh truyền thông mới
MixDigitalSeminar2015 |Tác động của Digital đến bối cảnh truyền thông mới
 
Tài Liệu Facebook Marketing Hoàng Nguyễn-9 Những lưu ý trong Fanpage
Tài Liệu Facebook Marketing Hoàng Nguyễn-9 Những lưu ý trong FanpageTài Liệu Facebook Marketing Hoàng Nguyễn-9 Những lưu ý trong Fanpage
Tài Liệu Facebook Marketing Hoàng Nguyễn-9 Những lưu ý trong Fanpage
 

Similar to Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu

ABC về quảng cáo và thương hiệu
ABC về quảng cáo và thương hiệuABC về quảng cáo và thương hiệu
ABC về quảng cáo và thương hiệuTHANH TRAN
 
Bí quyết xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp vừa và nhỏ
Bí quyết xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp vừa và nhỏBí quyết xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp vừa và nhỏ
Bí quyết xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp vừa và nhỏNguyen Thanh Tuan
 
Cfvg marketing sep 12092014 (semi_final)
Cfvg marketing sep 12092014 (semi_final)Cfvg marketing sep 12092014 (semi_final)
Cfvg marketing sep 12092014 (semi_final)sukiennong.vn
 
Us embassy - Sale & Marketing Lession 310719
Us embassy - Sale & Marketing Lession 310719Us embassy - Sale & Marketing Lession 310719
Us embassy - Sale & Marketing Lession 310719Linh Vu
 
Consumer insights-thau-hieu-nguoi-tieu-dung
Consumer insights-thau-hieu-nguoi-tieu-dungConsumer insights-thau-hieu-nguoi-tieu-dung
Consumer insights-thau-hieu-nguoi-tieu-dungNBN
 
[Tham Khảo] Kế hoạch Marketing - Nhãn hàng On Off
[Tham Khảo] Kế hoạch Marketing - Nhãn hàng On Off[Tham Khảo] Kế hoạch Marketing - Nhãn hàng On Off
[Tham Khảo] Kế hoạch Marketing - Nhãn hàng On OffChng83
 
THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM TS. BÙI QUANG XUÂN
THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM  TS. BÙI QUANG  XUÂNTHƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM  TS. BÙI QUANG  XUÂN
THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM TS. BÙI QUANG XUÂNBùi Quang Xuân
 
[EBOOK] 10 BÍ QUYẾT XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU THÀNH CÔNG TRÊN CÁC KÊNH SOCIAL
[EBOOK] 10 BÍ QUYẾT XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU THÀNH CÔNG TRÊN CÁC KÊNH SOCIAL[EBOOK] 10 BÍ QUYẾT XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU THÀNH CÔNG TRÊN CÁC KÊNH SOCIAL
[EBOOK] 10 BÍ QUYẾT XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU THÀNH CÔNG TRÊN CÁC KÊNH SOCIALNaveeCorporation
 
Thuyết trình & Đàm phán
Thuyết trình & Đàm phánThuyết trình & Đàm phán
Thuyết trình & Đàm phánTri Dung, Tran
 
VietFounder_ workshop chuyên gia bán hàng trẻ
VietFounder_ workshop chuyên gia bán hàng trẻVietFounder_ workshop chuyên gia bán hàng trẻ
VietFounder_ workshop chuyên gia bán hàng trẻAnh Tên Yêu
 
90 ngay thanh cong voi oriflame
90 ngay thanh cong voi oriflame90 ngay thanh cong voi oriflame
90 ngay thanh cong voi oriflameTran Huu Phuoc
 
MixDigitalSeminar2015 | Tích hợp hiệu quả Digital trong chiến dịch truyền thô...
MixDigitalSeminar2015 | Tích hợp hiệu quả Digital trong chiến dịch truyền thô...MixDigitalSeminar2015 | Tích hợp hiệu quả Digital trong chiến dịch truyền thô...
MixDigitalSeminar2015 | Tích hợp hiệu quả Digital trong chiến dịch truyền thô...Mix Digital Marketing Agency
 
Chuong2.2 Marketing Căn Bản
Chuong2.2 Marketing Căn BảnChuong2.2 Marketing Căn Bản
Chuong2.2 Marketing Căn BảnNguyễn Long
 
Pp ky nang ban hang chuyen nghiep - By Tram Ta
Pp ky nang ban hang chuyen nghiep - By Tram TaPp ky nang ban hang chuyen nghiep - By Tram Ta
Pp ky nang ban hang chuyen nghiep - By Tram TaSơn Nguyễn Sơn
 
LÀM THẾ NÀO ĐỂ TÍCH HỢP HOẠT ĐỘNG DIGITAL VÀO CÁC CHIẾN DỊCH MARKETING 360
LÀM THẾ NÀO ĐỂ TÍCH HỢP HOẠT ĐỘNG DIGITAL VÀO CÁC CHIẾN DỊCH MARKETING 360LÀM THẾ NÀO ĐỂ TÍCH HỢP HOẠT ĐỘNG DIGITAL VÀO CÁC CHIẾN DỊCH MARKETING 360
LÀM THẾ NÀO ĐỂ TÍCH HỢP HOẠT ĐỘNG DIGITAL VÀO CÁC CHIẾN DỊCH MARKETING 360Jason Lusk
 

Similar to Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu (20)

ABC về quảng cáo và thương hiệu
ABC về quảng cáo và thương hiệuABC về quảng cáo và thương hiệu
ABC về quảng cáo và thương hiệu
 
Bí quyết xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp vừa và nhỏ
Bí quyết xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp vừa và nhỏBí quyết xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp vừa và nhỏ
Bí quyết xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp vừa và nhỏ
 
Nhom 10
Nhom 10Nhom 10
Nhom 10
 
Cfvg marketing sep 12092014 (semi_final)
Cfvg marketing sep 12092014 (semi_final)Cfvg marketing sep 12092014 (semi_final)
Cfvg marketing sep 12092014 (semi_final)
 
Us embassy - Sale & Marketing Lession 310719
Us embassy - Sale & Marketing Lession 310719Us embassy - Sale & Marketing Lession 310719
Us embassy - Sale & Marketing Lession 310719
 
Thuong Hieu
Thuong HieuThuong Hieu
Thuong Hieu
 
Consumer insights-thau-hieu-nguoi-tieu-dung
Consumer insights-thau-hieu-nguoi-tieu-dungConsumer insights-thau-hieu-nguoi-tieu-dung
Consumer insights-thau-hieu-nguoi-tieu-dung
 
[Tham Khảo] Kế hoạch Marketing - Nhãn hàng On Off
[Tham Khảo] Kế hoạch Marketing - Nhãn hàng On Off[Tham Khảo] Kế hoạch Marketing - Nhãn hàng On Off
[Tham Khảo] Kế hoạch Marketing - Nhãn hàng On Off
 
THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM TS. BÙI QUANG XUÂN
THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM  TS. BÙI QUANG  XUÂNTHƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM  TS. BÙI QUANG  XUÂN
THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM TS. BÙI QUANG XUÂN
 
Tiếp thị Nội Dung
Tiếp thị Nội DungTiếp thị Nội Dung
Tiếp thị Nội Dung
 
[EBOOK] 10 BÍ QUYẾT XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU THÀNH CÔNG TRÊN CÁC KÊNH SOCIAL
[EBOOK] 10 BÍ QUYẾT XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU THÀNH CÔNG TRÊN CÁC KÊNH SOCIAL[EBOOK] 10 BÍ QUYẾT XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU THÀNH CÔNG TRÊN CÁC KÊNH SOCIAL
[EBOOK] 10 BÍ QUYẾT XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU THÀNH CÔNG TRÊN CÁC KÊNH SOCIAL
 
Thuyết trình & Đàm phán
Thuyết trình & Đàm phánThuyết trình & Đàm phán
Thuyết trình & Đàm phán
 
VietFounder_ workshop chuyên gia bán hàng trẻ
VietFounder_ workshop chuyên gia bán hàng trẻVietFounder_ workshop chuyên gia bán hàng trẻ
VietFounder_ workshop chuyên gia bán hàng trẻ
 
90 ngay thanh cong voi oriflame
90 ngay thanh cong voi oriflame90 ngay thanh cong voi oriflame
90 ngay thanh cong voi oriflame
 
MixDigitalSeminar2015 | Tích hợp hiệu quả Digital trong chiến dịch truyền thô...
MixDigitalSeminar2015 | Tích hợp hiệu quả Digital trong chiến dịch truyền thô...MixDigitalSeminar2015 | Tích hợp hiệu quả Digital trong chiến dịch truyền thô...
MixDigitalSeminar2015 | Tích hợp hiệu quả Digital trong chiến dịch truyền thô...
 
Chuong2.2 Marketing Căn Bản
Chuong2.2 Marketing Căn BảnChuong2.2 Marketing Căn Bản
Chuong2.2 Marketing Căn Bản
 
Pp ky nang ban hang chuyen nghiep - By Tram Ta
Pp ky nang ban hang chuyen nghiep - By Tram TaPp ky nang ban hang chuyen nghiep - By Tram Ta
Pp ky nang ban hang chuyen nghiep - By Tram Ta
 
LÀM THẾ NÀO ĐỂ TÍCH HỢP HOẠT ĐỘNG DIGITAL VÀO CÁC CHIẾN DỊCH MARKETING 360
LÀM THẾ NÀO ĐỂ TÍCH HỢP HOẠT ĐỘNG DIGITAL VÀO CÁC CHIẾN DỊCH MARKETING 360LÀM THẾ NÀO ĐỂ TÍCH HỢP HOẠT ĐỘNG DIGITAL VÀO CÁC CHIẾN DỊCH MARKETING 360
LÀM THẾ NÀO ĐỂ TÍCH HỢP HOẠT ĐỘNG DIGITAL VÀO CÁC CHIẾN DỊCH MARKETING 360
 
Thế giới agency
Thế giới agencyThế giới agency
Thế giới agency
 
G.A.Y final
G.A.Y finalG.A.Y final
G.A.Y final
 

More from Mix Digital Marketing Agency

More from Mix Digital Marketing Agency (9)

Facebook Remarketing - The Essential Knowledge Base
Facebook Remarketing - The Essential Knowledge BaseFacebook Remarketing - The Essential Knowledge Base
Facebook Remarketing - The Essential Knowledge Base
 
Case Study Viral Clip - Giấc ngủ của mẹ
Case Study Viral Clip - Giấc ngủ của mẹCase Study Viral Clip - Giấc ngủ của mẹ
Case Study Viral Clip - Giấc ngủ của mẹ
 
CONTENT TRONG DIGITAL MARKETING
CONTENT TRONG DIGITAL MARKETINGCONTENT TRONG DIGITAL MARKETING
CONTENT TRONG DIGITAL MARKETING
 
10 điều NÊN VÀ KHÔNG NÊN khi quản trị Facebook Fanpage
10 điều NÊN VÀ KHÔNG NÊN khi quản trị Facebook Fanpage10 điều NÊN VÀ KHÔNG NÊN khi quản trị Facebook Fanpage
10 điều NÊN VÀ KHÔNG NÊN khi quản trị Facebook Fanpage
 
Facebook Marketing Case Study: Monte Dessert Brand
Facebook Marketing Case Study: Monte Dessert BrandFacebook Marketing Case Study: Monte Dessert Brand
Facebook Marketing Case Study: Monte Dessert Brand
 
Tìm hiểu về Creative Brief
Tìm hiểu về Creative BriefTìm hiểu về Creative Brief
Tìm hiểu về Creative Brief
 
Case Study: Chiến dịch Facebook marketing của Váng sữa Monte
Case Study: Chiến dịch Facebook marketing của Váng sữa MonteCase Study: Chiến dịch Facebook marketing của Váng sữa Monte
Case Study: Chiến dịch Facebook marketing của Váng sữa Monte
 
Bí quyết xây dựng nội dung Facebook fan page khác biệt
Bí quyết xây dựng nội dung Facebook fan page khác biệtBí quyết xây dựng nội dung Facebook fan page khác biệt
Bí quyết xây dựng nội dung Facebook fan page khác biệt
 
Mix Digital Marketing Agency Credentials
Mix Digital Marketing Agency CredentialsMix Digital Marketing Agency Credentials
Mix Digital Marketing Agency Credentials
 

Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu

  • 3. tIẾP THỊ VÀ QUẢNG CÁO 1
  • 5. “Bản chất cơ bản và đơn giản nhất của tiếp thị là tạo ra sự hiện diện về mặt vật lý lẫn tâm trí cho sản phẩm. Từ đó, làm cho sản phẩm và dịch vụ được dễ dàng mua và dễ dàng nhớ đến trong những bối ảnh tiêu dùng cụ thể”. - William t.moran & Bryon Sharp
  • 6. QUẢNG CÁO TẠO RA SỰ HIỆN DIỆN VỀ MẶT TÂM TRÍ
  • 7. Vậy, bản chất của quảng cáo là gì ?
  • 8. QUẢNG CÁO LÀ VIỆC CHUYỂN TỪ ĐIỀU DOANH NGHIỆP MUỐN NÓI THÀNH ĐIỀU NGƯỜI TIÊU DÙNG MUỐN NGHE
  • 9. VAI TRÒ CỦA QUẢNG CÁO “QUẢNG CÁO GIÚP CHUYỂN HÓA KHÁI NIỆM SẢN PHẨM, THƯƠNG HIỆU TỪ GÓC NHÌN TIẾP THỊ THÀNH NHỮNG ĐIỀU QUEN THUỘC CHO NGƯỜI TIÊU DÙNG.”
  • 11. 3 LỚP CỦA SẢN PHẨM
  • 15. THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ? “A BRAND IS ANY LABEL THAT CARRIES MEANINGS & ASSOCIATION.” - PHILLIP KOTLER
  • 16. Cấu trúc THƯƠNG HIỆU Kiến thức thương hiệu Liên tưởng thương hiệu
  • 17. KIẾN THỨC THƯƠNG HIỆU • Brand salience: khi nào, ở đâu và tại sao tôi dùng sản phẩm này • Brand meaning: làm thế nào thương hiệu này mang lại cho tôi cuộc sống tốt đẹp hơn • Brand difference: điểm khác biệt có ý nghĩa của thương hiệu so với đối thủ
  • 18. Những tính từ mà người dùng nghĩ tới khi nhắc đến thương hiệu nhằm củng cố cho kiến thức thương hiệu LIÊN TƯỞNG THƯƠNG HIỆU
  • 20. • Brand salience: UỐNG ĐỂ GIẢI KHÁT, UỐNG TRONG GIỜ GIẢI LAO, UỐNG TRONG KHI TỤ TẬP BẠN BÈ • Brand meaning: giúp tôi GIẢI KHÁT, giúp tôi có những phút giây VUI VẺ VỚI BẠN BÈ, GIÚP TÔI LẤY LẠI TINH THẦN HỌC TẬP VÀ LÀM VIỆC • Brand difference: là thương hiệu NƯỚC GIẢI KHÁT uy tín nhất thị trường • Liên tưởng thương hiệu: uy tín – VUI VẺ - TRẺ TRUNG – NĂNG ĐỘNG - MÀU ĐỎ COCA - COLA
  • 21. tạo ra kiến thức thương hiệu phù hợp (salience/meaning/difference) và những liên tưởng để giúp cho thương hiệu được người tiêu dùng nhớ và tin TƯỞNG. XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
  • 22. Lựa chọn chiến lược nào?
  • 23. ngành hàng mới chưa có thói quen tiêu dùng BBRRAANNDD SSAALLIIEENNCCEE sản phẩm mới mọi người chưa hiểu rõ cần nhắc lại lý do tiêu dùng nhằm tăng thị phần
  • 24. khi người tiêu dùng đã biết rõ sản phẩm và cần gia tăng yếu tố cảm xúc BBRRAANNDD MMEEAANNIINNGG ngành hàng mà mức độ tham gia cao
  • 25. khi mọi yếu tố kiến thức ngành hàng đã giống nhau và người tiêu dùng có thêm nhu cầu mới cao hơn BBRRAANNDD DDIIFFFFEERREENNCCEE khi thương hiệu muốn bán với giá cao hơn
  • 27. NGÀNH HÀNG VÀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG 3 (Nguồn: http://phuonghoblog.wordpress.com/2013/06/05/5-yeu-to-cua-mot-nganh-hang/)
  • 28. MỨC ĐỘ HIỂU BIẾT MỨC ĐỘ THAM GIA MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH SỰ QUAN TRỌNG YẾU TỐ XÃ HỘI MÔ HÌNH 5 YẾU TỐ
  • 29. CẦN MÔ TẢ SỰ VƯỢT TRỘI SO VỚI ĐỐI THỦ MUỐN TẠO RA NHU CẦU, SỰ KHAO KHÁT MỨC ĐỘ QUAN TRỌNG cao Thấp
  • 30. AI CŨNG BIẾT LÀM TỪ LÚA MẠCH kHÔNG cần giáo dục ít người biết làm từ gì CẦN PHẢI GIÁO DỤC
  • 31. cao Thấp Mức độ tham gia là mức độ đầu tư công sức cho việc lựa chọn, tham khảo trước khi mua hàng
  • 32. Tính phức tạp trong tổ chức quảng cáo Nhãn hàng Mức độ tham gia của ngành hàng
  • 33. Tốc độ làm mới sản phẩm thấp Độ trung thành của ngành hàng càng thấp, càng phải quảng cáo nhiều và thường xuyên đổi mới sản phẩm để thu hút người tiêu dùng Độ trung thành cao Thấp Tốc độ làm mới sản phẩm cao
  • 34. cao Thấp YẾU TỐ XÃ HỘI LÀ khi sử dụng sản phẩm đó, MỘT người kéo theo sự tham gia/chú ý của người khác nhiều như thế nào YẾU TỐ XÃ HỘI cao Thấp
  • 35. PHONG CÁCH SỐNG YẾU TỐ XÃ HỘI
  • 36. MỨC ĐỘ HIỂU BIẾT MỨC ĐỘ THAM GIA MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH SỰ QUAN TRỌNG YẾU TỐ XÃ HỘI MÔ HÌNH 5 YẾU TỐ
  • 37. SPECIAL THANKS TO: PHUONG HO’S BLOG Millward brown’s WEBSITE Marketing Insights From A to Z (Phillip kotler) Principle of marketing (phillip kotler)
  • 38. THANK YOU! MIX DIGITAL AGENCY http://mixdigital.vn TRAN TIEN THANH thanh.tran@mixdigital.vN